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Información de mercado para el crecimiento internacional

Conozca a su público en cualquier mercado antes de invertir: en 200+ países, con precisión hasta el código postal.

200+ países · Precisión a nivel de código postal · Mapeo de público
Póngase en contacto con nosotros. Descubra cómo funciona

El reto

La expansión internacional es costosa y arriesgada,
especialmente cuando se basa en suposiciones y no en el conocimiento del público.

La mayoría de las marcas se introducen en nuevos mercados basándose en datos del PIB y en la presencia de la competencia, no en el conocimiento del público. Se lanza el producto en Brasil porque es un «gran mercado», pero el público se concentra en tres ciudades, en lugar de distribuirse de manera uniforme. El resultado: una infraestructura sobredimensionada y un retorno de la inversión insuficiente. Usted replica su estrategia del mercado nacional en el extranjero, solo para descubrir que las audiencias locales piensan, se comportan y compran de manera diferente. Rascassele muestra dónde vive realmente su audiencia —y qué es lo que realmente quiere— antes de que se comprometa. Las decisiones erróneas en esta etapa no solo frenan el crecimiento, sino que agotan el presupuesto.

Cómo funciona

De la ambición global a la entrada precisa en el mercado en tres pasos.

Sustituya las conjeturas por el conocimiento del público. Sepa exactamente adónde ir y qué esperar antes de gastar un solo euro.

1. Empiece por su mercado objetivo

¿Dónde viven las personas con su perfil objetivo? Ciudad por ciudad, país por país. Vea las concentraciones de audiencia en 200+ países con precisión de código postal.

2. Conozca a la audiencia local

Su público estadounidense se guía por la innovación y es fiel a las marcas. Su público latinoamericano es sensible al precio y se centra en la comunidad. La misma marca, pero se necesita una estrategia diferente. Conozca la realidad cultural de cada mercado.

3. Entre con confianza

Centrar la inversión en mercados con una demanda de audiencia demostrada. Clasifique los países y las ciudades por concentración, intensidad competitiva y trayectoria de crecimiento: invierta donde la oportunidad sea mayor y el riesgo menor.

Véalo en acción

La inteligencia que hay detrás de una entrada en el mercado más inteligente.

Datos reales de audiencia en 200+ países, no tablas de PIB ni rumores de la competencia.

Mapeo de la audiencia global

Vea a su audiencia en todo
el mundo.

Identifique al instante qué países y ciudades cuentan con la mayor concentración de su público objetivo, con tendencias de crecimiento, puntuaciones de afinidad y contexto competitivo.

Perspectiva
Corea del Sur muestra una fuerte afinidad por las marcas de moda de lujo.
Motivación
Impulsado por la elevada demanda entre los segmentos urbanos de altos ingresos.
Implicaciones
Priorice Corea del Sur como un mercado de expansión de gran potencial.
clients.rascasse.com/global-audience-map
Mapa de audiencia global: marca de ciclismo de gama alta
Público global de 25 a 54 años con altos ingresos
Países con audiencia
47
Mercado principal
Países Bajos 4,2 millones
Crecimiento más rápido
Corea del Sur +67 % interanual
País Tamaño de la audiencia Afinidad
NL Países Bajos 4,2 millones 9,4x
DE Alemania 3,8 millones 7,1x
DK Dinamarca 1,9 millones 8,6x
KR Corea del Sur
+67 % interanual 		1,6 millones 5,3
Reino Unido 2,4 millones 4,8x

Priorización a nivel de ciudad

Sepa en qué ciudades debe
entrar primero.

No lance su producto a nivel nacional si su público se concentra en ciudades específicas. Consulte el tamaño de la audiencia, la afinidad, la intensidad de la competencia y las recomendaciones de entrada por ciudad.

clients.rascasse.com/city-prioritization
Priorización a nivel de ciudad: Entrada en el mercado japonés
JP Premium Cycling
Ciudad Público Afinidad Competencia Recomendación
TK Tokio 820 000 7,2x Alta Entrar primero
OS Osaka 410 000 6,8x Medio Entrar primero
YH Yokohama 290 000 5,1x Bajo Fase 2
KY Kioto 180 000 4,6x Bajo Fase 2
Entrega
Estrategia de expansión de mercado — Asia
Marca de ciclismo de gama alta · Expansión en 2026
Mercados clasificados por oportunidad
1
Corea del Sur
1,6 millones de personas · 5,3 veces más afinidad · +67 % interanual
Entrar primero
2
Japón
1,7 millones de espectadores · 4,1 veces más afinidad · +22 % interanual
Fase 2
3
Taiwán
0,9 millones de espectadores · 3,2 veces más afinidad · +18 % interanual
Evaluar
Conclusiones clave
  • Corea del Sur presenta una afinidad con la marca 2,3 veces superior a la de Japón, a pesar de que su mercado total es más reducido
  • La demanda se concentra en Seúl y Busan: una entrada centrada en estas ciudades reduce los costes en un 40 %
  • Los segmentos urbanos de altos ingresos impulsan el 78 % de la demanda de la categoría en los tres mercados
Recomendación final
Entrar primero en Corea del Sur, seguido de Japón. Centrarse en los núcleos urbanos de alta afinidad con una demanda demostrada.

Ventajas

Información sobre expansión que impulsa la toma de decisiones.

No se limite a saber dónde expandirse, sino dónde la demanda es real, escalable y comercialmente viable.

200+ países, una sola plataforma

Desde EE. UU. hasta Corea del Sur, desde Brasil hasta Japón: identifique a su público objetivo en cualquier mercado del mundo. No se necesitan socios de investigación locales, ni meses de trabajo de campo. Cobertura global instantánea.

Precisión a nivel de ciudad

No lance su producto a nivel nacional si su público se concentra en tres ciudades. La precisión a nivel de código postal muestra exactamente dónde existe la demanda, para que pueda dimensionar correctamente su entrada en el mercado desde el primer día.

Audience Intelligence cultural

La misma marca, públicos diferentes. Vea cómo difiere su perfil objetivo culturalmente entre los distintos mercados: valores, actitudes, hábitos mediáticos y factores que impulsan la compra. Adapte la estrategia a la realidad local.

Casos de uso

Donde la inteligencia de audiencias globales marca la diferencia.

Selección de nuevos mercados

Identifique los mercados con demanda real antes de invertir. Clasifique por afinidad de la audiencia, trayectoria de crecimiento e intensidad de la competencia — evite expansiones de alto coste y bajo impacto.

Priorización de ciudades

Céntrese en aglomeraciones urbanas de alta afinidad en lugar de costosos lanzamientos a nivel nacional. Maximice la tracción inicial lanzando el producto donde se concentra su audiencia.

Búsqueda de socios locales

¿Qué marcas, medios e influencers locales conectan con su público objetivo en un nuevo mercado? Encuentre a los socios adecuados antes de llegar.

Planificación de campañas transfronterizas

¿Lleva a cabo campañas en múltiples mercados? Comprenda en qué se diferencia culturalmente su público para poder adaptar los mensajes, los canales y la creatividad a cada mercado, no solo traducirlos.

Caso práctico

Una marca de moda europea descubre que Corea del Sur es su mercado de mayor afinidad

Una marca de moda europea había planificado su expansión en Asia en torno a Japón, el mercado que se suponía más importante en función del tamaño del sector y la presencia de la competencia. El mapeo de audiencia global deRascasse reveló que Corea del Sur tenía una afinidad de audiencia 2,3 veces mayor que la de Japón, con una demanda concentrada en Seúl y Busan. La marca modificó su estrategia de entrada: se centró primero en el lanzamiento en Seúl y Busan, con mensajes adaptados culturalmente basados en perfiles psicográficos locales. El resultado: alcanzó el umbral de rentabilidad dos veces más rápido que en su anterior intento de entrada en Japón, con unos costes de entrada en el mercado un 40 % más bajos gracias a un despliegue centrado a nivel de ciudad en lugar de un lanzamiento a escala nacional.

2 veces
más rápido
-40 %
de los costes de entrada
2,3 veces
Mayor afinidad que en Japón

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