Rascasse Audience Intelligence

Workwear Zielgruppe in Deutschland

Ein Datenprofil der Menschen, die Workwear in Deutschland kaufen, verfolgen und schätzen — modelliert aus mehr als zwölf digitalen Signalquellen. Workwear hat eine geschätzte Zielgruppe von 2,446,724 Personen in Deutschland.

#1613unter Topic in Deutschland#148in Fashion & Accessoires

Der durchschnittliche Workwear-Fan in Deutschland ist 42.8 Jahre alt, ausgeglichen, und lebt vor allem in Nordrhein-Westfalen.

Die Zielgruppe konzentriert sich auf Nordrhein-Westfalen, Bayern, Baden-Württemberg.

Zu den Top-Markenaffinitäten zählen Steel-toe boot, Elten, Personal protective equipment, mit der stärksten Überindexierung bei Steel-toe boot (22.17× Landesdurchschnitt).

Demografisch ist die Workwear-Zielgruppe ausgeglichen mit einem Durchschnittsalter von 42.8 Jahren und überindexiert bei Persönlichkeitsmerkmalen wie Patriotism, Convenience Orientation.

Im Vergleich zur Landes-Basis zeigt diese Zielgruppe markante Muster über 20 Markenaffinitäten und 16 von Rascasse erfasste Regionen.

Der typische Workwear-Fan in Deutschland ist ausgeglichen, etwa 42.8 Jahre alt, mit ausgeprägten Patriotism-Tendenzen und einer deutlichen Affinität zu Steel-toe boot.

Kategorie: Fashion & Accessoires · Typ: Topic

Die Daten auf dieser Seite stammen aus dem Rascasse-Zielgruppenpanel und werden monatlich aus Such-, Social- und Browsing-Signalen aktualisiert. Stand: 2026-08-10.

Abschnitt 01

Auf einen Blick

Die Kennzahlen, die das Workwear-Profil in Deutschland charakterisieren.

Zielgruppengröße
2.4M
in Deutschland
Geschlecht
47.5%♀
52.5% männlich
Alter
42.8
Jahre im Schnitt
Landes-Rang
#2704
Topic in Deutschland
Abb. 01

Suchinteresse · 12-Monats-Verlauf

-26%
ggü. Vorjahr
JanMarMayJulSepNov
Monatliche Suchanfragen · Quelle: Rascasse Audience Intelligence
Abschnitt 02

Demografie der Workwear-Fans

47.5% sind weiblich, 52.5% männlich, Durchschnittsalter 42.8.

Abb. 02

Geschlechterverteilung

47.5%
Weiblich
52.5%
Männlich
Demografische Verteilung der Workwear-Zielgruppe in Deutschland
MetrikWert
Weiblich47.5%
Männlich52.5%
Durchschnittsalter42.8
Geschätzte Zielgruppengröße2,446,724
Abb. 03

Altersverteilung

Ø 42.8
Jahre im Schnitt
Altersverteilung der Workwear-Zielgruppe in Deutschland
AltersgruppeAnteil%
16-1910%
20-2916%
30-3923%
40-4929%
50+22%
Abb. 04

Weltweite Verteilung

7.2%

der weltweiten Workwear-Zielgruppe entfallen auf Deutschland.

Weltweite Verteilung der Zielgruppe nach Land für Workwear
LandAnteil
United States26.5%
United Kingdom11.1%
Germany7.2%
Abschnitt 03
Affinität (×) = um wie viel wahrscheinlicher ein Mitglied dieser Zielgruppe in einer Region lebt als im Durchschnitt von Deutschland. Beispiel: 2,0× bedeutet doppelt so konzentriert wie im Landesdurchschnitt.

Geografie

Wo die Workwear-Zielgruppe in Deutschland am stärksten ist.

Abb. 05

Top-Regionen nach Affinität

Workwear-Fans nach Region: Top-Regionen in Deutschland
#RegionReichweiteAffinität×
01Saarland~40K1.44×
02Rheinland-Pfalz~100K1.17×
03Brandenburg~90K1.16×
04Thüringen~70K1.09×
05Sachsen~100K1.08×
06Berlin~100K1.08×
07Niedersachsen~200K1.05×
08Sachsen-Anhalt~70K1.04×
09Hamburg~60K1.03×
10Schleswig-Holstein~90K1.00×
11Mecklenburg-Vorpommern~50K1.00×
12Nordrhein-Westfalen~500K0.92×
13Bremen~20K0.90×
14Bayern~300K0.79×
15Baden-Württemberg~300K0.75×
16Hessen~100K0.74×
Abb. 06

Affinität nach Region

Affinität nach Region — Workwear, Deutschland
0.74×1.00×1.44×
Abschnitt 04
Marken und Objekte, für die sich diese Zielgruppe überdurchschnittlich interessiert – im Vergleich zum Landesdurchschnitt.

Interessen & Affinitäten der Zielgruppe

Die stärksten Cross-Interessen der Workwear-Zielgruppe — Marken, Themen und Personen kombiniert.

Abb. 07

Top-Cross-Interessen, nach Affinität

Top-Markenaffinitäten (Überindexierung ggü. Landesdurchschnitt) der Workwear-Zielgruppe
#·InteresseKategorieAffinität×
01Steel-toe bootFashion & Accessoires22.17×
02EltenBusiness & Career21.54×
03UvexBusiness & Career20.48×
04Mascot WorkwearBusiness & Career19.64×
05Personal protective equipmentCars & Mobility18.37×
06PME LegendFashion & Accessoires14.74×
07BerneFashion & Accessoires14.58×
08Motorcycle safetyCars & Mobility12.58×
09Engelbert StraussBusiness & Career6.66×
10Formal wearFashion & Accessoires6.39×
11ParksideHome & Garden6.17×
12HusqvarnaHome & Garden6.02×
13Multi-toolHome & Garden4.46×
14WürthHome & Garden4.29×
15WrenchHome & Garden3.80×
16DrillHome & Garden3.64×
17Power toolHome & Garden3.34×
18Hand toolHome & Garden2.90×
19Auto mechanicCars & Mobility2.54×
20BauhausShopping2.26×
Abschnitt 05
Die sechs Persönlichkeitsmerkmale, bei denen diese Zielgruppe am stärksten überindexiert (1,0 = Landesdurchschnitt).

Persönlichkeit der Workwear-Zielgruppe

Werte über 1,00× liegen über dem Landesdurchschnitt, Werte darunter entsprechend darunter.

Abb. 08

Abweichung vom Landesdurchschnitt

↑ Was heraussticht
Die stärksten Tendenzen
Top-Persönlichkeitsmerkmale der Workwear-Zielgruppe · Was heraussticht
MerkmalClusterAbweichungWert
PatriotismCONSERVATISM1.48×
Convenience OrientationPREMIUM1.41×
Need for SecurityCONSERVATISM1.35×
0×1,00× Basis2×
↓ Eher nicht
Die schwächsten Tendenzen
Top-Persönlichkeitsmerkmale der Workwear-Zielgruppe · Eher nicht
MerkmalClusterAbweichungWert
Social Media UsageJOY0.86×
Pet OwnershipJOY0.86×
CreativityOPEN0.89×
0×1,00× Basis2×
Abschnitt 06

Häufige Fragen

01

Wie viele Fans hat Workwear in Deutschland?

Workwear hat eine geschätzte Zielgruppe von 2,446,724 Personen in Deutschland, konzentriert auf Nordrhein-Westfalen und Bayern.

02

Wie sind Geschlecht und Alter der Workwear-Fans verteilt?

47.5% der Workwear-Fans sind weiblich, 52.5% männlich, das Durchschnittsalter liegt bei 42.8 Jahren.

03

Welche Marken mögen Workwear-Fans am meisten?

Workwear-Fans zeigen die stärkste Markenaffinität zu Steel-toe boot (22.17×), Elten (21.54×) und Personal protective equipment (18.37×) gegenüber dem Landesdurchschnitt.

04

Wo leben die Workwear-Fans in Deutschland?

Workwear-Fans in Deutschland konzentrieren sich vor allem auf Nordrhein-Westfalen (Reichweite ~500K), Bayern (Reichweite ~300K) und Baden-Württemberg (Reichweite ~300K). Diese drei Regionen stellen den größten Teil der aktiven Zielgruppe.

05

Welche anderen Marken mögen Workwear-Fans außerdem?

Über Workwear hinaus überindexiert die Zielgruppe bei Elten (21.54×), Personal protective equipment (18.37×), Engelbert Strauss (6.66×) und Berne (14.58×) im Vergleich zum Deutschland-Durchschnitt.

Anhang

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So lesen Sie diese Daten

Die Zielgruppengröße ist die geschätzte Zahl der Menschen in Deutschland, die aktiv nach Workwear suchen. Affinität ist ein Überindexierungs-Verhältnis: 2,0× bedeutet, die Zielgruppe interessiert sich doppelt so wahrscheinlich für diese Marke oder dieses Merkmal wie der Landesdurchschnitt. Reichweite ist die geschätzte Zahl der Zielgruppenmitglieder in einer Region. Die Tabellen sind vom stärksten zum schwächsten Signal sortiert.

Über dieses Zielgruppenprofil

Dieses Zielgruppenprofil wird von Rascasse aus anonymisierten Suchverhaltens-Signalen in Deutschland erstellt. Zur Methodik siehe Methodik. Affinitätswerte sind Überindexierungs-Verhältnisse gegenüber dem Landesdurchschnitt (1,0 = Basis). Zielgruppengrößen sind Schätzungen, keine Messungen.

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