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Sponsoring-Aktivierung · für Sponsoren, Agenturen und Rechteinhaber
Mach aus dem Sponsoring Kunden.
In jeder Fangemeinde gibt es zwei Zielgruppen: Fans, die bereits mit dem Sponsor interagieren, und Fans, die das noch nicht tun. Rascasse baut beide auf und liefert dir für jede ein 360°-Profil: Welche Spieler, Kanäle, Inhalte, Produkte, Partner und Orte aktivieren bestehende Kunden und gewinnen neue hinzu.
- Bestehende Kunden aktivieren
- Neue gewinnen
- In 24 Stunden zu einer neuen Zielgruppe
Wird von Marketing- und Partnerschaftsteams im Sport sowie den dahinterstehenden Marken genutzt
Wie wir die Signale deuten
Zwei Zielgruppen in einer Fangemeinde. Zwei Aufgaben für das Sponsoring.
Wir kombinieren die Zielgruppen so, wie es deine Aktivierung erfordert: Fans der Mannschaft und des Sponsors oder Fans der Mannschaft, die sich noch nicht für den Sponsor interessieren. Jede davon ist eine vollständige Zielgruppe mit eigenem Profil, das auf echtem digitalem Verhalten basiert.
- Aktivieren: Fans, die bereits mit dem Sponsor interagieren. Verwandle Sympathie in Loyalität und Wiederholungskäufe.
- Ziel: Fans, die den Sponsor noch nicht kennen oder nutzen. Das wahre Wachstumspotenzial des Sponsorings.
- Signale für beide: Spieler, Kanäle, Inhalte, Produkte, Partner, Orte und Werte, nebeneinander.
Was bremst dich aus?
Die meisten Sponsoring-Maßnahmen beschränken sich auf das Logo
Der Name auf dem Trikot oder der Werbetafel sorgt für Bekanntheit. Er sagt den Fans aber nicht, warum sie kaufen sollen.
Fans, die bereits beim Sponsor kaufen, und Fans, die noch nie von ihm gehört haben, erhalten dieselbe Botschaft.
Der berühmteste Spieler ist nicht immer der, dessen Fans deine Kunden sind.
Inhalte, Kanäle und Regionen werden nach Gewohnheiten ausgewählt, nicht danach, wo sich die Fans tatsächlich befinden.
Fans und Kunden – oder Fans, die noch keine Kunden sind
Wähle das Team und den Sponsor aus. Wir erstellen die kombinierte Zielgruppe – oder diejenige, bei der die aktuellen Kunden des Sponsors nicht berücksichtigt werden –, meist innerhalb von 24 Stunden. Du siehst die Größe der Zielgruppe, die Geschlechterverteilung, das Alter, saisonale Schwankungen und wie sich das Interesse entwickelt.
- Jeder Verein, jede Liga, jede Veranstaltung, jeder Künstler oder jede Marke als Baustein
- „Und“ für die Aktivierung, „noch nicht“ für das Wachstum
- In jedem Land, in dem ihr spielt, ist es dieselbe Zielgruppe
FC Bayern × Einhell in Deutschland: 497.000 Menschen, 33 % Frauen, Durchschnittsalter 39, höchstes Interesse im Mai.
Alles, was du für die Planung der Aktivierung brauchst
Jede Zielgruppe verfügt über dieselben Ansichten. Wechsle selbst zwischen ihnen hin und her:
Wer passt am besten zu diesen Fans, gefiltert nach Sportart: Manuel Neuer, Lennart Karl, Lindsey Vonn, Julian Nagelsmann, Luis Díaz. Geordnet nach Affinität, Überschneidung und Wachstum.
Wo man sie erreicht: Sportschau, Bild, Sport Bild, FOCUS Online, ZDF, Kicker – quer durch TV, digitale Medien, Audio und Gaming.
Was ihnen neben dem Fußball noch am Herzen liegt: Tankstellen, Smart Cities, Innovation, Skifahren, Radfahren. Themen für Inhalte und Gewinnspiele.
Welche Produktwelten sind wichtig: Werkzeuge, Baumärkte, Nutzfahrzeuge, wobei Makita, Stihl und DeWalt die stärksten Signale setzen.
Mit wem man zusammenarbeiten sollte: Baumärkte wie Bauhaus, toom und OBI für gemeinsame Werbeaktionen am Point of Sale.
Wo sie wohnen: Bayern liegt an der Spitze, Berlin und München sind die größten Städte. Bis hin zur Postleitzahl für lokale Aktivierung und Außenwerbung.
Wie man sie anspricht: Das Bedürfnis nach Sicherheit und Konservativismus sind die stärksten Merkmale, daher ist Zuverlässigkeit wichtiger als Hype.
Vom Profil zum Aktivierungsplan
Jede Idee wird durch Daten untermauert, sodass du dem Vorstand erklären kannst, warum sie funktionieren sollte.
Rascasse bei Claude und ChatGPT
Verbinde Rascasse über MCP mit deinem KI-Assistenten und plane die Aktivierung im Dialog: Botschafter, Kanäle, Partner und Orte – basierend auf denselben Daten wie in den Dashboards.
- Arbeitet mit Claude, ChatGPT und anderen MCP-Kunden zusammen
- Jede beliebige Zielgruppenkombination als Ausgangspunkt
- Verfügbar als Teil deines Vertrags, API inklusive
Für Fans, die sowohl dem FC Bayern als auch Einhell folgen:
| Sportler | Bewertung | Affinität | Wachstum |
|---|---|---|---|
| Manuel Neuer | 94 | 2.29× | +133 % |
| Lennart Karl | 93 | 2.38× | auf dem rasanten Vormarsch |
| Lindsey Vonn | 90 | 2.14× | +443 % |
| Julian Nagelsmann | 87 | 2.23× | +133 % |
| Michael Olise | 86 | 2.14× | +262 % |
Neuer ist die sichere Wahl mit der größten gemeinsamen Zielgruppe. Lennart Karl hat die höchste Affinität und wächst am schnellsten: die stärkere Geschichte für jüngere Fans.
Was du bekommst
Bestehende Kunden werden aktiviert, neue gewonnen
Planst du das Sponsoring selbst? Sieh dir „Sponsorship Matching & Pitch“ an. Willst du die Wirkung danach messen? Sieh dir „Sponsoring-Wirkung“ an.
Fang klein an
Beginne mit einem Proof Case
Ein Sponsoring, beide Zielgruppen, ein 360°-Profil und konkrete Aktivierungsideen. Ein festgelegter Umfang und ein Festpreis, der den Entscheidungsträgern vorgestellt wird und bei einer Fortsetzung auf die Jahresgebühr angerechnet wird.
Die Aktivierung wird vor Saisonbeginn geplant. Je früher du deine Fans kennst, desto mehr kannst du aus dem Deal herausholen.
Fragen
Bevor du fragst
Wie baut man die „noch nicht“-Zielgruppe auf?
Wir nehmen die Fans des Vereins, der Liga oder der Veranstaltung und lassen alle weg, die bereits mit dem Sponsor interagieren. Was übrig bleibt, sind die Fans, die das Sponsoring noch für sich gewinnen kann. Beide Zielgruppen erhalten das gleiche 360°-Profil.
Wie schnell ist eine neue Zielgruppe bereit?
In der Regel innerhalb von 24 Stunden, in jedem unserer Märkte.
Woher stammen die Daten?
Basierend auf einer KI-gestützten Analyse aggregierter digitaler Verhaltenssignale, nicht auf Umfragen: Was die Leute suchen, wem sie folgen, was sie sich ansehen und anhören – aggregiert und anonym. Keine Panels und keine Fragebögen.
Sind das personenbezogene Daten?
Nein. Wir arbeiten ausschließlich mit aggregierten Daten: keine Namen, keine E-Mail-Adressen, keine individuellen Profile. Du planst mit Zielgruppen, nicht mit Einzelpersonen.
Können wir das für bezahlte Medien nutzen?
Ja. Die Interessen und Kanäle der jeweiligen Zielgruppen können als Targeting-Daten für Meta, TikTok und Programmatic-Kampagnen exportiert werden.
Für wen ist das gedacht?
Sponsoren und ihre Agenturen, die die Aktivierung planen, sowie Rechteinhaber, die ihren Partnern zeigen wollen, wie sie mehr aus dem Deal herausholen können.
Wie fangen wir an?
Mit einem Proof Case: ein Sponsoring, beide Zielgruppen, ein 360°-Profil und Aktivierungsideen – mit festem Umfang und festem Preis.
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