Een dataprofiel van de mensen die Decathlon in België kopen, volgen en waarderen — gemodelleerd uit meer dan twaalf digitale signaalbronnen. Decathlon heeft een geschatte doelgroep van 2,087,232 personen in België.
De gemiddelde Decathlon-fan in België is 42.1 jaar oud, in balans, en woont vooral in Antwerp.
De doelgroep is geconcentreerd in Antwerp, Hainaut, Liege.
Tot de belangrijkste merkaffiniteiten behoren Sportswear (activewear), Fnac, Media Markt, met de sterkste overindexering op Sportswear (activewear) (1.98× het landelijk gemiddelde).
Demografisch is de Decathlon-doelgroep in balans, met een gemiddelde leeftijd van 42.1 jaar, en scoort zij bovengemiddeld op persoonlijkheidskenmerken als Patriotism, Need for Security.
Vergeleken met de landelijke basislijn vertoont deze doelgroep onderscheidende patronen over 20 merkaffiniteiten en 11 regio's die Rascasse volgt.
De typische Decathlon-fan in België is in balans, ongeveer 42.1 jaar oud, met uitgesproken Patriotism-tendensen en een duidelijke affiniteit met Sportswear (activewear).
De kerncijfers die het Decathlon-profiel in België kenmerken.
52.9% is vrouw, 47.1% is man, gemiddelde leeftijd 42.1.
| Kengetal | Waarde |
|---|---|
| Vrouw | 52.9% |
| Man | 47.1% |
| Gemiddelde leeftijd | 42.1 |
| Geschatte doelgroepgrootte | 2,087,232 |
| Leeftijdsgroep | Aandeel | % |
|---|---|---|
| 16-19 | 12% | |
| 20-29 | 20% | |
| 30-39 | 20% | |
| 40-49 | 23% | |
| 50+ | 26% |
Waar de Decathlon-doelgroep in België het sterkst is.
| # | Regio | Bereik | Affiniteit | × |
|---|---|---|---|---|
| 01 | Province of Namur | ~100K | 1.14× | |
| 02 | Liege | ~200K | 1.12× | |
| 03 | Antwerp | ~200K | 1.06× | |
| 04 | Hainaut | ~200K | 1.04× | |
| 05 | Walloon Brabant | ~60K | 1.04× | |
| 06 | Flemish Brabant | ~200K | 0.97× | |
| 07 | Luxembourg | ~50K | 0.96× | |
| 08 | Brussels | ~100K | 0.95× | |
| 09 | West Flanders | ~200K | 0.94× | |
| 10 | East Flanders | ~200K | 0.88× | |
| 11 | Limburg | ~90K | 0.87× |
De sterkste cross-interesses van de Decathlon-doelgroep — merken, thema's en personen samen.
| # | · | Interesse | Categorie | Affiniteit | × |
|---|---|---|---|---|---|
| 01 | Under Armour | Fashion & Accessoires | 2.36× | ||
| 02 | Intersport | Shopping | 2.33× | ||
| 03 | Air France | Travel & Leisure | 2.18× | ||
| 04 | Baking powder | Food & Beverages | 2.15× | ||
| 05 | Garmin | Technology & Electronics | 2.10× | ||
| 06 | Shimano | Cars & Mobility | 2.03× | ||
| 07 | Sportswear (activewear) | Fashion & Accessoires | 1.98× | ||
| 08 | Downhill mountain biking | Sports | 1.96× | ||
| 09 | strava | Sports | 1.82× | ||
| 10 | Media Markt | Shopping | 1.78× | ||
| 11 | Eddy Merckx | Sports | 1.74× | ||
| 12 | Bicycle wheel | Cars & Mobility | 1.62× | ||
| 13 | Bodrum | Travel & Leisure | 1.56× | ||
| 14 | Nestlé | Food & Beverages | 1.55× | ||
| 15 | Hiking boot | Fashion & Accessoires | 1.54× | ||
| 16 | Ski mountaineering | Sports | 1.52× | ||
| 17 | Iberia (airline) | Travel & Leisure | 1.52× | ||
| 18 | Fnac | Shopping | 1.51× | ||
| 19 | Foot Locker | Shopping | 1.51× | ||
| 20 | The North Face | Fashion & Accessoires | 1.51× |
Waarden boven 1,00× liggen boven het landelijk gemiddelde, waarden onder 1,00× eronder.
| Kenmerk | Cluster | Afwijking | Score |
|---|---|---|---|
| Patriotism | CONSERVATISM | 1.31× | |
| Need for Security | CONSERVATISM | 1.27× | |
| Family Orientation | CONSERVATISM | 1.18× |
| Kenmerk | Cluster | Afwijking | Score |
|---|---|---|---|
| Pet Ownership | JOY | 0.89× | |
| Healthy Lifestyle | BALANCE | 0.91× | |
| Creativity | OPEN | 0.92× |
De doelmarkt van Decathlon in België omvat naar schatting 2,087,232 personen, geconcentreerd in Antwerp en Hainaut.
52.9% van de Decathlon-doelgroep is vrouw, 47.1% is man, met een gemiddelde leeftijd van 42.1 jaar.
Decathlon-fans tonen de sterkste merkaffiniteit voor Sportswear (activewear) (1.98×), Fnac (1.51×) en Media Markt (1.78×) ten opzichte van het landelijk gemiddelde.
Decathlon-fans in België zijn het sterkst geconcentreerd in Antwerp (bereik ~200K), Hainaut (bereik ~200K) en Liege (bereik ~200K). Deze drie regio's vormen samen het grootste deel van de actieve doelgroep.
Naast Decathlon zelf scoort de doelgroep bovengemiddeld op Fnac (1.51×), Media Markt (1.78×), Air France (2.18×) en Intersport (2.33×) vergeleken met het gemiddelde in België.
Verwante profielen, ranglijsten en dezelfde doelgroep in andere markten.
De doelgroepgrootte is het geschatte aantal mensen in België dat actief naar Decathlon zoekt. Affiniteit is een overindexratio: 2,0× betekent dat de doelgroep twee keer zo waarschijnlijk met dat merk of kenmerk in aanraking komt als het landelijk gemiddelde. Bereik is het geschatte aantal doelgroepleden in een regio. De tabellen met regio's en merkaffiniteiten zijn gesorteerd van sterkste naar zwakste signaal.
Dit doelgroepprofiel is door Rascasse samengesteld uit geanonimiseerde zoekgedragsignalen in België. Zie voor de aanpak de methodologie. Affiniteitswaarden zijn overindexratio's ten opzichte van het landelijk gemiddelde (1,0 = basislijn). Doelgroepgroottes zijn schattingen, geen metingen.
Van wereldwijde massamerken tot lokale nichesegmenten — verken de volledige bibliotheek en zie welke intelligencelagen inbegrepen zijn.