Rascasse Audience Intelligence

Home improvement-doelgroep in Duitsland

Een dataprofiel van de mensen die Home improvement in Duitsland kopen, volgen en waarderen — gemodelleerd uit meer dan twaalf digitale signaalbronnen. Home improvement heeft een geschatte doelgroep van 16,620,705 personen in Duitsland.

#49onder lifestyleclusters in Duitsland
#65onder onderwerpen in Duitsland
#8in Wonen & tuin

De gemiddelde Home improvement-fan in Duitsland is 41.1 jaar oud, overwegend vrouwelijk, en woont vooral in Nordrhein-Westfalen.

De doelgroep is geconcentreerd in Nordrhein-Westfalen, Bayern, Baden-Württemberg.

Tot de belangrijkste merkaffiniteiten behoren Obi (store), Decoration, Home repair, met de sterkste overindexering op Obi (store) (1.66× het landelijk gemiddelde).

Demografisch is de Home improvement-doelgroep overwegend vrouwelijk, met een gemiddelde leeftijd van 41.1 jaar, en scoort zij bovengemiddeld op persoonlijkheidskenmerken als Design Affinity, DIY Mentality.

Vergeleken met de landelijke basislijn vertoont deze doelgroep onderscheidende patronen over 20 merkaffiniteiten en 16 regio's die Rascasse volgt.

De typische Home improvement-fan in Duitsland is overwegend vrouwelijk, ongeveer 41.1 jaar oud, met uitgesproken Design Affinity-tendensen en een duidelijke affiniteit met Obi (store).

Categorie: Wonen & tuin · Type: onderwerpen · Subtype: lifestyleclusters

De data op deze pagina komt uit het Rascasse-doelgroeppanel en wordt maandelijks bijgewerkt op basis van zoek-, social- en browsingsignalen. Stand: 2026-08-12.

Sectie 01

In het kort

De kerncijfers die het Home improvement-profiel in Duitsland kenmerken.

Doelgroepgrootte
16.6M
in Duitsland
Geslacht
55.4%♀
44.6% man
Leeftijd
41.1
jaar gemiddeld
Positie in land
#112
onderwerpen in Duitsland
Afb. 01

Zoekinteresse · 12-maands trend

+50%
t.o.v. vorig jaar
JanMarMayJulSepNov
Maandelijkse zoekopdrachten · Bron: Rascasse Audience Intelligence
Sectie 02

Demografie van Home improvement-fans

55.4% is vrouw, 44.6% is man, gemiddelde leeftijd 41.1.

Afb. 02

Verdeling naar geslacht

55.4%
Vrouw
44.6%
Man
Demografische verdeling van de Home improvement-doelgroep in Duitsland
KengetalWaarde
Vrouw55.4%
Man44.6%
Gemiddelde leeftijd41.1
Geschatte doelgroepgrootte16,620,705
Afb. 03

Leeftijdsverdeling

Ø 41.1
jaar gemiddeld
Leeftijdsverdeling van de Home improvement-doelgroep in Duitsland
LeeftijdsgroepAandeel%
16-1914%
20-2918%
30-3922%
40-4924%
50+22%
Afb. 04

Wereldwijde verdeling

3.6%

van de wereldwijde Home improvement-doelgroep bevindt zich in Duitsland.

Wereldwijde verdeling van de doelgroep per land voor Home improvement
LandAandeel
United States22.2%
United Kingdom4.8%
Italy4.0%
Sectie 03
Affiniteit (×) = hoeveel waarschijnlijker het is dat iemand uit deze doelgroep in een regio woont dan het gemiddelde in Duitsland. Voorbeeld: 2,0× betekent twee keer zo geconcentreerd als de landelijke basislijn.

Geografie

Waar de Home improvement-doelgroep in Duitsland het sterkst is.

Afb. 05

Topregio's naar affiniteit

Home improvement-fans per regio: topregio's in Duitsland
#RegioBereikAffiniteit×
01Sachsen-Anhalt~500K1.23×
02Thüringen~500K1.15×
03Mecklenburg-Vorpommern~400K1.14×
04Niedersachsen~2M1.11×
05Sachsen~900K1.11×
06Saarland~200K1.09×
07Brandenburg~600K1.08×
08Schleswig-Holstein~600K1.04×
09Nordrhein-Westfalen~3.5M0.98×
10Rheinland-Pfalz~800K0.96×
11Hamburg~300K0.89×
12Bayern~2.5M0.88×
13Berlin~600K0.87×
14Bremen~100K0.86×
15Baden-Württemberg~2M0.84×
16Hessen~1M0.83×
Afb. 06

Affiniteit per regio

Affiniteit per regio — Home improvement, Duitsland
0.83×1.00×1.23×
Sectie 04
Merken en datapunten waarop deze doelgroep bovengemiddeld scoort, vergeleken met het landelijk gemiddelde.

Interesses & affiniteiten van de doelgroep

De sterkste cross-interesses van de Home improvement-doelgroep — merken, thema's en personen samen.

Afb. 07

Belangrijkste cross-interesses, gerangschikt op affiniteit

Belangrijkste merkaffiniteiten (overindex t.o.v. het landelijk gemiddelde) van de Home improvement-doelgroep
#·InteresseCategorieAffiniteit×
01XXXLutzHome & Garden3.21×
02Home Decoration & DesignHome & Garden3.16×
03DecorationHome & Garden2.99×
04Home décor productsHome & Garden2.82×
05Danish designHome & Garden2.54×
06Home InteriorsHome & Garden2.51×
07Home Interior DesignHome & Garden2.47×
08Landscape designBusiness & Career2.44×
09HandmadeHome & Garden2.41×
10Home DesignHome & Garden2.36×
11Home repairHome & Garden2.30×
12KnittingHome & Garden2.20×
13Home constructionHome & Garden2.05×
14RenovationHome & Garden1.98×
15Living roomHome & Garden1.98×
16ToddlerKids & Family1.85×
17Obi (store)Shopping1.66×
18HandicraftHome & Garden1.61×
19Do it yourself (DIY)Home & Garden1.59×
20IKEAHome & Garden1.57×
Sectie 05
De zes persoonlijkheidskenmerken waarop deze doelgroep het sterkst bovengemiddeld scoort (1,0 = landelijk gemiddelde).

Persoonlijkheid van de Home improvement-doelgroep

Waarden boven 1,00× liggen boven het landelijk gemiddelde, waarden onder 1,00× eronder.

Afb. 08

Afwijking van het landelijk gemiddelde

↑ Wat opvalt
De sterkste tendensen
Belangrijkste persoonlijkheidskenmerken waarop de Home improvement-doelgroep bovengemiddeld scoort · Wat opvalt
KenmerkClusterAfwijkingScore
Design AffinityPREMIUM1.84×
DIY MentalityTHRILL1.77×
CreativityOPEN1.53×
0×1,00× basislijn2×
↓ Eerder niet
De zwakste tendensen
Belangrijkste persoonlijkheidskenmerken waarop de Home improvement-doelgroep bovengemiddeld scoort · Eerder niet
KenmerkClusterAfwijkingScore
Career OrientationPOWER0.83×
Need for SecurityCONSERVATISM0.89×
Risk AppetiteTHRILL0.90×
0×1,00× basislijn2×
Sectie 06

Veelgestelde vragen

01

Hoeveel fans heeft Home improvement in Duitsland?

Home improvement heeft een geschatte doelgroep van 16,620,705 personen in Duitsland, geconcentreerd in Nordrhein-Westfalen en Bayern.

02

Hoe zijn geslacht en leeftijd van Home improvement-fans verdeeld?

55.4% van de Home improvement-fans is vrouw, 44.6% is man, met een gemiddelde leeftijd van 41.1 jaar.

03

Welke merken spreken Home improvement-fans het meest aan?

Home improvement-fans tonen de sterkste merkaffiniteit voor Obi (store) (1.66×), Decoration (2.99×) en Home repair (2.3×) ten opzichte van het landelijk gemiddelde.

04

Waar wonen Home improvement-fans in Duitsland?

Home improvement-fans in Duitsland zijn het sterkst geconcentreerd in Nordrhein-Westfalen (bereik ~3.5M), Bayern (bereik ~2.5M) en Baden-Württemberg (bereik ~2M). Deze drie regio's vormen samen het grootste deel van de actieve doelgroep.

05

Welke andere merken spreken Home improvement-fans daarnaast aan?

Naast Home improvement zelf scoort de doelgroep bovengemiddeld op Decoration (2.99×), Home repair (2.3×), Home Design (2.36×) en Home Decoration & Design (3.16×) vergeleken met het gemiddelde in Duitsland.

Bijlage

Meer doelgroepen ontdekken

Verwante profielen, ranglijsten en dezelfde doelgroep in andere markten.

Meer lifestyleclusters-doelgroepen in Duitsland

Bekijk Home improvement-doelgroepen in andere landen

Hoe u deze data leest

De doelgroepgrootte is het geschatte aantal mensen in Duitsland dat actief naar Home improvement zoekt. Affiniteit is een overindexratio: 2,0× betekent dat de doelgroep twee keer zo waarschijnlijk met dat merk of kenmerk in aanraking komt als het landelijk gemiddelde. Bereik is het geschatte aantal doelgroepleden in een regio. De tabellen met regio's en merkaffiniteiten zijn gesorteerd van sterkste naar zwakste signaal.

Over dit doelgroepprofiel

Dit doelgroepprofiel is door Rascasse samengesteld uit geanonimiseerde zoekgedragsignalen in Duitsland. Zie voor de aanpak de methodologie. Affiniteitswaarden zijn overindexratio's ten opzichte van het landelijk gemiddelde (1,0 = basislijn). Doelgroepgroottes zijn schattingen, geen metingen.

Schaal & dekking
500.000+ kant-en-klare doelgroepen in 170+ landen

Van wereldwijde massamerken tot lokale nichesegmenten — verken de volledige bibliotheek en zie welke intelligencelagen inbegrepen zijn.

Prijzen bekijken →