Rascasse Audience Intelligence

Home improvement-doelgroep in de Verenigde Staten

Een dataprofiel van de mensen die Home improvement in de Verenigde Staten kopen, volgen en waarderen — gemodelleerd uit meer dan twaalf digitale signaalbronnen. Home improvement heeft een geschatte doelgroep van 103,046,712 personen in de Verenigde Staten.

#39onder lifestyleclusters in de Verenigde Staten
#54onder onderwerpen in de Verenigde Staten
#3in Wonen & tuin

De gemiddelde Home improvement-fan in de Verenigde Staten is 43.8 jaar oud, in balans, en woont vooral in California.

De doelgroep is geconcentreerd in California, Texas, Florida.

Tot de belangrijkste merkaffiniteiten behoren Google Drive, Nancy Mace, LabCorp, met de sterkste overindexering op Google Drive (1.79× het landelijk gemiddelde).

Demografisch is de Home improvement-doelgroep in balans, met een gemiddelde leeftijd van 43.8 jaar, en scoort zij bovengemiddeld op persoonlijkheidskenmerken als DIY Mentality, Quality Awareness.

Vergeleken met de landelijke basislijn vertoont deze doelgroep onderscheidende patronen over 20 merkaffiniteiten en 50 regio's die Rascasse volgt.

De typische Home improvement-fan in de Verenigde Staten is in balans, ongeveer 43.8 jaar oud, met uitgesproken DIY Mentality-tendensen en een duidelijke affiniteit met Google Drive.

Categorie: Wonen & tuin · Type: onderwerpen · Subtype: lifestyleclusters

De data op deze pagina komt uit het Rascasse-doelgroeppanel en wordt maandelijks bijgewerkt op basis van zoek-, social- en browsingsignalen. Stand: 2026-08-12.

Sectie 01

In het kort

De kerncijfers die het Home improvement-profiel in de Verenigde Staten kenmerken.

Doelgroepgrootte
103M
in de Verenigde Staten
Geslacht
54.8%♀
45.2% man
Leeftijd
43.8
jaar gemiddeld
Positie in land
#69
onderwerpen in de Verenigde Staten
Afb. 01

Zoekinteresse · 12-maands trend

-17%
t.o.v. vorig jaar
JanMarMayJulSepNov
Maandelijkse zoekopdrachten · Bron: Rascasse Audience Intelligence
Sectie 02

Demografie van Home improvement-fans

54.8% is vrouw, 45.2% is man, gemiddelde leeftijd 43.8.

Afb. 02

Verdeling naar geslacht

54.8%
Vrouw
45.2%
Man
Demografische verdeling van de Home improvement-doelgroep in de Verenigde Staten
KengetalWaarde
Vrouw54.8%
Man45.2%
Gemiddelde leeftijd43.8
Geschatte doelgroepgrootte103,046,712
Afb. 03

Leeftijdsverdeling

Ø 43.8
jaar gemiddeld
Leeftijdsverdeling van de Home improvement-doelgroep in de Verenigde Staten
LeeftijdsgroepAandeel%
16-1910%
20-2916%
30-3920%
40-4924%
50+30%
Afb. 04

Wereldwijde verdeling

22.2%

van de wereldwijde Home improvement-doelgroep bevindt zich in de Verenigde Staten.

Wereldwijde verdeling van de doelgroep per land voor Home improvement
LandAandeel
United States22.2%
United Kingdom4.8%
Italy4.0%
Sectie 03
Affiniteit (×) = hoeveel waarschijnlijker het is dat iemand uit deze doelgroep in een regio woont dan het gemiddelde in de Verenigde Staten. Voorbeeld: 2,0× betekent twee keer zo geconcentreerd als de landelijke basislijn.

Geografie

Waar de Home improvement-doelgroep in de Verenigde Staten het sterkst is.

Afb. 05

Topregio's naar affiniteit

Home improvement-fans per regio: topregio's in de Verenigde Staten
#RegioBereikAffiniteit×
01Kansas~1M1.48×
02Ohio~4.5M1.34×
03Wisconsin~2M1.34×
04Michigan~3.5M1.31×
05Arkansas~1M1.27×
06West Virginia~600K1.25×
07Iowa~1M1.24×
08Indiana~2.5M1.23×
09Oklahoma~1.5M1.23×
10Wyoming~200K1.21×
11Missouri~2M1.20×
12Kentucky~1.5M1.20×
13North Dakota~200K1.15×
14South Dakota~300K1.13×
15Nebraska~600K1.12×
16Idaho~600K1.12×
17Tennessee~2.5M1.11×
18Montana~300K1.09×
19Pennsylvania~3.5M1.07×
20Minnesota~1.5M1.07×
21South Carolina~1.5M1.06×
22New Hampshire~400K1.04×
23Colorado~1.5M1.03×
24Oregon~1M1.03×
25Alabama~1.5M1.01×
26Maine~400K1.01×
27Illinois~3.5M0.98×
28Louisiana~1.5M0.98×
29North Carolina~3M0.97×
30Mississippi~800K0.97×
31Utah~900K0.95×
32New Mexico~500K0.95×
33Florida~6M0.87×
34Virginia~2M0.85×
35Arizona~2M0.85×
36Washington~2M0.85×
37Rhode Island~300K0.85×
38Delaware~200K0.85×
39Texas~7.5M0.84×
40Alaska~200K0.83×
41Connecticut~900K0.82×
42New Jersey~2M0.80×
43Massachusetts~1.5M0.79×
44Maryland~1.5M0.79×
45Nevada~800K0.79×
46Georgia~2.5M0.78×
47New York~4.5M0.76×
48California~8M0.72×
49Hawaii~300K0.67×
50Washington, District of Columbia~200K0.57×
Afb. 06

Affiniteit per regio

Affiniteit per regio — Home improvement, Verenigde Staten
0.57×1.00×1.48×
Sectie 04
Merken en datapunten waarop deze doelgroep bovengemiddeld scoort, vergeleken met het landelijk gemiddelde.

Interesses & affiniteiten van de doelgroep

De sterkste cross-interesses van de Home improvement-doelgroep — merken, thema's en personen samen.

Afb. 07

Belangrijkste cross-interesses, gerangschikt op affiniteit

Belangrijkste merkaffiniteiten (overindex t.o.v. het landelijk gemiddelde) van de Home improvement-doelgroep
#·InteresseCategorieAffiniteit×
01AritziaFashion & Accessoires2.74×
02Purchase discountShopping2.65×
03Home Decoration & DesignHome & Garden2.64×
04First-time home buyer grantHome & Garden2.24×
05LabCorpHealth2.20×
06Nancy MacePolitics & Society2.19×
07Unique GiftsShopping2.12×
08Savannah GuthrieMovies & TV2.05×
09Maltese (dog)Pets & Animals1.97×
10Google NewsNews1.95×
11Google CalendarInternet & Social Media1.94×
12CoachFashion & Accessoires1.89×
13Google DriveTechnology & Electronics1.79×
14Tractor Supply CompanyShopping1.63×
15DrillHome & Garden1.57×
16H.O.M.E.Home & Garden1.55×
17Home repairHome & Garden1.54×
18Home DesignHome & Garden1.54×
19MenardsHome & Garden1.52×
20Power toolHome & Garden1.52×
Sectie 05
De zes persoonlijkheidskenmerken waarop deze doelgroep het sterkst bovengemiddeld scoort (1,0 = landelijk gemiddelde).

Persoonlijkheid van de Home improvement-doelgroep

Waarden boven 1,00× liggen boven het landelijk gemiddelde, waarden onder 1,00× eronder.

Afb. 08

Afwijking van het landelijk gemiddelde

↑ Wat opvalt
De sterkste tendensen
Belangrijkste persoonlijkheidskenmerken waarop de Home improvement-doelgroep bovengemiddeld scoort · Wat opvalt
KenmerkClusterAfwijkingScore
DIY MentalityTHRILL1.38×
Quality AwarenessPREMIUM1.28×
Luxury OrientationPREMIUM1.26×
0×1,00× basislijn2×
↓ Eerder niet
De zwakste tendensen
Belangrijkste persoonlijkheidskenmerken waarop de Home improvement-doelgroep bovengemiddeld scoort · Eerder niet
KenmerkClusterAfwijkingScore
Risk AppetiteTHRILL0.81×
SustainabilityBALANCE0.84×
Early Adopter MentalityPOWER0.84×
0×1,00× basislijn2×
Sectie 06

Veelgestelde vragen

01

Hoeveel fans heeft Home improvement in de Verenigde Staten?

Home improvement heeft een geschatte doelgroep van 103,046,712 personen in de Verenigde Staten, geconcentreerd in California en Texas.

02

Hoe zijn geslacht en leeftijd van Home improvement-fans verdeeld?

54.8% van de Home improvement-fans is vrouw, 45.2% is man, met een gemiddelde leeftijd van 43.8 jaar.

03

Welke merken spreken Home improvement-fans het meest aan?

Home improvement-fans tonen de sterkste merkaffiniteit voor Google Drive (1.79×), Nancy Mace (2.19×) en LabCorp (2.2×) ten opzichte van het landelijk gemiddelde.

04

Waar wonen Home improvement-fans in de Verenigde Staten?

Home improvement-fans in de Verenigde Staten zijn het sterkst geconcentreerd in California (bereik ~8M), Texas (bereik ~7.5M) en Florida (bereik ~6M). Deze drie regio's vormen samen het grootste deel van de actieve doelgroep.

05

Welke andere merken spreken Home improvement-fans daarnaast aan?

Naast Home improvement zelf scoort de doelgroep bovengemiddeld op Nancy Mace (2.19×), LabCorp (2.2×), Aritzia (2.74×) en Savannah Guthrie (2.05×) vergeleken met het gemiddelde in de Verenigde Staten.

Bijlage

Meer doelgroepen ontdekken

Verwante profielen, ranglijsten en dezelfde doelgroep in andere markten.

Meer lifestyleclusters-doelgroepen in de Verenigde Staten

Bekijk Home improvement-doelgroepen in andere landen

Hoe u deze data leest

De doelgroepgrootte is het geschatte aantal mensen in de Verenigde Staten dat actief naar Home improvement zoekt. Affiniteit is een overindexratio: 2,0× betekent dat de doelgroep twee keer zo waarschijnlijk met dat merk of kenmerk in aanraking komt als het landelijk gemiddelde. Bereik is het geschatte aantal doelgroepleden in een regio. De tabellen met regio's en merkaffiniteiten zijn gesorteerd van sterkste naar zwakste signaal.

Over dit doelgroepprofiel

Dit doelgroepprofiel is door Rascasse samengesteld uit geanonimiseerde zoekgedragsignalen in de Verenigde Staten. Zie voor de aanpak de methodologie. Affiniteitswaarden zijn overindexratio's ten opzichte van het landelijk gemiddelde (1,0 = basislijn). Doelgroepgroottes zijn schattingen, geen metingen.

Schaal & dekking
500.000+ kant-en-klare doelgroepen in 170+ landen

Van wereldwijde massamerken tot lokale nichesegmenten — verken de volledige bibliotheek en zie welke intelligencelagen inbegrepen zijn.

Prijzen bekijken →