Rascasse vs. GWI

Lado a lado

Onde a GWI é mais forte

• Análise aprofundada das atitudes e do estilo de vida. Os valores, as motivações e o estilo de vida auto-relatado constituem o cerne da oferta, não sendo possível deduzi-los a partir do comportamento.
• Histórico de tendências. Mais de quinze anos de dados recolhidos de forma consistente constituem um verdadeiro trunfo para a análise a longo prazo, e não podem ser reconstruídos retrospectivamente.
• Amplitude do mercado. Mais de 50 mercados, em comparação com os nossos 31 mercados já desenvolvidos.
• Coerência do instrumento. Um questionário consistente ao longo das rondas e nos diferentes mercados permite uma comparação clara entre mercados, ao contrário do que acontece com a cobertura comportamental, que varia consoante o mercado.
• Definição de segmentos com base na atitude. Os segmentos podem ser criados com base em valores declarados, que os dados comportamentais apenas conseguem aproximar através dos interesses.

Em que as Rascasse são mais fortes

• Cadência. Mensalmente, com quatro rondas por ano. Para qualquer aspeto relacionado com o mercado — resposta a campanhas, variações na procura, sazonalidade —, uma ronda trimestral surge depois de a decisão já ter sido necessária.
• Resolução geográfica. Código postal em relação ao mercado e à região. A seleção do local, a publicidade exterior e a conceção de testes regionais decorrem todas abaixo do nível que uma amostra de pesquisa permite.
• Amplitude da entidade. Mais de 500 000 entidades comparadas com a lista de marcas de um questionário. No que diz respeito à identificação de parceiros, esta é a diferença decisiva: a característica interessante é, normalmente, aquela que ninguém teria pensado em incluir.
• Verificabilidade pública. Os perfis estão acessíveis sem necessidade de iniciar sessão, pelo que qualquer pessoa que receba uma apresentação pode verificar os dados nela incluídos.
• Acesso à máquina. Uma API REST e acesso ao MCP, sempre que tal esteja previsto no contrato, para que os dados possam ser consultados diretamente, em vez de serem exportados para uma apresentação.

A questão da cadência, concretamente

Quatro séries por ano significam que uma alteração que ocorra em fevereiro é visível na série publicada para esse trimestre e pode ser confirmada na seguinte — um desfasamento medido em meses. Isso é perfeitamente adequado para questões estratégicas, em que a variabilidade de trimestre para trimestre constitui uma distração. É o instrumento errado para perceber que a procura de um concorrente aumentou acentuadamente numa região específica há seis semanas.

Utilizados em conjunto

Estes dois elementos combinam-se de forma harmoniosa, uma vez que quase não se sobrepõem. O GWI descreve que tipo de pessoas compõem um segmento e o que, segundo elas, as motiva; os dados comportamentais revelam onde essas pessoas se encontram e com que propriedades, marcas e eventos interagem de forma desproporcional neste momento. Um segmento definido em termos de atitudes no GWI e localizado geograficamente através de dados comportamentais constitui um briefing mais sólido do que qualquer um dos dois produziria isoladamente.

Dados da GWI citados a partir de gwi.com, consultado a 13 de setembro de 2026. Não medimos nem testamos os produtos de outros fornecedores; tudo o que aqui se refere à GWI corresponde às suas próprias declarações publicadas. Se algum valor tiver sido alterado, informe-nos e iremos corrigi-lo.

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