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Audience Intelligence
Finde heraus, wer deine Zielgruppe ist. Jenseits des Offensichtlichen.
Profile, Segmente und kulturelle Relevanz für jede Zielgruppe: deine Kunden, deine Fans, die Käufer einer Marke oder die Einwohner einer Stadt. Basierend darauf, was die Menschen suchen, wem sie folgen, was sie sich ansehen und anhören – nicht darauf, was sie in einer Umfrage sagen.
Eine Umfrage alle ein bis zwei Jahre, ein paar hundert Befragte und Antworten nur auf die Fragen, die jemand gestellt hat.
Jede Zielgruppe wird in allen Lebensbereichen beschrieben, ist länderübergreifend vergleichbar und wird vierteljährlich aktualisiert.
Use Cases
Was Audience Intelligence beantwortet
Jeder Use Case hat eine eigene Seite mit konkreten Beispielen aus der Rascasse Solution.
Wer ist unsere Zielgruppe, abgesehen von dem, was auf den ersten Blick offensichtlich ist?Audience ProfilingEin 360°-Profil jeder Zielgruppe: Interessen, Marken, Medien, Menschen, Orte und Werte – mit über 100.000 Datenpunkten.Sieh dir den Use Case an →
Hardcore-Fans oder Gelegenheitsfans, Frauen, Gen Z, Premium-Käufer: Wer genau ist das, und halten unsere Segmente wirklich stand?Segmentierung & PersonasSegmente und Personas, die auf Verhaltensdaten basieren, oder deine bestehenden Segmente, die mit Live-Daten zum Leben erweckt werden.Sieh dir den Use Case an →Beispiel im ArtikelWelche Werte und Milieus prägen unsere Zielgruppen, und wie kulturell relevant sind wir?Kulturelle RelevanzWem die 100.000 einflussreichsten Personen folgen und wie relevant du für sie bist – nach Branche und Land.Sieh dir den Use Case an →
Wie unterscheidet sich unsere Zielgruppe von anderen und wie variiert sie von Land zu Land?Benchmarking & Head-to-HeadZielgruppen, Marken oder Märkte nebeneinander auf derselben Skala, Region für Region und Land für Land.Sieh dir den Use Case an →Was du davon mitnimmst
Drei Ergebnisse, die du nutzen kannst
Interessen, Marken, Medien, Menschen, Orte und Werte, sortiert danach, wie charakteristisch sie für deine Zielgruppe sind.
Hardcore- und Gelegenheitsfans, Jung und Alt oder deine eigenen Kundensegmente – jedes mit seinem eigenen Profil.
Deine Zielgruppe im Vergleich zu Wettbewerbern, anderen Märkten oder der Gesamtbevölkerung – auf derselben Skala.
Zwei Wege, um die Antwort zu finden
Mach es selbst oder lass es machen
Noch unsicher? Fang mit einem Proof Case an: eine Frage, ein Markt, ein Festpreis.
FAQ
Fragen, die uns oft gestellt werden
Brauchen wir unsere eigenen Kundendaten?
Nein. Jede Zielgruppe lässt sich anhand von Verhaltenssignalen definieren: eine Marke, ein Verein, ein Thema oder eine Kombination daraus. Wenn du bereits Kundensegmente hast, nehmen wir diese auf und beschreiben sie auf die gleiche Weise.
Wodurch unterscheidet sich das von einer Umfrage?
Eine Umfrage erfasst, was die Leute sagen. Rascasse misst, was die Leute online tun – aggregiert, in über 200 Ländern mit einer einzigen Methode. Viele Teams nutzen beides: Rascasse für den Gesamtüberblick, die Umfrage für die Fragen, die nur Menschen beantworten können.
Braucht man für diese Bereiche separate Tools?
Nein. Alle acht Zielgruppen laufen in der Rascasse Solution auf derselben Datenbasis. Eine einmal definierte Zielgruppe kann profiliert, in ihrer Größe ermittelt, nachverfolgt und mit Medien, Talenten und Partnern abgeglichen werden.
Kombiniere mit
Die anderen sieben Bereiche
Dieselben Daten, dieselben Zielgruppen: Die Ergebnisse aus einem Bereich lassen sich auf den nächsten übertragen.