Een dataprofiel van de mensen die Hermès in het Verenigd Koninkrijk kopen, volgen en waarderen — gemodelleerd uit meer dan twaalf digitale signaalbronnen. Hermès heeft een geschatte doelgroep van 3,503,747 personen in het Verenigd Koninkrijk.
De gemiddelde Hermès-fan in het Verenigd Koninkrijk is 39.5 jaar oud, overwegend vrouwelijk, en woont vooral in England.
De doelgroep is geconcentreerd in England, Greater London, North West.
Tot de belangrijkste merkaffiniteiten behoren Anthropologie, H&M, Burberry, met de sterkste overindexering op Anthropologie (5.47× het landelijk gemiddelde).
Demografisch is de Hermès-doelgroep overwegend vrouwelijk, met een gemiddelde leeftijd van 39.5 jaar, en scoort zij bovengemiddeld op persoonlijkheidskenmerken als Design Affinity, Creativity.
Vergeleken met de landelijke basislijn vertoont deze doelgroep onderscheidende patronen over 20 merkaffiniteiten en 13 regio's die Rascasse volgt.
De typische Hermès-fan in het Verenigd Koninkrijk is overwegend vrouwelijk, ongeveer 39.5 jaar oud, met uitgesproken Design Affinity-tendensen en een duidelijke affiniteit met Anthropologie.
De kerncijfers die het Hermès-profiel in het Verenigd Koninkrijk kenmerken.
65.8% is vrouw, 34.2% is man, gemiddelde leeftijd 39.5.
| Kengetal | Waarde |
|---|---|
| Vrouw | 65.8% |
| Man | 34.2% |
| Gemiddelde leeftijd | 39.5 |
| Geschatte doelgroepgrootte | 3,503,747 |
| Leeftijdsgroep | Aandeel | % |
|---|---|---|
| 16-19 | 16% | |
| 20-29 | 24% | |
| 30-39 | 20% | |
| 40-49 | 20% | |
| 50+ | 20% |
van de wereldwijde Hermès-doelgroep bevindt zich in het Verenigd Koninkrijk.
| Land | Aandeel |
|---|---|
| Japan | 11.9% |
| Germany | 11.8% |
| United States | 11.5% |
Waar de Hermès-doelgroep in het Verenigd Koninkrijk het sterkst is.
| # | Regio | Bereik | Affiniteit | × |
|---|---|---|---|---|
| 01 | Greater London | ~1M | 2.20× | |
| 02 | Scotland | ~400K | 1.19× | |
| 03 | East Midlands | ~300K | 1.19× | |
| 04 | North West | ~400K | 1.15× | |
| 05 | England | ~2.5M | 1.04× | |
| 06 | East of England | ~300K | 0.96× | |
| 07 | South East | ~400K | 0.89× | |
| 08 | Wales | ~200K | 0.81× | |
| 09 | Northern Ireland | ~90K | 0.80× | |
| 10 | South West | ~200K | 0.74× | |
| 11 | Yorkshire and the Humber | ~200K | 0.63× | |
| 12 | West Midlands | ~90K | 0.63× | |
| 13 | North East | ~80K | 0.62× |
De sterkste cross-interesses van de Hermès-doelgroep — merken, thema's en personen samen.
| # | · | Interesse | Categorie | Affiniteit | × |
|---|---|---|---|---|---|
| 01 | Anthropologie | Shopping | 5.47× | ||
| 02 | Fendi | Fashion & Accessoires | 4.43× | ||
| 03 | Burberry | Fashion & Accessoires | 3.99× | ||
| 04 | Calvin Klein | Fashion & Accessoires | 3.83× | ||
| 05 | Prada | Fashion & Accessoires | 3.40× | ||
| 06 | Ralph Lauren | Fashion & Accessoires | 3.31× | ||
| 07 | Chanel | Fashion & Accessoires | 2.99× | ||
| 08 | Gucci | Fashion & Accessoires | 2.89× | ||
| 09 | Sunglasses | Fashion & Accessoires | 2.56× | ||
| 10 | Charlotte Tilbury | Beauty & Wellness | 2.51× | ||
| 11 | Handbags | Fashion & Accessoires | 2.13× | ||
| 12 | Harrods | Shopping | 2.11× | ||
| 13 | Debenhams | Fashion & Accessoires | 2.07× | ||
| 14 | H&M | Shopping | 2.04× | ||
| 15 | Undergarment | Fashion & Accessoires | 1.88× | ||
| 16 | Beauty salons | Beauty & Wellness | 1.71× | ||
| 17 | Boutiques | Fashion & Accessoires | 1.64× | ||
| 18 | Parenting | Kids & Family | 1.58× | ||
| 19 | Marks & Spencer | Shopping | 1.52× | ||
| 20 | Spas | Beauty & Wellness | 1.50× |
Waarden boven 1,00× liggen boven het landelijk gemiddelde, waarden onder 1,00× eronder.
| Kenmerk | Cluster | Afwijking | Score |
|---|---|---|---|
| Design Affinity | PREMIUM | 1.55× | |
| Creativity | OPEN | 1.43× | |
| Luxury Orientation | PREMIUM | 1.20× |
| Kenmerk | Cluster | Afwijking | Score |
|---|---|---|---|
| Community Orientation | OPEN | 0.42× | |
| Patriotism | CONSERVATISM | 0.47× | |
| Need for Security | CONSERVATISM | 0.57× |
De doelmarkt van Hermès in het Verenigd Koninkrijk omvat naar schatting 3,503,747 personen, geconcentreerd in England en Greater London.
65.8% van de Hermès-doelgroep is vrouw, 34.2% is man, met een gemiddelde leeftijd van 39.5 jaar.
Hermès-fans tonen de sterkste merkaffiniteit voor Anthropologie (5.47×), H&M (2.04×) en Burberry (3.99×) ten opzichte van het landelijk gemiddelde.
Hermès-fans in het Verenigd Koninkrijk zijn het sterkst geconcentreerd in England (bereik ~2.5M), Greater London (bereik ~1M) en North West (bereik ~400K). Deze drie regio's vormen samen het grootste deel van de actieve doelgroep.
Naast Hermès zelf scoort de doelgroep bovengemiddeld op H&M (2.04×), Burberry (3.99×), Harrods (2.11×) en Sunglasses (2.56×) vergeleken met het gemiddelde in het Verenigd Koninkrijk.
Verwante profielen, ranglijsten en dezelfde doelgroep in andere markten.
De doelgroepgrootte is het geschatte aantal mensen in het Verenigd Koninkrijk dat actief naar Hermès zoekt. Affiniteit is een overindexratio: 2,0× betekent dat de doelgroep twee keer zo waarschijnlijk met dat merk of kenmerk in aanraking komt als het landelijk gemiddelde. Bereik is het geschatte aantal doelgroepleden in een regio. De tabellen met regio's en merkaffiniteiten zijn gesorteerd van sterkste naar zwakste signaal.
Dit doelgroepprofiel is door Rascasse samengesteld uit geanonimiseerde zoekgedragsignalen in het Verenigd Koninkrijk. Zie voor de aanpak de methodologie. Affiniteitswaarden zijn overindexratio's ten opzichte van het landelijk gemiddelde (1,0 = basislijn). Doelgroepgroottes zijn schattingen, geen metingen.
Van wereldwijde massamerken tot lokale nichesegmenten — verken de volledige bibliotheek en zie welke intelligencelagen inbegrepen zijn.