Comparaison directe
GWI mène environ deux millions d’enquêtes par an sur plus de 50 marchés et publie ses résultats en quatre vagues. Rascasse observe les signaux comportementaux et publie des mises à jour mensuelles. La différence la plus importante entre ces deux études ne réside pas dans leur ampleur, mais dans leur fréquence et leur couverture géographique.
GWI est conçu pour une compréhension stratégique des consommateurs : un profilage approfondi des attitudes et des modes de vie, s'appuyant sur plus de quinze ans de données sur les tendances. Rascasse est conçu pour les décisions opérationnelles : quelles entités font l'objet d'une surindexation chez un public, où celui-ci se concentre-t-il géographiquement et comment la demande a-t-elle évolué ce mois-ci ? Si la question est « de quel type de personnes s'agit-il ? », optez pour GWI. Si elle est « où et avec qui devons-nous agir maintenant ? », optez pour l'analyse comportementale.
| Critère | Rascasse | GWI |
|---|---|---|
| Méthode | Signaux comportementaux observés | Enquêtes en ligne |
| Couverture | Plus de 500 000 entités, 31 marchés développés | Plus de 2 millions d'entretiens par an, plus de 50 marchés, 35 milliards de points de données par an |
| Fréquence des mises à jour | Mensuel | 4 vagues par an |
| Profondeur historique | Séries plus courtes, en continu | Plus de 15 ans d'analyse des tendances |
| Niveau géographique le plus détaillé | Code postal | Marché et région |
| Évalue les attitudes | Non — uniquement le comportement | Oui — mode de vie, valeurs, motivations |
| Couverture des entités | Toute entité dont l'activité est observable | Marques et catégories figurant dans le questionnaire |
| Profils accessibles au public | Oui, sans connexion | Non |
| Accès | Web, API, MCP (le cas échéant) | Web, API, intégrations |
Quatre vagues par an signifient qu'un changement survenant en février est visible dans la vague publiée pour ce trimestre et peut être confirmé dans la suivante — un décalage mesuré en mois. Cela convient parfaitement aux questions stratégiques, pour lesquelles les fluctuations d'un trimestre à l'autre constituent une source de distraction. En revanche, ce n’est pas l’outil adéquat pour constater que la demande d’un concurrent a fortement augmenté dans une région spécifique il y a six semaines.
La différence ne réside pas dans la rapidité en soi. Elle tient au fait que la décision soit prise une fois par an ou de manière continue — et la plupart des décisions en matière de sponsoring, de médias et de lieux sont prises de manière continue.
Ces deux éléments se combinent parfaitement, car ils ne se chevauchent pratiquement pas. GWI décrit le profil des personnes composant un segment et ce qui, selon elles, les motive ; les données comportementales indiquent où se trouvent ces personnes et vers quelles propriétés, marques et événements elles se tournent de manière disproportionnée à l'heure actuelle. Un segment défini en fonction des attitudes dans GWI et localisé géographiquement grâce aux données comportementales constitue un brief plus solide que ce que chacun de ces éléments pourrait produire à lui seul.
Chiffres du GWI tirés de gwi.com, consulté le 13 septembre 2026. Nous ne mesurons ni ne testons les produits d'autres fournisseurs ; toutes les informations présentées ici concernant GWI proviennent des déclarations publiées par cette entreprise. Si un chiffre a changé, veuillez nous en faire part et nous le corrigerons.