Een dataprofiel van de mensen die Lego in Oostenrijk kopen, volgen en waarderen — gemodelleerd uit meer dan twaalf digitale signaalbronnen. Lego heeft een geschatte doelgroep van 827,227 personen in Oostenrijk.
De gemiddelde Lego-fan in Oostenrijk is 35.5 jaar oud, overwegend vrouwelijk, en woont vooral in Vienna.
De doelgroep is geconcentreerd in Vienna, Lower Austria, Upper Austria.
Tot de belangrijkste merkaffiniteiten behoren Smyths Toys, Legoland, Müller (German trade company), met de sterkste overindexering op Smyths Toys (5.19× het landelijk gemiddelde).
Demografisch is de Lego-doelgroep overwegend vrouwelijk, met een gemiddelde leeftijd van 35.5 jaar, en scoort zij bovengemiddeld op persoonlijkheidskenmerken als Design Affinity, Price Sensitivity.
Vergeleken met de landelijke basislijn vertoont deze doelgroep onderscheidende patronen over 20 merkaffiniteiten en 9 regio's die Rascasse volgt.
De typische Lego-fan in Oostenrijk is overwegend vrouwelijk, ongeveer 35.5 jaar oud, met uitgesproken Design Affinity-tendensen en een duidelijke affiniteit met Smyths Toys.
De kerncijfers die het Lego-profiel in Oostenrijk kenmerken.
69.9% is vrouw, 30.1% is man, gemiddelde leeftijd 35.5.
| Kengetal | Waarde |
|---|---|
| Vrouw | 69.9% |
| Man | 30.1% |
| Gemiddelde leeftijd | 35.5 |
| Geschatte doelgroepgrootte | 827,227 |
| Leeftijdsgroep | Aandeel | % |
|---|---|---|
| 16-19 | 20% | |
| 20-29 | 30% | |
| 30-39 | 24% | |
| 40-49 | 14% | |
| 50+ | 11% |
van de wereldwijde Lego-doelgroep bevindt zich in Oostenrijk.
| Land | Aandeel |
|---|---|
| United States | 18.5% |
| United Kingdom | 7.8% |
| Japan | 7.3% |
Waar de Lego-doelgroep in Oostenrijk het sterkst is.
| # | Regio | Bereik | Affiniteit | × |
|---|---|---|---|---|
| 01 | Lower Austria | ~100K | 1.22× | |
| 02 | Burgenland | ~20K | 1.08× | |
| 03 | Upper Austria | ~100K | 1.03× | |
| 04 | Vienna | ~200K | 1.02× | |
| 05 | Styria | ~100K | 1.00× | |
| 06 | Tyrol | ~60K | 0.97× | |
| 07 | Carinthia (state) | ~40K | 0.92× | |
| 08 | Vorarlberg | ~30K | 0.91× | |
| 09 | Salzburg | ~50K | 0.86× |
De sterkste cross-interesses van de Lego-doelgroep — merken, thema's en personen samen.
| # | · | Interesse | Categorie | Affiniteit | × |
|---|---|---|---|---|---|
| 01 | Lego Duplo | Kids & Family | 14.67× | ||
| 02 | Legoland | Travel & Leisure | 13.93× | ||
| 03 | Construction set | Kids & Family | 13.09× | ||
| 04 | Lego Star Wars | Kids & Family | 12.61× | ||
| 05 | Held der Steine | Internet & Social Media | 11.44× | ||
| 06 | Playmobil | Kids & Family | 6.83× | ||
| 07 | Bluebrixx | Kids & Family | 6.56× | ||
| 08 | Toniebox | Kids & Family | 6.43× | ||
| 09 | Smyths Toys | Kids & Family | 5.19× | ||
| 10 | Babywalz | Kids & Family | 4.19× | ||
| 11 | Müller (German trade company) | Shopping | 2.84× | ||
| 12 | Lieferando.de | Food & Beverages | 2.64× | ||
| 13 | C&A | Shopping | 2.23× | ||
| 14 | Müller (company) | Food & Beverages | 2.00× | ||
| 15 | Woman | Kids & Family | 1.98× | ||
| 16 | Deichmann | Shopping | 1.86× | ||
| 17 | Google Maps | Internet & Social Media | 1.78× | ||
| 18 | OMV | Cars & Mobility | 1.62× | ||
| 19 | Spar (retailer) | Shopping | 1.61× | ||
| 20 | Obi (store) | Shopping | 1.55× |
Waarden boven 1,00× liggen boven het landelijk gemiddelde, waarden onder 1,00× eronder.
| Kenmerk | Cluster | Afwijking | Score |
|---|---|---|---|
| Design Affinity | PREMIUM | 1.80× | |
| Price Sensitivity | PREMIUM | 1.45× | |
| Mindfulness | BALANCE | 1.39× |
| Kenmerk | Cluster | Afwijking | Score |
|---|---|---|---|
| Luxury Orientation | PREMIUM | 0.57× | |
| Patriotism | CONSERVATISM | 0.65× | |
| Healthy Lifestyle | BALANCE | 0.84× |
De doelmarkt van Lego in Oostenrijk omvat naar schatting 827,227 personen, geconcentreerd in Vienna en Lower Austria.
69.9% van de Lego-doelgroep is vrouw, 30.1% is man, met een gemiddelde leeftijd van 35.5 jaar.
Lego-fans tonen de sterkste merkaffiniteit voor Smyths Toys (5.19×), Legoland (13.93×) en Müller (German trade company) (2.84×) ten opzichte van het landelijk gemiddelde.
Lego-fans in Oostenrijk zijn het sterkst geconcentreerd in Vienna (bereik ~200K), Lower Austria (bereik ~100K) en Upper Austria (bereik ~100K). Deze drie regio's vormen samen het grootste deel van de actieve doelgroep.
Naast Lego zelf scoort de doelgroep bovengemiddeld op Legoland (13.93×), Müller (German trade company) (2.84×), Spar (retailer) (1.61×) en Google Maps (1.78×) vergeleken met het gemiddelde in Oostenrijk.
Verwante profielen, ranglijsten en dezelfde doelgroep in andere markten.
De doelgroepgrootte is het geschatte aantal mensen in Oostenrijk dat actief naar Lego zoekt. Affiniteit is een overindexratio: 2,0× betekent dat de doelgroep twee keer zo waarschijnlijk met dat merk of kenmerk in aanraking komt als het landelijk gemiddelde. Bereik is het geschatte aantal doelgroepleden in een regio. De tabellen met regio's en merkaffiniteiten zijn gesorteerd van sterkste naar zwakste signaal.
Dit doelgroepprofiel is door Rascasse samengesteld uit geanonimiseerde zoekgedragsignalen in Oostenrijk. Zie voor de aanpak de methodologie. Affiniteitswaarden zijn overindexratio's ten opzichte van het landelijk gemiddelde (1,0 = basislijn). Doelgroepgroottes zijn schattingen, geen metingen.
Van wereldwijde massamerken tot lokale nichesegmenten — verken de volledige bibliotheek en zie welke intelligencelagen inbegrepen zijn.