Rascasse Audience Intelligence

WMF-doelmarkt in Duitsland

Een dataprofiel van de mensen die WMF in Duitsland kopen, volgen en waarderen — gemodelleerd uit meer dan twaalf digitale signaalbronnen. WMF heeft een geschatte doelgroep van 1,855,282 personen in Duitsland.

#444onder merken in Duitsland
#279in Wonen & tuin

De gemiddelde WMF-fan in Duitsland is 41.1 jaar oud, overwegend vrouwelijk, en woont vooral in Nordrhein-Westfalen.

De doelgroep is geconcentreerd in Nordrhein-Westfalen, Baden-Württemberg, Bayern.

Tot de belangrijkste merkaffiniteiten behoren Kitchen knife, Tableware, Kitchenware, met de sterkste overindexering op Kitchen knife (34.46× het landelijk gemiddelde).

Demografisch is de WMF-doelgroep overwegend vrouwelijk, met een gemiddelde leeftijd van 41.1 jaar, en scoort zij bovengemiddeld op persoonlijkheidskenmerken als Quality Awareness, Design Affinity.

Vergeleken met de landelijke basislijn vertoont deze doelgroep onderscheidende patronen over 20 merkaffiniteiten en 16 regio's die Rascasse volgt.

De typische WMF-fan in Duitsland is overwegend vrouwelijk, ongeveer 41.1 jaar oud, met uitgesproken Quality Awareness-tendensen en een duidelijke affiniteit met Kitchen knife.

Categorie: Wonen & tuin · Type: merken

De data op deze pagina komt uit het Rascasse-doelgroeppanel en wordt maandelijks bijgewerkt op basis van zoek-, social- en browsingsignalen. Stand: 2026-08-12.

Sectie 01

In het kort

De kerncijfers die het WMF-profiel in Duitsland kenmerken.

Doelgroepgrootte
1.9M
in Duitsland
Geslacht
69.5%♀
30.5% man
Leeftijd
41.1
jaar gemiddeld
Positie in land
#3629
merken in Duitsland
Afb. 01

Zoekinteresse · 12-maands trend

+58%
t.o.v. vorig jaar
JanMarMayJulSepNov
Maandelijkse zoekopdrachten · Bron: Rascasse Audience Intelligence
Sectie 02

Klantdemografie van WMF

69.5% is vrouw, 30.5% is man, gemiddelde leeftijd 41.1.

Afb. 02

Verdeling naar geslacht

69.5%
Vrouw
30.5%
Man
Demografische verdeling van de WMF-doelgroep in Duitsland
KengetalWaarde
Vrouw69.5%
Man30.5%
Gemiddelde leeftijd41.1
Geschatte doelgroepgrootte1,855,282
Afb. 03

Leeftijdsverdeling

Ø 41.1
jaar gemiddeld
Leeftijdsverdeling van de WMF-doelgroep in Duitsland
LeeftijdsgroepAandeel%
16-1914%
20-2918%
30-3922%
40-4924%
50+22%
Afb. 04

Wereldwijde verdeling

54.5%

van de wereldwijde WMF-doelgroep bevindt zich in Duitsland.

Wereldwijde verdeling van de doelgroep per land voor WMF
LandAandeel
Germany54.5%
Austria5.3%
China3.1%
Sectie 03
Affiniteit (×) = hoeveel waarschijnlijker het is dat iemand uit deze doelgroep in een regio woont dan het gemiddelde in Duitsland. Voorbeeld: 2,0× betekent twee keer zo geconcentreerd als de landelijke basislijn.

Geografie

Waar de WMF-doelgroep in Duitsland het sterkst is.

Afb. 05

Topregio's naar affiniteit

WMF-klanten per regio in Duitsland
#RegioBereikAffiniteit×
01Baden-Württemberg~300K1.42×
02Hamburg~50K1.34×
03Berlin~90K1.27×
04Nordrhein-Westfalen~400K1.17×
05Bayern~300K1.14×
06Hessen~100K1.13×
07Schleswig-Holstein~60K1.03×
08Bremen~10K0.95×
09Niedersachsen~100K0.91×
10Rheinland-Pfalz~70K0.91×
11Sachsen~70K0.90×
12Brandenburg~40K0.85×
13Thüringen~40K0.85×
14Mecklenburg-Vorpommern~20K0.76×
15Sachsen-Anhalt~30K0.73×
16Saarland~10K0.69×
Afb. 06

Affiniteit per regio

Affiniteit per regio — WMF, Duitsland
0.69×1.00×1.42×
Sectie 04
Merken en datapunten waarop deze doelgroep bovengemiddeld scoort, vergeleken met het landelijk gemiddelde.

Interesses & affiniteiten van de doelgroep

De sterkste cross-interesses van de WMF-doelgroep — merken, thema's en personen samen.

Afb. 07

Belangrijkste cross-interesses, gerangschikt op affiniteit

Belangrijkste merkaffiniteiten (overindex t.o.v. het landelijk gemiddelde) van de WMF-doelgroep
#·InteresseCategorieAffiniteit×
01Kitchen knifeHome & Garden34.46×
02Cast-iron cookwareHome & Garden25.83×
03SmirnoffFood & Beverages21.26×
04State schoolKids & Family12.72×
05Cutting boardHome & Garden9.80×
06CutleryHome & Garden9.74×
07TablewareFood & Beverages9.65×
08Non-stick surfaceHome & Garden8.59×
09Sarah HylandMovies & TV6.85×
10KitchenwareHome & Garden6.81×
11Frying panHome & Garden5.15×
12PorcelainHome & Garden4.88×
13ThermomixHome & Garden4.48×
14Non-alcoholic beverageFood & Beverages4.27×
15PillowHome & Garden4.13×
16Kitchen utensilHome & Garden3.51×
17Robert RedfordMovies & TV3.25×
18Ornamental plantHome & Garden3.01×
19Garden furnitureHome & Garden2.86×
20IKEAHome & Garden1.80×
Sectie 05
De zes persoonlijkheidskenmerken waarop deze doelgroep het sterkst bovengemiddeld scoort (1,0 = landelijk gemiddelde).

Persoonlijkheid van de WMF-doelgroep

Waarden boven 1,00× liggen boven het landelijk gemiddelde, waarden onder 1,00× eronder.

Afb. 08

Afwijking van het landelijk gemiddelde

↑ Wat opvalt
De sterkste tendensen
Belangrijkste persoonlijkheidskenmerken waarop de WMF-doelgroep bovengemiddeld scoort · Wat opvalt
KenmerkClusterAfwijkingScore
Quality AwarenessPREMIUM2.20×
Design AffinityPREMIUM1.86×
IndulgenceJOY1.74×
0×1,00× basislijn2×
↓ Eerder niet
De zwakste tendensen
Belangrijkste persoonlijkheidskenmerken waarop de WMF-doelgroep bovengemiddeld scoort · Eerder niet
KenmerkClusterAfwijkingScore
Social Media UsageJOY0.92×
Risk AppetiteTHRILL0.95×
Career OrientationPOWER0.95×
0×1,00× basislijn2×
Sectie 06

Veelgestelde vragen

01

Wie vormt de doelmarkt van WMF in Duitsland?

De doelmarkt van WMF in Duitsland omvat naar schatting 1,855,282 personen, geconcentreerd in Nordrhein-Westfalen en Baden-Württemberg.

02

Hoe zijn geslacht en leeftijd van WMF-klanten verdeeld?

69.5% van de WMF-doelgroep is vrouw, 30.5% is man, met een gemiddelde leeftijd van 41.1 jaar.

03

Welke merken spreken WMF-fans het meest aan?

WMF-fans tonen de sterkste merkaffiniteit voor Kitchen knife (34.46×), Tableware (9.65×) en Kitchenware (6.81×) ten opzichte van het landelijk gemiddelde.

04

Waar wonen WMF-fans in Duitsland?

WMF-fans in Duitsland zijn het sterkst geconcentreerd in Nordrhein-Westfalen (bereik ~400K), Baden-Württemberg (bereik ~300K) en Bayern (bereik ~300K). Deze drie regio's vormen samen het grootste deel van de actieve doelgroep.

05

Welke andere merken spreken WMF-fans daarnaast aan?

Naast WMF zelf scoort de doelgroep bovengemiddeld op Tableware (9.65×), Kitchenware (6.81×), Cast-iron cookware (25.83×) en Cutlery (9.74×) vergeleken met het gemiddelde in Duitsland.

Bijlage

Meer doelgroepen ontdekken

Verwante profielen, ranglijsten en dezelfde doelgroep in andere markten.

Meer Wonen & tuin-doelgroepen in Duitsland

Bekijk WMF-doelgroepen in andere landen

Hoe u deze data leest

De doelgroepgrootte is het geschatte aantal mensen in Duitsland dat actief naar WMF zoekt. Affiniteit is een overindexratio: 2,0× betekent dat de doelgroep twee keer zo waarschijnlijk met dat merk of kenmerk in aanraking komt als het landelijk gemiddelde. Bereik is het geschatte aantal doelgroepleden in een regio. De tabellen met regio's en merkaffiniteiten zijn gesorteerd van sterkste naar zwakste signaal.

Over dit doelgroepprofiel

Dit doelgroepprofiel is door Rascasse samengesteld uit geanonimiseerde zoekgedragsignalen in Duitsland. Zie voor de aanpak de methodologie. Affiniteitswaarden zijn overindexratio's ten opzichte van het landelijk gemiddelde (1,0 = basislijn). Doelgroepgroottes zijn schattingen, geen metingen.

Schaal & dekking
500.000+ kant-en-klare doelgroepen in 170+ landen

Van wereldwijde massamerken tot lokale nichesegmenten — verken de volledige bibliotheek en zie welke intelligencelagen inbegrepen zijn.

Prijzen bekijken →