Rascasse› Vergelijking› Rascasse vs. GWI

Rechtstreekse vergelijking

Rascasse vs. GWI

GWI houdt jaarlijks enquêtes onder ongeveer twee miljoen mensen in meer dan 50 markten en publiceert de resultaten in vier fasen. Rascasse volgt gedragssignalen en publiceert maandelijks nieuwe gegevens. Het belangrijkste verschil tussen beide is niet de omvang, maar de frequentie en de geografische dekking.

Het korte antwoord

GWI is ontwikkeld om strategisch inzicht in de consument te verkrijgen: diepgaande profilering van attitudes en levensstijlen, ondersteund door meer dan vijftien jaar aan trendgegevens. Rascasse is ontwikkeld voor beslissingen op de markt: op welke entiteiten een doelgroep een overindexering vertoont, waar deze zich geografisch concentreert en hoe de vraag zich deze maand heeft ontwikkeld. Als de vraag luidt: „Wat voor soort mensen zijn dit?”, dan is GWI het antwoord. Als de vraag luidt: „Waar en met wie moeten we nu actie ondernemen?”, dan is gedragsanalyse het antwoord.

Naast elkaar

De cijfers van GWI zijn afkomstig van gwi.com en zijn op 13 september 2026 geraadpleegd. De cijfers van Rascasse zijn afkomstig uit onze eigen gepubliceerde rapportage.
CriteriumRascasseGWI
MethodeWaargenomen gedragssignalenOnline enquêteonderzoek
DekkingMeer dan 500.000 entiteiten, 31 volledig ontwikkelde marktenMeer dan 2 miljoen interviews per jaar, meer dan 50 markten, 35 miljard gegevenspunten per jaar
Frequentie van updatesMaandelijks4 golven per jaar
Historische diepgangKortere reeksen, doorlopendMeer dan 15 jaar inzicht in trends
Het meest gedetailleerde geografische niveauPostcodeMarkt en regio
Meet houdingenNee — uitsluitend gedragJa — levensstijl, waarden, drijfveren
Dekking van entiteitenElke entiteit met waarneembare activiteitMerken en categorieën in de vragenlijst
Profielen die voor iedereen zichtbaar zijnJa, zonder in te loggenNee
InzageWeb, API, MCP (indien overeengekomen)Web, API, integraties

Waar GWI sterker is

  • Diepte op het gebied van houding en levensstijl. Waarden, drijfveren en de zelfgerapporteerde levensstijl vormen de kern van het aanbod, en deze kunnen niet worden afgeleid uit gedrag.
  • Overzicht van trends. Meer dan vijftien jaar aan continu verzamelde meetgegevens vormen een echte troef voor analyses op de lange termijn, en deze gegevens kunnen achteraf niet worden gereconstrueerd.
  • Marktbreedte. Meer dan 50 markten, tegenover onze 31 voltooide markten.
  • Consistentie van het instrument. Een vragenlijst die in alle onderzoeksrondes en op alle markten consistent is, maakt een vergelijking tussen markten overzichtelijk, in tegenstelling tot gedragsgerichte gegevens, die per markt verschillen.
  • Segmentdefinitie op basis van houding. Segmenten kunnen worden samengesteld op basis van opgegeven waarden, terwijl gedragsdata hier slechts een benadering van kunnen geven aan de hand van interesses.

Op welke punten Rascasse beter presteert

  • Cadans. Maandelijks, verdeeld over vier enquêterondes per jaar. Voor alle marktgerelateerde zaken — reacties op campagnes, verschuivingen in de vraag, seizoensinvloeden — volgt een driemaandelijkse enquêteronde pas nadat de beslissing al genomen had moeten worden.
  • Geografische resolutie. Postcode in relatie tot markt en regio. De locatieselectie, buitenreclame en het ontwerp van regionale tests vinden allemaal plaats op een niveau dat de steekproefomvang van de enquête niet kan ondersteunen.
  • Omvang van de entiteit. Meer dan 500.000 entiteiten worden vergeleken met de merkenlijst van een vragenlijst. Voor het opsporen van partners is dit het doorslaggevende verschil: de interessante eigenschap is meestal een eigenschap die niemand zou hebben bedacht om op te nemen.
  • Openbare controleerbaarheid. Profielen zijn zonder inloggen toegankelijk, zodat een afbeelding die in een presentatie wordt gebruikt, door iedereen die deze ontvangt kan worden bekeken.
  • Toegang tot de machine. Een REST-API en MCP-toegang, voor zover dit in de overeenkomst is vastgelegd, zodat de gegevens rechtstreeks kunnen worden opgevraagd in plaats van naar een presentatie te worden geëxporteerd.

De kwestie van de cadans, concreet gezegd

Vier metingen per jaar houden in dat een verandering die zich in februari voordoet, zichtbaar is in de meting die voor dat kwartaal wordt gepubliceerd en kan worden bevestigd in de meting van het volgende kwartaal — een vertraging die in maanden wordt gemeten. Dat is volkomen geschikt voor strategische vraagstukken, waarbij schommelingen van kwartaal tot kwartaal afleidend werken. Het is echter niet het juiste instrument om vast te stellen dat de vraag bij een concurrent zes weken geleden in een specifieke regio sterk is gestegen.

Het verschil zit hem niet in snelheid omwille van de snelheid zelf. Het gaat erom of de beslissing één keer per jaar wordt genomen of doorlopend — en de meeste beslissingen op het gebied van sponsoring, media en locaties worden doorlopend genomen.

In combinatie gebruikt

Deze twee laten zich naadloos combineren, omdat ze elkaar nauwelijks overlappen. GWI beschrijft wat voor soort mensen een segment omvat en wat volgens hen hun drijfveren zijn; gedragsdata laat zien waar die mensen zich bevinden en met welke vastgoedobjecten, merken en evenementen zij op dit moment onevenredig veel betrokken zijn. Een segment dat in GWI op basis van houding is gedefinieerd en via gedragsdata geografisch is gelokaliseerd, vormt een sterker uitgangspunt dan elk van beide afzonderlijk.

GWI-cijfers overgenomen uit gwi.com, geraadpleegd op 13 september 2026. Wij voeren geen metingen of tests uit op producten van andere leveranciers; alles wat hier over GWI wordt vermeld, is gebaseerd op hun eigen gepubliceerde beweringen. Mocht een cijfer zijn gewijzigd, laat het ons dan weten, dan zullen wij het corrigeren.

Gerelateerde pagina’s