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Kulturelle Relevanz · für Marken, Agenturen und Rechteinhaber
Wer folgt den Leuten, denen alle folgen?
Rascasse verfolgt die 100.000 einflussreichsten Menschen weltweit in den sozialen Medien: Wem sie folgen, welche Marken ihnen wichtig sind, welche Clubs, Künstler und Formate sie sich ansehen. So erkennst du frühzeitig, was kulturell relevant ist – und wie relevant deine eigene Marke wirklich ist.
- 100.000 Influencer weltweit
- Instagram und TikTok
- Vierteljährliche Updates
Wird von Marken, Agenturen, Medien und Rechteinhabern genutzt
Wie wir die Signale deuten
Kultur beginnt mit einem „Follow“. Wir zählen sie.
Wenn ein Sportler einer Marke folgt, ein Schauspieler einem Verein oder ein Rapper einem Sportler, ist das ein Zeichen für Relevanz. Bei 100.000 einflussreichen Personen ergibt sich daraus eine Übersicht darüber, wer für wen wichtig ist.
- Wer folgt wem: Marken, Personen, Vereine, Ligen, Veranstaltungen und Medien.
- Nach Bereichen: Sport, Musik, Film und Fernsehen, Mode, Creator, Politik, Wirtschaft.
- Im Zeitverlauf: Wer gewinnt und wer verliert an Relevanz – Monat für Monat.
Was bremst dich aus?
Follower sagen dir etwas über deine Reichweite. Nicht über deine Relevanz.
Eine Marke kann Millionen von Followern haben und trotzdem für die Leute, die den Ton angeben, kaum eine Rolle spielen.
Bis sich ein Trend in Umfragen und Verkaufszahlen zeigt, haben die Trendsetter längst das nächste Thema aufgegriffen.
Kooperationspartner werden nach ihrer Größe ausgewählt, nicht danach, wem sie zuhören und was ihnen wichtig ist.
Sport, Musik, Film und Mode werden separat erfasst, aber Kultur bewegt sich zwischen diesen Bereichen hin und her.
Wie relevant ist deine Marke für die Menschen, auf die es ankommt?
Finde heraus, wie viele einflussreiche Personen deiner Marke folgen, aus welchen Branchen sie kommen und wie du im Vergleich zu deinen Mitbewerbern abschneidest. Im deutschen Pilotprojekt führen adidas und Nike bei den Sportlern, gefolgt von Rolex und Red Bull.
- Follower nach Branche und Land
- Deine Marke im Vergleich zu jedem Mitbewerber
- Gewinne und Verluste im Laufe der Zeit
Welche Clubs ziehen die Promis an?
Für Rechteinhaber: Wie kulturell relevant ist dein Verein im Vergleich zu anderen, und durch wen? Borussia Dortmund wird von 75 der 1.000 bekanntesten Persönlichkeiten Deutschlands verfolgt und liegt damit weit vor jedem anderen Verein.
- Relevanz über das Stadion hinaus
- Welche Prominenten folgen dir und welche deinen Konkurrenten?
- Ein kulturelles Argument für Sponsoren
Was sich die Trendsetter als Nächstes ansehen
Neue Formate tauchen im Follow-Netzwerk schon lange bevor sie sich in den Zuschauerzahlen niederschlagen auf. Der „Icon League“ folgen 21 Persönlichkeiten des öffentlichen Lebens, 17 davon außerhalb des Sports. Die DFB-Frauen-Nationalmannschaft erreicht mehr von ihnen als die Bundesliga.
- Aufstrebende Marken, Personen und Formate
- Schnittstellen zwischen Sport, Musik und Unterhaltung
- Frühe Anzeichen für Inhalte und Partnerschaften
Rascasse bei Claude und ChatGPT
Verbinde Rascasse über MCP mit deinem KI-Assistenten und frage im Gespräch nach kultureller Relevanz.
- Arbeitet mit Claude, ChatGPT und anderen MCP-Kunden zusammen
- Jede Marke, jede Person, jeder Club oder jedes Format
- Verfügbar als Teil deines Vertrags, API inklusive
Die neuen Formate spielen in einer höheren Liga:
| Format | Follower | Außerhalb des Sports |
|---|---|---|
| Icon League | 21 | 17 |
| DFB-Frauenmannschaft | 62 | 41 |
| Bundesliga | 61 | 23 |
Zwei Drittel der prominenten Follower der DFB-Frauenmannschaft kommen aus Bereichen außerhalb des Sports, während es bei der Bundesliga nur etwas mehr als ein Drittel sind. Bei der Icon League ist das noch ausgeprägter: ein Zugang zu Musik-, TV- und Creator-Kreisen.
Was du bekommst
Relevanz, die du sehen und nutzen kannst
Fang klein an
Beginne mit einem Proof Case
Deine Marke oder dein Objekt, ihre kulturelle Relevanz in einem Markt im Vergleich zu drei Mitbewerbern sowie die Menschen und Formate, auf die es ankommt. Ein festgelegter Umfang und ein Festpreis, der den Entscheidungsträgern vorgelegt wird und bei einer Fortsetzung auf die Jahresgebühr angerechnet wird.
Die Kultur entwickelt sich rasant. Finde heraus, wer relevant ist, bevor deine Konkurrenten sie unter Vertrag nehmen.
Fragen
Bevor du fragst
Wem folgst du?
Die 100.000 einflussreichsten Menschen weltweit in den sozialen Medien: Sportler, Künstler, Schauspieler, Creator, Journalisten, Politiker und Führungskräfte aus der Wirtschaft, ausgewählt von ihren Zielgruppen in den jeweiligen Ländern.
Was genau misst du?
Wem sie auf Instagram und TikTok folgen: Marken, Personen, Vereine, Ligen, Veranstaltungen und Medien. Zusammengefasst danach, wer für wen relevant ist.
Können wir unsere Konkurrenten sehen?
Ja. Die kulturelle Relevanz deiner Marke wird neben der jedes Mitbewerbers angezeigt, nach Branche und Land.
Wie oft wird das aktualisiert?
Vierteljährlich, damit du sehen kannst, wer im Laufe der Zeit an Relevanz gewinnt und wer verliert.
Sind das personenbezogene Daten?
Wir verwenden ausschließlich öffentliche Follow-Beziehungen von Persönlichkeiten des öffentlichen Lebens und stellen diese aggregiert nach Branche und Land dar.
Wie fangen wir an?
Mit einem Proof Case: deine Marke oder dein Objekt, deren kulturelle Relevanz in einem Markt im Vergleich zu drei Mitbewerbern – mit festem Umfang und festem Preis.
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