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Acht Bereiche. Ein Überblick darüber, was die Leute so machen.
Von Audience Profiling bis zur Tourplanung: 26 Use Cases für Marketing, Medien, Partnerschaften und Marktentscheidungen. Sie alle basieren auf denselben Daten: aggregierte Signale zum digitalen Verhalten in über 200 Ländern, die vierteljährlich aktualisiert werden.
Beginne mit der Entscheidung
Welche Frage möchtest du beantworten?
Wähle den Bereich aus, der zu deiner nächsten Entscheidung passt. Jeder führt zu den dazugehörigen Use Cases.
01 · Audience Intelligence
Finde heraus, wer deine Zielgruppe ist. Jenseits des Offensichtlichen.
Profile, Segmente und kulturelle Relevanz für jede Zielgruppe: deine Kunden, deine Fans, die Käufer einer Marke oder die Einwohner einer Stadt. Basierend darauf, was die Menschen suchen, wem sie folgen, was sie sich ansehen und anhören – nicht darauf, was sie in einer Umfrage sagen.
- Audience ProfilingWer ist unsere Zielgruppe, abgesehen von dem, was auf den ersten Blick offensichtlich ist?
- Segmentierung & PersonasHardcore-Fans oder Gelegenheitsfans, Frauen, Gen Z, Premium-Käufer: Wer genau ist das, und halten unsere Segmente wirklich stand?
- Kulturelle RelevanzWelche Werte und Milieus prägen unsere Zielgruppen, und wie kulturell relevant sind wir?
- Benchmarking & Head-to-HeadWie unterscheidet sich unsere Zielgruppe von anderen und wie variiert sie von Land zu Land?
02 · Märkte & Standorte
Finde heraus, wo sich deine Zielgruppen befinden. Bis hin zur Postleitzahl.
Schätze die Marktgröße ein, wähle das nächste Land aus, vergleiche Standorte und plane lokale Kampagnen. Jedes Land, jede Region und jede Stadt wird nach derselben Methode gemessen, sodass die Zahlen direkt miteinander verglichen werden können.
- Market Sizing & PotenzialWie groß ist ein Markt oder eine Zielgruppe eigentlich wirklich?
- Internationale ExpansionWo im Ausland besteht Nachfrage, und in welchen Markt sollten wir als Nächstes einsteigen?
- StandortplanungWo sollen wir eröffnen, auftreten oder eine Veranstaltung ausrichten?
- Local Targeting & OOHWo wohnt unsere Zielgruppe, nach Postleitzahl und Fahrzeit, und wo bringen wir unsere Plakate an?
03 · Marke & Marktanteil
Behalte deine Marke im Blick. Im Vergleich zu allen anderen in deiner Kategorie.
Die Share of Search zeigt, wie viel des Interesses an deiner Kategorie auf deine Marke entfällt. Vergleiche jeden Mitbewerber nach Region und Stadt, sieh dir an, wer zulegt, und blicke über Jahre hinweg zurück, nicht nur über Wochen.
- Share of Search & MarktanteilWie entwickelt sich unser Anteil an der Nachfrage im Vergleich zur Konkurrenz?
- Competitive IntelligenceWo überschneiden sich unsere Zielgruppen mit denen unserer Mitbewerber?
04 · Trends & Content
Finde heraus, was im Kommen ist. Bevor es seinen Höhepunkt erreicht.
Erkenne echte Trends in deiner Zielgruppe, unterscheide sie von saisonalen Spitzen und finde die Formate, Themen und Momente, auf die deine Zielgruppe anspricht.
- TrenderkennungWelche Themen gewinnen an Bedeutung, wo und bei wem zuerst?
- Content-Strategie & FormateWelche Inhalte und Formate erreichen unsere Zielgruppen?
- Saisonalität & TimingWann ist das Interesse am größten, und wann sollten wir live gehen?
05 · Media & Aktivierung
Erreiche deine Zielgruppe dort, wo die Passgenauigkeit hoch und die Konkurrenz gering ist.
Ordne mehr als 100.000 Medienkanäle danach, wie sehr deine Zielgruppe sie bevorzugt – von Fernsehen und Radio bis hin zu Podcasts und Apps – und nutze diese Erkenntnisse für die Zielgruppenansprache bei Paid Social-Kampagnen und Programmatic-Werbung.
- MediaplanungWelche Medien, Podcasts, Kanäle und Titel nutzt unsere Zielgruppe?
- Paid Social & ProgrammaticWelche Interessen und Keywords sollten wir auf Meta, TikTok und im Programmatic-Bereich buchen?
06 · Talent & Creators
Finde die richtigen Leute. Und finde heraus, was sie wert sind.
Verbinde Sportler, Künstler und Creator mit deinen Kunden, entdecke aufstrebende Talente frühzeitig und finde heraus, was ein Spieler abseits des Spielfelds zu bieten hat.
- Talent & Creator MatchingWelcher Creator, Künstler oder Sportler passt zu unserer Marke und unserer Zielgruppe?
- Talent Scouting & A&RWer ist gerade auf dem Vormarsch, noch bevor es alle anderen bemerken?
- Wert von Sportlern und SpielernWelche Reichweite hat ein Spieler oder Sportler und in welchem Markt?
07 · Sponsoring & Partnerschaften
Finde Partner, die einen Grund haben, einen Vertrag abzuschließen.
Für Rechteinhaber und Marken: Finde die Partner, deren Zielgruppen zu dir passen, präsentiere deine Ideen mit Zahlen, die beide Seiten überprüfen können, aktiviere die Fans, die noch keine Kunden sind, und zeige, was die Partnerschaft bewirkt hat.
- Sponsorship Matching & PitchWelche Marken haben den stärksten Grund, uns zu sponsern, oder welches Objekt sollten wir sponsern, und wie bringen wir das rüber?
- Sponsoring-AktivierungWie bauen wir eine Partnerschaft auf: gemeinsame Interessen, Themen, Creator, Kanäle und Orte?
- Wirkung von SponsoringHat das Sponsoring gewirkt: Suche, Spieltag, Follower?
- Brand Partnerships & Co-BrandingWelche Marke passt zu uns, abgesehen vom Sport?
08 · Live, Events & Tickets
Tritt in den Städten auf, in denen deine Fans sind und wo ihre Zahl wächst.
Plane Tourneen, buche Veranstaltungsorte und verkaufe Tickets und Hospitality-Angebote anhand von Nachfragedaten für jede Stadt: Suchanfragen, Streaming-Daten und Signale aus sozialen Medien, gewichtet nach der Kapazität.
- TourplanungIn welcher Stadt und an welchem Veranstaltungsort wird ein Künstler Tickets verkaufen?
- Event & Venue ProgrammingWelche Künstler und Veranstaltungen ziehen in unserem Markt die Massen an?
- TicketverkaufWer kauft Tickets, wo wohnen diese Leute, wie erreichen wir sie, mit welchen Partnern und in welchen Kombi-Angeboten?
- Hospitality & Premium SalesWer kauft Boxen und VIP-Pakete, wo befinden sich diese Unternehmen und Personen, und mit welchen Partnern gehen wir Kooperationen ein?
Eine Datenbasis
Hinter jeder Antwort stecken dieselben Daten
KI-gestützte Analyse aggregierter Signale zum digitalen Verhalten, keine Umfragen. Jeder Bereich und jeder Use Case stützt sich darauf, sodass die Ergebnisse kombiniert werden können.
Nach Markt
Welche Bereiche sind in deinem Markt wichtig?
Die Use Cases, mit denen der jeweilige Markt am häufigsten arbeitet, nach Regionen geordnet. Auf deiner Marktseite werden sie in deinen eigenen Worten erklärt.
Anzahl der Use Cases pro Bereich. Durch Anklicken einer Zelle wird der jeweilige Bereich geöffnet.
Zwei Wege, um die Antwort zu finden
Mach es selbst oder lass es machen
Noch unsicher? Fang mit einem Proof Case an: eine Frage, ein Markt, ein Festpreis.
FAQ
Fragen, die uns oft gestellt werden
Mit welchem Bereich sollen wir anfangen?
Bei der nächsten Entscheidung, die du treffen musst. Wenn du dir unsicher bist, beantwortet der „Proof Case“ eine Frage in einem Markt zu einem Festpreis.
Braucht man für diese Bereiche separate Tools?
Nein. Alle acht Zielgruppen laufen in der Rascasse Solution auf derselben Datenbasis. Eine einmal definierte Zielgruppe kann profiliert, in ihrer Größe ermittelt, nachverfolgt und mit Medien, Talenten und Partnern abgeglichen werden.
Machen wir die Arbeit, oder machst du sie?
Entweder arbeitest du selbst mit der Rascasse Solution oder du erhältst die Antwort von unserem Team in Form eines Insights Reports.
Wie aktuell sind die Daten?
Vierteljährlich aktualisiert, mit einer Datenhistorie von 4 bis über 10 Jahren, in über 200 Ländern.
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