Confronto diretto
GWI conduce sondaggi su circa due milioni di persone all’anno in oltre 50 mercati e pubblica i risultati in quattro fasi. Rascasse monitora i segnali comportamentali e aggiorna i dati mensilmente. La differenza più significativa tra i due non è la portata, bensì la cadenza e la risoluzione geografica.
GWI è stato concepito per fornire una comprensione strategica dei consumatori: una profilazione approfondita degli atteggiamenti e degli stili di vita, supportata da oltre quindici anni di dati sulle tendenze. Rascasse è pensato per le decisioni sul mercato: su quali entità un pubblico mostra una sovraindicizzazione rispetto alla media, dove si concentra geograficamente e come si è evoluta la domanda questo mese. Se la domanda è «che tipo di persone sono queste?», la risposta è GWI. Se invece è «dove e con chi dobbiamo agire ora?», la risposta è l’analisi comportamentale.
| Criterio | Rascasse | GWI |
|---|---|---|
| Metodo | Segnali comportamentali osservati | Ricerche tramite sondaggi online |
| Copertura | Oltre 500.000 entità, 31 mercati pienamente sviluppati | Oltre 2 milioni di interviste all’anno, oltre 50 mercati, 35 miliardi di dati all’anno |
| Frequenza degli aggiornamenti | Mensile | 4 ondate all’anno |
| Profondità storica | Serie più brevi, continue | Oltre 15 anni di analisi delle tendenze |
| Livello geografico più dettagliato | Codice postale | Mercato e regione |
| Misura gli atteggiamenti | No — solo il comportamento | Sì — stile di vita, valori, motivazioni |
| Copertura delle entità | Qualsiasi entità che svolga un’attività rilevabile | Marchi e categorie presenti nel questionario |
| Profili visibili pubblicamente | Sì, senza effettuare l'accesso | No |
| Accesso | Web, API, MCP (ove previsto dal contratto) | Web, API, integrazioni |
Quattro cicli all’anno significano che un cambiamento verificatosi a febbraio risulta visibile nel ciclo pubblicato per quel trimestre e confermabile in quello successivo — un ritardo misurato in mesi. Ciò è del tutto appropriato per le questioni strategiche, in cui le fluttuazioni da un trimestre all’altro costituiscono un elemento di distrazione. Si tratta invece di uno strumento inadatto per rilevare che la domanda di un concorrente abbia registrato un forte aumento in una regione specifica sei settimane fa.
La differenza non sta nella rapidità fine a se stessa. Sta piuttosto nel fatto che la decisione venga presa una volta all’anno o in modo continuativo — e la maggior parte delle decisioni relative alle sponsorizzazioni, ai media e alle sedi viene presa in modo continuativo.
Questi due elementi si integrano perfettamente, poiché si sovrappongono solo in misura minima. Il GWI descrive il profilo delle persone che compongono un segmento e ciò che, secondo loro, le motiva; i dati comportamentali indicano dove si trovano tali persone e con quali proprietà, marchi ed eventi interagiscono in modo sproporzionato in questo momento. Un segmento definito in termini di attitudine in GWI e localizzato geograficamente tramite i dati comportamentali costituisce una descrizione più incisiva rispetto a quella fornita da ciascuno dei due elementi considerati singolarmente.
Dati GWI tratti da gwi.com, consultato il 13 settembre 2026. Non effettuiamo misurazioni né test sui prodotti di altri fornitori; tutte le informazioni qui riportate riguardo a GWI sono basate sulle dichiarazioni pubblicate dalla stessa azienda. Qualora un dato fosse cambiato, La preghiamo di comunicarcelo e provvederemo a correggerlo.