Startseite / Audience Intelligence / Benchmarking & Head-to-Head
Benchmarking & Head-to-Head · für Marken, Agenturen, Medien und Rechteinhaber
Deine Segmente. Deine Wettbewerber. Im selben Maßstab.
Vergleiche deine eigenen Segmente miteinander und deine Audience mit der deiner Wettbewerber, Markt für Markt. Rascasse misst beide Seiten gleich: Eine Lücke im Chart ist also ein Unterschied in der Audience und kein Unterschied zwischen zwei Studien.
- Deine Segmente
- Deine Wettbewerber
- Über 200 Länder
Wird von Marken, Agenturen, Medien und Rechteinhabern genutzt
Wie wir vergleichen
Du gegen das ganze Set. Einheitlich gemessen.
Vergleiche scheitern, wenn jede Audience aus einer anderen Studie stammt. Rascasse baut deine Segmente, deine Wettbewerber und deine Märkte aus denselben aggregierten Verhaltenssignalen auf, für denselben Zeitraum. So siehst du, wo du im Set vorn liegst und wo du zurückfällst.
- Gleiche Signale: deine Audience und das Set aus denselben Datenpunkten
- Gleicher Zeitraum: alle Audiences aus demselben Datenquartal
- Gleicher Maßstab: Anteil, Affinität und Audience-Größe lesen sich überall gleich
Was bremst dich aus?
Vergleiche, die nichts vergleichen
Deine Segmente stammen aus einer Quelle, die Wettbewerbsdaten aus einer anderen, und die Zahlen passen nie zusammen.
Zwei Audiences wirken national ähnlich und gehen nach Region, Alter oder Interesse auseinander.
Ein Wettbewerbsset für einen Strategietag ist bei der nächsten Planungsrunde schon veraltet.
Wer eine Audience über Märkte hinweg vergleichen will, muss meist jeden Markt neu beauftragen.
Vergleiche deine eigenen Segmente nebeneinander
Kernfans gegen Gelegenheitsfans, jüngere gegen ältere Audiences oder die Segmente, mit denen dein Unternehmen schon arbeitet. Deine bestehende Segmentierung können wir übernehmen, sodass du die Segmente vergleichst, die deine Teams beim Namen kennen.
- Die Interessen, Marken und Medien, die jedes Segment ausmachen
- Die Regionen und Städte, in denen jedes Segment am stärksten ist
- Werte und Lebensstil im direkten Vergleich
City ExplorersHome Planners
Fiktives Beispiel. Segmentnamen und Zahlen zeigen, wie sich der Vergleich liest.
Klassisches Benchmarking gegen die Wettbewerber, die zählen
Speichere deine Wettbewerber als Benchmark-Set und nutze es in allen Vergleichsansichten: wen sie erreichen, wo sie stark sind und was ihre Audiences interessiert. Auf der Cultural Map steht Volkswagen neben fünf weiteren Automarken in Deutschland. Für den genauen Blick stellst du zwei Audiences im Head-to-Head gegenüber.
- Gespeicherte Sets für deine Kategorie, Liga oder deinen Markt
- Demografie, Standorte, Datenpunkte und Psychografie
- Head-to-Head gegen einen Rivalen, Region für Region und Stadt für Stadt
Eine Audience, Land für Land
Derselbe Vergleich funktioniert auch über Länder hinweg. Nike zeigt, warum das wichtig ist: In den USA ist die Audience jünger und hat einen geringeren Frauenanteil als in Großbritannien oder Deutschland, und nur dort wächst das Interesse.
- Audience-Größe, Alter und Geschlecht je Land
- Interesse im Jahresvergleich, je Land
- Regionale Details innerhalb jedes Landes
| Land | Frauen | Unter 30 | Ø Alter | Interesse |
|---|---|---|---|---|
| Großbritannien | 51,6 % | 48,1 % | 37,3 | −6,1 % |
| Deutschland | 55,6 % | 49,0 % | 36,8 | −3,4 % |
| USA | 46,9 % | 57,8 % | 34,0 | +4,0 % |
Rascasse in Claude, ChatGPT, Copilot und Gemini
Verbinde Rascasse über MCP mit deinem KI-Assistenten und vergleiche Audiences im Gespräch.
- Funktioniert mit Claude, ChatGPT, Microsoft Copilot, Gemini und anderen MCP-Clients
- Segmente, Wettbewerber und Länder
- Verfügbar als Teil deines Vertrags, API inklusive
Dieselbe Audience in drei Ländern:
| Land | Frauen | Ø Alter | Interesse |
|---|---|---|---|
| Großbritannien | 51,6 % | 37,3 | −6,1 % |
| Deutschland | 55,6 % | 36,8 | −3,4 % |
| USA | 46,9 % | 34,0 | +4,0 % |
Die US-Audience ist die jüngste der drei, hat den geringsten Frauenanteil und wächst als einzige.
Was du bekommst
Vergleiche, mit denen du arbeiten kannst
Willst du zuerst Segmente aufsetzen? Siehe Segmentation & Personas. Du willst eine ganze Kategorie über die Zeit beobachten? Siehe Competitive Intelligence.
Fang klein an
Beginne mit einem Proof Case
Zwei deiner Segmente und drei Wettbewerber im Vergleich in einem Markt, mit den Lücken, die für deine Entscheidung zählen. Ein fester Umfang und ein fester Preis, präsentiert den Entscheidern und auf die Jahresgebühr angerechnet, wenn du weitermachst.
Planungsrunden warten nicht. Kenne die Lücken, bevor das Budget steht.
Fragen
Bevor du fragst
Können wir unsere eigenen Segmente nutzen?
Ja. Wir bauen deine bestehende Segmentierung in der Rascasse Solution nach, sodass du die Segmente vergleichst, die deine Teams kennen. Ein neues Segment steht meist innerhalb von 24 Stunden.
Was können wir vergleichen?
Segmente, Marken, Vereine, Medien, Personen, Events und Themen, in jeder Kombination. Dein eigenes Segment gegen die Audience eines Wettbewerbers funktioniert genauso wie zwei eigene Segmente.
Was ist ein Benchmark-Set?
Eine gespeicherte Gruppe von Audiences, zum Beispiel deine Wettbewerber oder deine Liga. Deine Teams nutzen sie in allen Vergleichsansichten, sodass jede Analyse vom selben Set ausgeht.
Können wir Länder vergleichen?
Ja. Eine Audience lässt sich über Länder hinweg nach Größe, Alter, Geschlecht und Interesse vergleichen. Regionale Details bleiben innerhalb eines Landes.
Woher stammen die Daten?
Basierend auf einer KI-gestützten Analyse aggregierter digitaler Verhaltenssignale, nicht auf Umfragen: Was die Leute suchen, wem sie folgen, was sie sich ansehen und anhören – aggregiert und anonym. Keine Panels und keine Fragebögen.
Sind das personenbezogene Daten?
Nein. Wir arbeiten ausschließlich mit aggregierten Daten: keine Namen, keine E-Mail-Adressen, keine individuellen Profile.
Mehr zum Thema Audience Intelligence