Een dataprofiel van de mensen die Home improvement in het Verenigd Koninkrijk kopen, volgen en waarderen — gemodelleerd uit meer dan twaalf digitale signaalbronnen. Home improvement heeft een geschatte doelgroep van 22,516,235 personen in het Verenigd Koninkrijk.
De gemiddelde Home improvement-fan in het Verenigd Koninkrijk is 46.2 jaar oud, overwegend vrouwelijk, en woont vooral in England.
De doelgroep is geconcentreerd in England, South East, Yorkshire and the Humber.
Tot de belangrijkste merkaffiniteiten behoren Toolstation, B&Q, Renovation, met de sterkste overindexering op Toolstation (2.08× het landelijk gemiddelde).
Demografisch is de Home improvement-doelgroep overwegend vrouwelijk, met een gemiddelde leeftijd van 46.2 jaar, en scoort zij bovengemiddeld op persoonlijkheidskenmerken als DIY Mentality, Design Affinity.
Vergeleken met de landelijke basislijn vertoont deze doelgroep onderscheidende patronen over 20 merkaffiniteiten en 12 regio's die Rascasse volgt.
De typische Home improvement-fan in het Verenigd Koninkrijk is overwegend vrouwelijk, ongeveer 46.2 jaar oud, met uitgesproken DIY Mentality-tendensen en een duidelijke affiniteit met Toolstation.
De kerncijfers die het Home improvement-profiel in het Verenigd Koninkrijk kenmerken.
58.9% is vrouw, 41.1% is man, gemiddelde leeftijd 46.2.
| Kengetal | Waarde |
|---|---|
| Vrouw | 58.9% |
| Man | 41.1% |
| Gemiddelde leeftijd | 46.2 |
| Geschatte doelgroepgrootte | 22,516,235 |
| Leeftijdsgroep | Aandeel | % |
|---|---|---|
| 16-19 | 6% | |
| 20-29 | 15% | |
| 30-39 | 19% | |
| 40-49 | 24% | |
| 50+ | 37% |
van de wereldwijde Home improvement-doelgroep bevindt zich in het Verenigd Koninkrijk.
| Land | Aandeel |
|---|---|
| United States | 22.2% |
| United Kingdom | 4.8% |
| Italy | 4.0% |
Waar de Home improvement-doelgroep in het Verenigd Koninkrijk het sterkst is.
| # | Regio | Bereik | Affiniteit | × |
|---|---|---|---|---|
| 01 | Yorkshire and the Humber | ~2.5M | 1.34× | |
| 02 | West Midlands | ~1.5M | 1.34× | |
| 03 | North East | ~1M | 1.27× | |
| 04 | Scotland | ~2.5M | 1.15× | |
| 05 | Northern Ireland | ~800K | 1.15× | |
| 06 | South East | ~3M | 0.94× | |
| 07 | England | ~17M | 0.91× | |
| 08 | East Midlands | ~1.5M | 0.89× | |
| 09 | East of England | ~2M | 0.86× | |
| 10 | South West | ~1.5M | 0.84× | |
| 11 | Wales | ~1M | 0.79× | |
| 12 | North West | ~1.5M | 0.62× |
De sterkste cross-interesses van de Home improvement-doelgroep — merken, thema's en personen samen.
| # | · | Interesse | Categorie | Affiniteit | × |
|---|---|---|---|---|---|
| 01 | Home décor products | Home & Garden | 2.16× | ||
| 02 | Toolstation | Home & Garden | 2.08× | ||
| 03 | Summer house | Travel & Leisure | 2.02× | ||
| 04 | Renovation | Home & Garden | 1.96× | ||
| 05 | Luxury real estate | Business & Career | 1.95× | ||
| 06 | Home repair | Home & Garden | 1.93× | ||
| 07 | Home construction | Home & Garden | 1.92× | ||
| 08 | B&Q | Shopping | 1.87× | ||
| 09 | Patio | Home & Garden | 1.85× | ||
| 10 | Garden furniture | Home & Garden | 1.84× | ||
| 11 | Home decorating ideas | Home & Garden | 1.84× | ||
| 12 | Landscape design | Business & Career | 1.77× | ||
| 13 | Screwfix | Home & Garden | 1.63× | ||
| 14 | Starter home | Home & Garden | 1.63× | ||
| 15 | Living room | Home & Garden | 1.62× | ||
| 16 | Matalan | Shopping | 1.60× | ||
| 17 | Landscaping | Home & Garden | 1.60× | ||
| 18 | Property finder | Home & Garden | 1.60× | ||
| 19 | Dunelm | Home & Garden | 1.56× | ||
| 20 | Home Appliances | Home & Garden | 1.54× |
Waarden boven 1,00× liggen boven het landelijk gemiddelde, waarden onder 1,00× eronder.
| Kenmerk | Cluster | Afwijking | Score |
|---|---|---|---|
| DIY Mentality | THRILL | 1.76× | |
| Design Affinity | PREMIUM | 1.62× | |
| Creativity | OPEN | 1.27× |
| Kenmerk | Cluster | Afwijking | Score |
|---|---|---|---|
| Risk Appetite | THRILL | 0.90× | |
| Social Media Usage | JOY | 0.92× | |
| Patriotism | CONSERVATISM | 0.95× |
Home improvement heeft een geschatte doelgroep van 22,516,235 personen in het Verenigd Koninkrijk, geconcentreerd in England en South East.
58.9% van de Home improvement-fans is vrouw, 41.1% is man, met een gemiddelde leeftijd van 46.2 jaar.
Home improvement-fans tonen de sterkste merkaffiniteit voor Toolstation (2.08×), B&Q (1.87×) en Renovation (1.96×) ten opzichte van het landelijk gemiddelde.
Home improvement-fans in het Verenigd Koninkrijk zijn het sterkst geconcentreerd in England (bereik ~17M), South East (bereik ~3M) en Yorkshire and the Humber (bereik ~2.5M). Deze drie regio's vormen samen het grootste deel van de actieve doelgroep.
Naast Home improvement zelf scoort de doelgroep bovengemiddeld op B&Q (1.87×), Renovation (1.96×), Matalan (1.6×) en Screwfix (1.63×) vergeleken met het gemiddelde in het Verenigd Koninkrijk.
Verwante profielen, ranglijsten en dezelfde doelgroep in andere markten.
De doelgroepgrootte is het geschatte aantal mensen in het Verenigd Koninkrijk dat actief naar Home improvement zoekt. Affiniteit is een overindexratio: 2,0× betekent dat de doelgroep twee keer zo waarschijnlijk met dat merk of kenmerk in aanraking komt als het landelijk gemiddelde. Bereik is het geschatte aantal doelgroepleden in een regio. De tabellen met regio's en merkaffiniteiten zijn gesorteerd van sterkste naar zwakste signaal.
Dit doelgroepprofiel is door Rascasse samengesteld uit geanonimiseerde zoekgedragsignalen in het Verenigd Koninkrijk. Zie voor de aanpak de methodologie. Affiniteitswaarden zijn overindexratio's ten opzichte van het landelijk gemiddelde (1,0 = basislijn). Doelgroepgroottes zijn schattingen, geen metingen.
Van wereldwijde massamerken tot lokale nichesegmenten — verken de volledige bibliotheek en zie welke intelligencelagen inbegrepen zijn.