Serviço

Inteligência de mercado para o crescimento internacional

Conheça seu público em qualquer mercado antes de investir — em 172 países, com precisão até o código postal.

172 países · Precisão ao nível do código postal · Mapeamento do público
Fale conosco Veja como funciona

O Desafio

A expansão internacional é cara e arriscada —
especialmente quando baseada em suposições, e não no público.

A maioria das marcas entra em novos mercados com base em dados do PIB e na presença da concorrência — não no entendimento do público. Você lança seus produtos no Brasil porque é um “grande mercado”, mas seu público está concentrado em três cidades, não distribuído uniformemente. O resultado: infraestrutura superdimensionada, ROI abaixo do esperado. Você replica sua estratégia do mercado doméstico no exterior, apenas para descobrir que os públicos locais pensam, se comportam e compram de maneira diferente. O relatório “Rascasse” mostra onde seu público realmente vive — e o que ele realmente deseja — antes de você se comprometer. Decisões erradas nesta fase não apenas retardam o crescimento — elas esgotam o orçamento.

Como funciona

Da ambição global à entrada precisa no mercado em três etapas.

Substitua as suposições por inteligência de público. Saiba exatamente para onde ir e o que esperar antes de gastar um único euro.

1. Comece com o seu mercado-alvo

Onde vivem as pessoas com o seu perfil-alvo? Cidade por cidade, país por país. Veja as concentrações de público em 172 países com precisão de código postal.

2. Entenda o público local

Seu público nos EUA é orientado para a inovação e fiel à marca. Seu público na América Latina é sensível ao preço e focado na comunidade. A mesma marca, mas é necessária uma estratégia diferente. Veja a realidade cultural de cada mercado.

3. Entre com confiança

Concentre o investimento em mercados com demanda comprovada do público. Classifique países e cidades por concentração, intensidade competitiva e trajetória de crescimento — invista onde a oportunidade é maior e o risco é menor.

Veja em ação

A inteligência por trás de uma entrada mais inteligente no mercado.

Dados reais sobre o público em 172 países — não tabelas de PIB e boatos sobre a concorrência.

Mapeamento global de público

Veja seu público em todo
o mundo.

Identifique instantaneamente quais países e cidades apresentam a maior concentração do seu público-alvo — com tendências de crescimento, índices de afinidade e contexto competitivo.

Insight
A Coreia do Sul demonstra forte afinidade por marcas de moda premium.
Fator
Impulsionado pela alta demanda entre segmentos urbanos de alta renda.
Implicações
Priorize a Coreia do Sul como um mercado de expansão de alto potencial.
clients.rascasse.com/global-audience-map
Mapa de público global: marca premium de ciclismo
Público global de 25 a 54 anos com alta renda
Países com público
47
Principais Mercados
Países Baixos 4,2 milhões
Crescimento mais rápido
Coreia do Sul +67% a/a
País Tamanho da audiência Afinidade
NL Países Baixos 4,2 milhões 9,4x
DE Alemanha 3,8 milhões 7,1x
DK Dinamarca 1,9 milhão 8,6x
Coreia do Sul
+67% em relação ao ano anterior 		1,6 milhão 5,3x
Reino Unido 2,4 milhões 4,8x

Priorização por cidade

Saiba em quais cidades
entrar primeiro.

Não lance nacionalmente quando seu público-alvo se concentra em cidades específicas. Veja o tamanho do público, a afinidade, a intensidade da concorrência e as recomendações de entrada por cidade.

clients.rascasse.com/city-prioritization
Priorização por cidade: Entrada no mercado japonês
Ciclismo Premium no Japão
Cidade Público Afinidade Concorrência Recomendação
TK Tóquio 820 mil 7,2x Alta Entrar primeiro
OS Osaka 410 mil 6,8x Médio Enter First
YH Yokohama 290 mil 5,1x Baixo Fase 2
KY Kyoto 180 mil 4,6x Baixa Fase 2
Entrega
Estratégia de expansão de mercado — Ásia
Marca Premium de Bicicletas · Expansão até 2026
Mercados classificados por oportunidade
1
Coreia do Sul
1,6 milhão de público · 5,3x de afinidade · +67% em relação ao ano anterior
Entre primeiro
2
Japão
1,7 milhão de espectadores · 4,1x de afinidade · +22% em relação ao ano anterior
Fase 2
3
Taiwan
0,9 milhão de público · 3,2x de afinidade · +18% em relação ao ano anterior
Avaliar
Principais insights
  • A Coreia do Sul apresenta uma afinidade com a marca 2,3 vezes maior do que o Japão, apesar de seu mercado total ser menor
  • A demanda se concentra em Seul e Busan — a entrada focada nessas cidades reduz os custos em 40%
  • Os segmentos urbanos de alta renda impulsionam 78% da demanda da categoria nos três mercados
Recomendação final
Entre primeiro na Coreia do Sul, seguido pelo Japão. Concentre-se em aglomerados urbanos de alta afinidade com demanda comprovada.

Benefícios

Informações de expansão que orientam as decisões.

Entenda não apenas para onde expandir — mas onde a demanda é real, escalável e comercialmente viável.

172 países, uma plataforma

Dos EUA à Coreia do Sul, do Brasil ao Japão — mapeie seu público-alvo em qualquer mercado do mundo. Sem necessidade de parceiros de pesquisa locais, sem meses de trabalho de campo. Cobertura global instantânea.

Precisão em nível de cidade

Não lance nacionalmente quando seu público se concentra em três cidades. A precisão por código postal mostra exatamente onde existe demanda — para que você dimensione corretamente sua entrada no mercado desde o primeiro dia.

Audience Intelligenceo cultural

A mesma marca, públicos diferentes. Veja como o perfil do seu público-alvo difere culturalmente entre os mercados — valores, atitudes, hábitos de mídia e fatores que impulsionam a compra. Adapte a estratégia à realidade local.

Casos de uso

Onde a inteligência de público global faz a diferença.

Seleção de novos mercados

Identifique mercados com demanda real antes de investir. Classifique por afinidade do público, trajetória de crescimento e intensidade da concorrência — evite expansões de alto custo e baixo impacto.

Priorização de cidades

Concentre-se em aglomerados urbanos de alta afinidade em vez de lançamentos nacionais onerosos. Maximize a aceitação inicial lançando onde seu público está concentrado.

Descoberta de parcerias locais

Quais marcas, mídias e influenciadores locais têm repercussão junto ao seu público-alvo em um novo mercado? Encontre os parceiros certos antes de chegar.

Planejamento de campanhas transfronteiriças

Está realizando campanhas em vários mercados? Entenda como seu público difere culturalmente para que você possa adaptar mensagens, canais e criativos de acordo com cada mercado — não apenas traduzir.

Estudo de caso

Marca de moda europeia descobre a Coreia do Sul como o mercado de maior afinidade

Uma marca de moda europeia havia planejado sua expansão na Ásia com foco no Japão — o mercado considerado prioritário com base no tamanho da categoria e na presença da concorrência. O mapeamento de público global daRascasse revelou que a Coreia do Sul apresentava uma afinidade de público 2,3 vezes maior do que o Japão, com a demanda concentrada em Seul e Busan. A marca reorientou sua estratégia de entrada: lançamento focado inicialmente em Seul e Busan, com mensagens culturalmente adaptadas com base em perfis psicográficos locais. O resultado: alcançou o ponto de equilíbrio duas vezes mais rápido do que na tentativa anterior de entrada no Japão, com custos de entrada no mercado 40% menores devido à implantação focada em nível municipal, em vez de um lançamento nacional.

2x
vezes mais rápido
-40%
Custos de entrada
2,3x
Afinidade 2,3 vezes maior do que no Japão

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