Een dataprofiel van de mensen die Dyson in het Verenigd Koninkrijk kopen, volgen en waarderen — gemodelleerd uit meer dan twaalf digitale signaalbronnen. Dyson heeft een geschatte doelgroep van 3,223,637 personen in het Verenigd Koninkrijk.
De gemiddelde Dyson-fan in het Verenigd Koninkrijk is 44.6 jaar oud, overwegend vrouwelijk, en woont vooral in England.
De doelgroep is geconcentreerd in England, Greater London, South East.
Tot de belangrijkste merkaffiniteiten behoren Vacuum cleaner, Hair dryer, B&Q, met de sterkste overindexering op Vacuum cleaner (10.81× het landelijk gemiddelde).
Demografisch is de Dyson-doelgroep overwegend vrouwelijk, met een gemiddelde leeftijd van 44.6 jaar, en scoort zij bovengemiddeld op persoonlijkheidskenmerken als Family Orientation, Quality Awareness.
Vergeleken met de landelijke basislijn vertoont deze doelgroep onderscheidende patronen over 20 merkaffiniteiten en 13 regio's die Rascasse volgt.
De typische Dyson-fan in het Verenigd Koninkrijk is overwegend vrouwelijk, ongeveer 44.6 jaar oud, met uitgesproken Family Orientation-tendensen en een duidelijke affiniteit met Vacuum cleaner.
De kerncijfers die het Dyson-profiel in het Verenigd Koninkrijk kenmerken.
66.4% is vrouw, 33.6% is man, gemiddelde leeftijd 44.6.
| Kengetal | Waarde |
|---|---|
| Vrouw | 66.4% |
| Man | 33.6% |
| Gemiddelde leeftijd | 44.6 |
| Geschatte doelgroepgrootte | 3,223,637 |
| Leeftijdsgroep | Aandeel | % |
|---|---|---|
| 16-19 | 5% | |
| 20-29 | 18% | |
| 30-39 | 22% | |
| 40-49 | 25% | |
| 50+ | 30% |
van de wereldwijde Dyson-doelgroep bevindt zich in het Verenigd Koninkrijk.
| Land | Aandeel |
|---|---|
| United States | 9.6% |
| Germany | 7.6% |
| Italy | 7.3% |
Waar de Dyson-doelgroep in het Verenigd Koninkrijk het sterkst is.
| # | Regio | Bereik | Affiniteit | × |
|---|---|---|---|---|
| 01 | Greater London | ~500K | 1.33× | |
| 02 | South West | ~300K | 1.24× | |
| 03 | East of England | ~300K | 1.17× | |
| 04 | England | ~2.5M | 1.16× | |
| 05 | North West | ~400K | 1.12× | |
| 06 | South East | ~500K | 1.07× | |
| 07 | East Midlands | ~200K | 1.05× | |
| 08 | Scotland | ~300K | 0.96× | |
| 09 | Wales | ~200K | 0.95× | |
| 10 | Northern Ireland | ~90K | 0.93× | |
| 11 | West Midlands | ~100K | 0.72× | |
| 12 | Yorkshire and the Humber | ~200K | 0.65× | |
| 13 | North East | ~80K | 0.65× |
De sterkste cross-interesses van de Dyson-doelgroep — merken, thema's en personen samen.
| # | · | Interesse | Categorie | Affiniteit | × |
|---|---|---|---|---|---|
| 01 | Vacuum cleaner | Home & Garden | 10.81× | ||
| 02 | Hair dryer | Beauty & Wellness | 5.77× | ||
| 03 | Hair iron | Beauty & Wellness | 3.42× | ||
| 04 | British Gas | Home & Garden | 2.39× | ||
| 05 | Debenhams | Fashion & Accessoires | 2.31× | ||
| 06 | B&Q | Shopping | 2.29× | ||
| 07 | Superdrug | Shopping | 2.21× | ||
| 08 | Matalan | Shopping | 2.20× | ||
| 09 | Argos (retailer) | Shopping | 2.00× | ||
| 10 | Dunelm | Home & Garden | 1.91× | ||
| 11 | Home Appliances | Home & Garden | 1.83× | ||
| 12 | Morrisons | Food & Beverages | 1.79× | ||
| 13 | Home Bargains | Shopping | 1.74× | ||
| 14 | IKEA | Home & Garden | 1.73× | ||
| 15 | Bathroom | Home & Garden | 1.68× | ||
| 16 | Zoopla | Business & Career | 1.64× | ||
| 17 | Asda | Shopping | 1.63× | ||
| 18 | Tesco | Shopping | 1.58× | ||
| 19 | Beauty salons | Beauty & Wellness | 1.54× | ||
| 20 | Recipes | Food & Beverages | 1.52× |
Waarden boven 1,00× liggen boven het landelijk gemiddelde, waarden onder 1,00× eronder.
| Kenmerk | Cluster | Afwijking | Score |
|---|---|---|---|
| Family Orientation | CONSERVATISM | 1.42× | |
| Quality Awareness | PREMIUM | 1.28× | |
| Need for Security | CONSERVATISM | 1.27× |
| Kenmerk | Cluster | Afwijking | Score |
|---|---|---|---|
| Risk Appetite | THRILL | 0.62× | |
| Patriotism | CONSERVATISM | 0.78× | |
| Mindfulness | BALANCE | 0.79× |
De doelmarkt van Dyson in het Verenigd Koninkrijk omvat naar schatting 3,223,637 personen, geconcentreerd in England en Greater London.
66.4% van de Dyson-doelgroep is vrouw, 33.6% is man, met een gemiddelde leeftijd van 44.6 jaar.
Dyson-fans tonen de sterkste merkaffiniteit voor Vacuum cleaner (10.81×), Hair dryer (5.77×) en B&Q (2.29×) ten opzichte van het landelijk gemiddelde.
Dyson-fans in het Verenigd Koninkrijk zijn het sterkst geconcentreerd in England (bereik ~2.5M), Greater London (bereik ~500K) en South East (bereik ~500K). Deze drie regio's vormen samen het grootste deel van de actieve doelgroep.
Naast Dyson zelf scoort de doelgroep bovengemiddeld op Hair dryer (5.77×), B&Q (2.29×), Matalan (2.2×) en Superdrug (2.21×) vergeleken met het gemiddelde in het Verenigd Koninkrijk.
Verwante profielen, ranglijsten en dezelfde doelgroep in andere markten.
De doelgroepgrootte is het geschatte aantal mensen in het Verenigd Koninkrijk dat actief naar Dyson zoekt. Affiniteit is een overindexratio: 2,0× betekent dat de doelgroep twee keer zo waarschijnlijk met dat merk of kenmerk in aanraking komt als het landelijk gemiddelde. Bereik is het geschatte aantal doelgroepleden in een regio. De tabellen met regio's en merkaffiniteiten zijn gesorteerd van sterkste naar zwakste signaal.
Dit doelgroepprofiel is door Rascasse samengesteld uit geanonimiseerde zoekgedragsignalen in het Verenigd Koninkrijk. Zie voor de aanpak de methodologie. Affiniteitswaarden zijn overindexratio's ten opzichte van het landelijk gemiddelde (1,0 = basislijn). Doelgroepgroottes zijn schattingen, geen metingen.
Van wereldwijde massamerken tot lokale nichesegmenten — verken de volledige bibliotheek en zie welke intelligencelagen inbegrepen zijn.