Startseite / Audience Intelligence / Audience Profiling
Audience Profiling · für Marken, Agenturen, Medien und Rechteinhaber
Verstehe deine Zielgruppe wie nie zuvor.
Ob neu oder bereits vorhanden, breit gefächert oder nischenorientiert: Rascasse beschreibt jede Zielgruppe anhand von über 100.000 Datenpunkten aus allen Lebensbereichen und ermöglicht es dir, diese nach Region, Stadt, Postleitzahl, Alter, Geschlecht und – in den USA – ethnischer Zugehörigkeit aufzuschlüsseln.
- Über 100.000 Datenpunkte pro Zielgruppe
- Über 200 Länder
- In 24 Stunden zu einer neuen Zielgruppe
Wird von Marken, Agenturen, Medien und Rechteinhabern genutzt
Wie wir die Signale deuten
Eine Zielgruppe. Jeder Aspekt ihres Lebens.
Wir beschreiben eine Zielgruppe anhand dessen, was sie online tatsächlich tut: wonach sie sucht, wem sie folgt, was sie sich ansieht und was sie hört. Jedes Signal wird mit der Gesamtbevölkerung verglichen, sodass du siehst, was diese Zielgruppe auszeichnet – und nicht, was alle anderen tun.
- Über 100.000 Datenpunkte pro Zielgruppe – von Marken und Medien bis hin zu Menschen, Veranstaltungen, Orten und Themen.
- Affinität: Wie viel wahrscheinlicher es ist, dass die Zielgruppen mit etwas interagieren als der Durchschnittsmensch. 2,0× bedeutet doppelt so wahrscheinlich.
- Jede beliebige Untergruppe: Region, Stadt, Postleitzahl, benutzerdefinierte Standorte, Alter, Geschlecht und ethnische Zugehörigkeit in den USA.
Was bremst dich aus?
Die meisten Zielgruppenforschungen beschreiben ein Panel, nicht deine Zielgruppe
Umfragen erfassen, was den Befragten richtig erscheint – nicht, was sie tatsächlich tun.
„Outdoor-Fans, 25–44“ ist eine Panel-Zelle. Deine Kunden einer bestimmten Marke in einer bestimmten Stadt sind das nicht.
Studien sind schnell veraltet. Bis der Bericht erscheint, hat sich die Zielgruppe bereits weiterentwickelt.
Jeder neue Markt bedeutet eine neue Studie, eine neue Methode und Zahlen, die man nicht vergleichen kann.
Wer sie sind – auf einen Blick
Größe, Anteil an der Bevölkerung, Geschlecht, Alter, Suchinteressen über vier Jahre hinweg und die Monate, in denen das Interesse am höchsten ist, sowie die Marken, Medien und Personen, denen die Zielgruppen am meisten folgen.
- Patagonia in den USA: 14,3 Millionen Menschen
- 52 % Frauen, Durchschnittsalter 41
- Das Interesse erreicht im November seinen Höhepunkt
Was ihnen wichtig ist
Das psychografische Profil ordnet die Zielgruppe anhand von 23 Merkmalen ein – von Nachhaltigkeit und Sicherheit bis hin zu Nervenkitzel und Premium – jeweils im Vergleich zum nationalen Durchschnitt. Es zeigt dir, wie du sie am besten ansprichst.
- Nachhaltigkeit ist Patagonias stärkste Eigenschaft (2,67×)
- Balance führt die Cluster an (1,72×)
- Auch bei Abenteuerlust und Offenheit liegen die Werte über dem Durchschnitt
Alles, worauf sie stehen – auf einen Blick
Die „Lifestyle Landscape“ zeigt alle Datenpunkte der Zielgruppen nach Kategorien geordnet: Jeder Punkt steht für eine Marke, ein Medium, eine Person, ein Ereignis oder ein Thema und ist nach Affinität angeordnet. Allein für Patagonia gibt es 100.000 Datenpunkte.
Gesamtaffinität 1,50×, am stärksten im Bereich „Style“ (1,61×). Jede Kategorie liegt über dem Durchschnitt.
Im Fokus: Die Themen, die sie auszeichnen
„Spotlights“ gruppieren die Datenpunkte nach Themen, sodass du die Geschichte hinter den Zahlen erkennst. Wechsle selbst zwischen ihnen hin und her:
Nachhaltige Kleidung (13,6-fach), Klimawandel, Ökotourismus, Skifahren: Das sind die Themen, die die Zielgruppe von Patagonia auszeichnen.
Lieferdienste, Twitch, Produktivitäts-Apps, kreative Arbeit: Wo die Zielgruppen ihre digitale Zeit verbringen.
Nach Ort, nach Postleitzahl, nach Personen
Jede Ansicht funktioniert für jeden Teil der Zielgruppe. Wechsle selbst zwischen ihnen hin und her:
Kalifornien liegt mit 2 Millionen Menschen an der Spitze, New York ist die größte Stadt.
Bis hin zur Postleitzahl: Die höchste Konzentration findet sich in 11373 (Elmhurst, Queens).
52 % Frauen, Durchschnittsalter 41. Die Altersgruppe der 40- bis 49-Jährigen ist im Vergleich zum US-Durchschnitt überrepräsentiert.
Rascasse bei Claude und ChatGPT
Verbinde Rascasse über MCP mit deinem KI-Assistenten und frag nach jeder beliebigen Zielgruppe, so wie du es bei einem Kollegen tun würdest.
- Arbeitet mit Claude, ChatGPT und anderen MCP-Kunden zusammen
- Jede Zielgruppe, jeder Markt, jede Zielgruppe
- Verfügbar als Teil deines Vertrags, API inklusive
14,3 Millionen Menschen in den USA, 52 % davon Frauen, Durchschnittsalter 41 Jahre. Das Interesse erreicht im November und Dezember seinen Höhepunkt.
| Die aussagekräftigsten Signale | Affinität |
|---|---|
| Nachhaltige Kleidung | 13.6× |
| Columbia Sportswear | 7.8× |
| REI | 5.1× |
| Ski alpin | 4.9× |
| Fliegenfischen | 4.6× |
Die Zielgruppen sind outdoor-orientiert und wertorientiert: Nachhaltigkeit ist das mit Abstand stärkste Merkmal im gesamten Profil.
Was du bekommst
Eine Zielgruppe, die du wirklich kennst
Arbeitest du mit Segmenten oder Personas? Sieh dir „Segmentierung & Personas“ an.
Fang klein an
Beginne mit einem Proof Case
Deine Zielgruppen in einem oder zwei Märkten, das vollständige Profil und was es für deinen Plan bedeutet. Ein fester Umfang und ein fester Preis, präsentiert den Entscheidungsträgern und auf die Jahresgebühr angerechnet, wenn du den Vertrag verlängerst.
Zielgruppen verändern sich schneller als jährliche Studien. Lerne deine Zielgruppe kennen, bevor die nächste Kampagne geplant wird.
Fragen
Bevor du fragst
Welche Zielgruppen kannst du profilieren?
Jede Marke, jeder Verein, jeder Künstler, jedes Medium, jede Veranstaltung, jeder Ort oder jedes Thema sowie jede Kombination davon. Mehr als 500.000 Datenpunkte stehen als Bausteine zur Verfügung.
Wie detailliert ist ein Profil?
Jede Zielgruppe wird anhand von über 100.000 Datenpunkten aus allen Lebensbereichen beschrieben: Marken, Medien, Menschen, Ereignisse, Orte und Themen.
Können wir unsere eigenen Standorte verwenden?
Ja. Neben Ländern, Regionen, Städten und Postleitzahlen kannst du auch benutzerdefinierte Standorte festlegen, zum Beispiel die Einzugsgebiete deiner Filialen.
Welche demografischen Merkmale?
Alter und Geschlecht in jedem Markt, ethnische Zugehörigkeit in den Vereinigten Staaten.
Woher stammen die Daten?
Basierend auf einer KI-gestützten Analyse aggregierter digitaler Verhaltenssignale, nicht auf Umfragen: Was die Leute suchen, wem sie folgen, was sie sich ansehen und anhören – aggregiert und anonym. Keine Panels und keine Fragebögen.
Wie schnell ist eine neue Zielgruppe bereit?
In der Regel innerhalb von 24 Stunden.
Sind das personenbezogene Daten?
Nein. Wir arbeiten ausschließlich mit aggregierten Daten: keine Namen, keine E-Mail-Adressen, keine individuellen Profile.
Wie fangen wir an?
Mit einem Proof Case: Deine Zielgruppe in einem oder zwei Märkten, das vollständige Profil und was es für deinen Plan bedeutet – mit festem Umfang und festem Preis.
Mehr zum Thema Audience Intelligence