Een dataprofiel van de mensen die Whisky in Australië kopen, volgen en waarderen — gemodelleerd uit meer dan twaalf digitale signaalbronnen. Whisky heeft een geschatte doelgroep van 2,655,754 personen in Australië.
De gemiddelde Whisky-fan in Australië is 43.5 jaar oud, overwegend mannelijk, en woont vooral in New South Wales.
De doelgroep is geconcentreerd in New South Wales, Victoria, Queensland.
Tot de belangrijkste merkaffiniteiten behoren Dan Murphy's, Caitriona Balfe, Distilled beverage, met de sterkste overindexering op Dan Murphy's (2.02× het landelijk gemiddelde).
Demografisch is de Whisky-doelgroep overwegend mannelijk, met een gemiddelde leeftijd van 43.5 jaar, en scoort zij bovengemiddeld op persoonlijkheidskenmerken als Patriotism, Convenience Orientation.
Vergeleken met de landelijke basislijn vertoont deze doelgroep onderscheidende patronen over 20 merkaffiniteiten en 8 regio's die Rascasse volgt.
De typische Whisky-fan in Australië is overwegend mannelijk, ongeveer 43.5 jaar oud, met uitgesproken Patriotism-tendensen en een duidelijke affiniteit met Dan Murphy's.
De kerncijfers die het Whisky-profiel in Australië kenmerken.
44.3% is vrouw, 55.7% is man, gemiddelde leeftijd 43.5.
| Kengetal | Waarde |
|---|---|
| Vrouw | 44.3% |
| Man | 55.7% |
| Gemiddelde leeftijd | 43.5 |
| Geschatte doelgroepgrootte | 2,655,754 |
| Leeftijdsgroep | Aandeel | % |
|---|---|---|
| 16-19 | 8% | |
| 20-29 | 19% | |
| 30-39 | 20% | |
| 40-49 | 23% | |
| 50+ | 29% |
van de wereldwijde Whisky-doelgroep bevindt zich in Australië.
| Land | Aandeel |
|---|---|
| United States | 23.4% |
| Japan | 10.2% |
| United Kingdom | 5.5% |
Waar de Whisky-doelgroep in Australië het sterkst is.
| # | Regio | Bereik | Affiniteit | × |
|---|---|---|---|---|
| 01 | Tasmania | ~90K | 1.53× | |
| 02 | Victoria | ~800K | 1.01× | |
| 03 | South Australia | ~200K | 0.94× | |
| 04 | Queensland | ~600K | 0.92× | |
| 05 | Northern Territory | ~20K | 0.92× | |
| 06 | Western Australia | ~300K | 0.91× | |
| 07 | Australian Capital Territory | ~50K | 0.91× | |
| 08 | New South Wales | ~800K | 0.88× |
De sterkste cross-interesses van de Whisky-doelgroep — merken, thema's en personen samen.
| # | · | Interesse | Categorie | Affiniteit | × |
|---|---|---|---|---|---|
| 01 | Caitriona Balfe | Fashion & Accessoires | 6.19× | ||
| 02 | Ostinato | Music & Radio | 4.88× | ||
| 03 | Malt whisky | Food & Beverages | 4.46× | ||
| 04 | Blended whiskey | Food & Beverages | 4.18× | ||
| 05 | Single malt whisky | Food & Beverages | 3.63× | ||
| 06 | Scotch whisky | Food & Beverages | 3.24× | ||
| 07 | Bourbon whiskey | Food & Beverages | 2.89× | ||
| 08 | Distillation | Health | 2.57× | ||
| 09 | Malt | Food & Beverages | 2.52× | ||
| 10 | Liquorland | Shopping | 2.03× | ||
| 11 | Dan Murphy's | Food & Beverages | 2.02× | ||
| 12 | Scotland | Travel & Leisure | 1.94× | ||
| 13 | Gin | Food & Beverages | 1.85× | ||
| 14 | The Guardian | News | 1.83× | ||
| 15 | Drinking | Food & Beverages | 1.81× | ||
| 16 | Brewing | Food & Beverages | 1.70× | ||
| 17 | Wine & Spirits | Food & Beverages | 1.64× | ||
| 18 | Distilled beverage | Food & Beverages | 1.57× | ||
| 19 | R. M. Williams | Business & Career | 1.55× | ||
| 20 | Brewery | Food & Beverages | 1.54× |
Waarden boven 1,00× liggen boven het landelijk gemiddelde, waarden onder 1,00× eronder.
| Kenmerk | Cluster | Afwijking | Score |
|---|---|---|---|
| Patriotism | CONSERVATISM | 1.34× | |
| Convenience Orientation | PREMIUM | 1.34× | |
| Indulgence | JOY | 1.23× |
| Kenmerk | Cluster | Afwijking | Score |
|---|---|---|---|
| Social Media Usage | JOY | 1.00× | |
| Price Sensitivity | PREMIUM | 1.00× | |
| Mindfulness | BALANCE | 1.01× |
Whisky heeft een geschatte doelgroep van 2,655,754 personen in Australië, geconcentreerd in New South Wales en Victoria.
44.3% van de Whisky-fans is vrouw, 55.7% is man, met een gemiddelde leeftijd van 43.5 jaar.
Whisky-fans tonen de sterkste merkaffiniteit voor Dan Murphy's (2.02×), Caitriona Balfe (6.19×) en Distilled beverage (1.57×) ten opzichte van het landelijk gemiddelde.
Whisky-fans in Australië zijn het sterkst geconcentreerd in New South Wales (bereik ~800K), Victoria (bereik ~800K) en Queensland (bereik ~600K). Deze drie regio's vormen samen het grootste deel van de actieve doelgroep.
Naast Whisky zelf scoort de doelgroep bovengemiddeld op Caitriona Balfe (6.19×), Distilled beverage (1.57×), Scotch whisky (3.24×) en Liquorland (2.03×) vergeleken met het gemiddelde in Australië.
Verwante profielen, ranglijsten en dezelfde doelgroep in andere markten.
De doelgroepgrootte is het geschatte aantal mensen in Australië dat actief naar Whisky zoekt. Affiniteit is een overindexratio: 2,0× betekent dat de doelgroep twee keer zo waarschijnlijk met dat merk of kenmerk in aanraking komt als het landelijk gemiddelde. Bereik is het geschatte aantal doelgroepleden in een regio. De tabellen met regio's en merkaffiniteiten zijn gesorteerd van sterkste naar zwakste signaal.
Dit doelgroepprofiel is door Rascasse samengesteld uit geanonimiseerde zoekgedragsignalen in Australië. Zie voor de aanpak de methodologie. Affiniteitswaarden zijn overindexratio's ten opzichte van het landelijk gemiddelde (1,0 = basislijn). Doelgroepgroottes zijn schattingen, geen metingen.
Van wereldwijde massamerken tot lokale nichesegmenten — verken de volledige bibliotheek en zie welke intelligencelagen inbegrepen zijn.