Rascasse vs. GWI

Uno al lado del otro

Dónde es más fuerte la GWI

• Profundidad en cuanto a actitudes y estilo de vida. Los valores, las motivaciones y el estilo de vida declarado por los propios interesados constituyen el núcleo de la oferta, y no pueden deducirse del comportamiento.
• Historial de tendencias. Contar con más de quince años de datos recopilados de forma continuada constituye un auténtico valor añadido para el análisis a largo plazo, y no es posible reconstruirlos a posteriori.
• Amplitud del mercado. Más de 50 mercados frente a nuestros 31 mercados ya desarrollados.
• Coherencia del instrumento. Un cuestionario homogéneo en todas las oleadas y mercados permite realizar comparaciones entre mercados con total claridad, algo que no ocurre con los datos sobre comportamiento, que varían según el mercado.
• Definición de segmentos según la actitud. Los segmentos pueden crearse a partir de valores declarados, que los datos de comportamiento solo pueden aproximar a través de los intereses.

En qué aspectos destaca Rascasse

• Cadencia. Mensualmente, con cuatro oleadas al año. Para cualquier aspecto relacionado con el mercado —respuesta a una campaña, cambios en la demanda, estacionalidad—, la oleada trimestral llega una vez que ya se ha tomado la decisión.
• Resolución geográfica. Código postal en función del mercado y la región. La selección de emplazamientos, la publicidad exterior y el diseño de pruebas regionales se llevan a cabo por debajo del nivel que permite una muestra de encuesta.
• Amplitud de la entidad. Más de 500 000 entidades comparadas con la lista de marcas de un cuestionario. A la hora de identificar socios, esta es la diferencia decisiva: la característica interesante suele ser aquella que a nadie se le habría ocurrido incluir.
• Verificabilidad pública. Los perfiles están disponibles sin necesidad de iniciar sesión, por lo que cualquier persona que reciba una propuesta puede consultar los datos que en ella se incluyen.
• Acceso a la máquina. Una API REST y acceso a MCP, siempre que forme parte del acuerdo, de modo que los datos se puedan consultar directamente en lugar de exportarse a una presentación.

La cuestión de la cadencia, concretamente

Cuatro series al año significa que un cambio que se produzca en febrero se refleja en la serie publicada para ese trimestre y se puede confirmar en la siguiente —un desfase que se mide en meses—. Esto resulta totalmente adecuado para cuestiones estratégicas, en las que las fluctuaciones de un trimestre a otro constituyen una distracción. Sin embargo, no es el instrumento adecuado para detectar que la demanda de un competidor aumentó considerablemente en una región concreta hace seis semanas.

Cuando se utilizan conjuntamente

Ambos elementos se combinan a la perfección, ya que apenas se solapan. GWI describe qué tipo de personas componen un segmento y cuáles son, según ellas mismas, sus motivaciones; los datos de comportamiento muestran dónde se encuentran esas personas y con qué propiedades, marcas y eventos interactúan de forma desproporcionada en este momento. Un segmento definido en función de las actitudes en GWI y localizado geográficamente a través de datos de comportamiento constituye un perfil más sólido que el que cada uno de ellos generaría por separado.

Cifras de GWI extraídas de gwi.com, consultado el 13 de septiembre de 2026. No medimos ni probamos los productos de otros proveedores; toda la información que aquí se ofrece sobre GWI procede de sus propias declaraciones publicadas. Si alguna cifra ha cambiado, le rogamos que nos lo comunique y la corregiremos.

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