La sfida
Le aziende di elettronica di consumo investono miliardi in ricerca e sviluppo e lanciano i propri prodotti puntando innanzitutto sulle caratteristiche tecniche. Tuttavia, le decisioni di acquisto sono guidate dalla percezione del marchio, dalla fedeltà all'ecosistema e dall'allineamento con lo stile di vita, non dai megapixel. I marchi che comprendono i valori del proprio pubblico vendono più di quelli con specifiche tecniche migliori.
Come aiuta Rascasse
Vi mostriamo come sta cambiando il Suo mercato, prima che lo notino i Suoi concorrenti.
Scopra quali marchi stanno guadagnando quota di mente e perché.
Monitori i cambiamenti nelle preferenze dei consumatori tra le diverse categorie e aree geografiche. Osservate cosa sta cambiando in tempo reale, non mesi dopo il fatto.
Scopra cosa guida le decisioni di acquisto al di là delle specifiche tecniche.
Valori, preferenze relative all'ecosistema, allineamento con lo stile di vita: i fattori che determinano effettivamente quale marchio vince la battaglia per conquistare l'attenzione dei consumatori.
Scopra come il Suo marchio si posiziona nella mente del consumatore
e dove si trovano le opportunità di mercato ancora inesplorate. Mappate il panorama competitivo e individuate le posizioni che il Suo marchio può conquistare.
Ciò che vedete
Casi d'uso
Comprenda ciò che i consumatori desiderano realmente prima del lancio, non ciò che i tecnici ritengono loro necessario. Mappate i segnali della domanda, le aspettative del pubblico e le lacune competitive per posizionare i nuovi prodotti in modo che abbiano successo sin dal primo giorno.
Monitori come viene percepito il Suo marchio rispetto alla concorrenza nei vari mercati e segmenti demografici. Tracciate i cambiamenti in termini di considerazione, preferenza e fedeltà in tempo reale, non solo su base trimestrale.
Identifichi le categorie adiacenti in cui il Suo pubblico ha già una domanda e il Suo marchio gode di credibilità. Espandasi nei settori della domotica, dei dispositivi indossabili o dell'audio con la sicurezza data dai dati.
Comprenda la disponibilità a pagare in base ai valori del pubblico, non solo ai prezzi della concorrenza. Scopra quali segmenti sono disposti a pagare un sovrapprezzo per l'ecosistema, la privacy o la sostenibilità e quali no.
Servizi chiave per l'elettronica di consumo
Quota di ricerca nelle diverse categorie di prodotti elettronici. Monitoraggio in tempo reale delle quote di mercato a livello censuario, senza i costi e i ritardi dei panel.
Sovrapposizione del pubblico e mappatura delle preferenze. Scopra come i concorrenti hanno successo e dove si trovano le opportunità per il Suo marchio.
Analisi comparativa della concorrenza prima del riposizionamento. Capisca dove sta perdendo terreno e cosa desiderano di diverso i consumatori.
Caso di studio
Un marchio europeo di elettronica ha scoperto che la privacy era il secondo fattore determinante per l'acquisto, dopo l'integrazione nell'ecosistema, per il proprio pubblico principale; tuttavia, nessun concorrente stava puntando su questo aspetto. Il marchio ha riposizionato il proprio messaggio puntando su funzionalità incentrate sulla privacy, supportate dalla compatibilità con l'ecosistema. Nel giro di 8 mesi, ha conquistato 2,1 punti percentuali di quota di mercato a scapito dei concorrenti ancora concentrati su campagne basate sulle specifiche tecniche, con un aumento del 41% nella considerazione da parte dei consumatori attenti alla privacy.