Die Herausforderung
Marken investieren Millionen in Sponsoring, können aber keinen ROI jenseits des „geschätzten Medienwerts” nachweisen. Ihr CEO fragt, ob sich das Champions-League-Sponsoring lohnt – und alles, was Sie haben, sind Sekunden Logosichtbarkeit. Vermutlich performt die Hälfte Ihres Portfolios unter Erwartung – aber Sie wissen nicht, welche Hälfte. Messen Sie Sponsoring wie jeden anderen Marketingkanal: mit echten Verhaltensdaten. Ohne messbare Wirkung wird Sponsoring zum Kostenfaktor – nicht zum Wachstumsmotor.
So funktioniert es
Drei Schritte vom blinden Fleck im Portfolio zur Klarheit über das Verhalten.
Analysieren Sie die Zielgruppenüberschneidungen zwischen Ihrer Marke und Tausenden potenzieller Objekte – Teams, Veranstaltungen, Ligen, Sportler. KI-bewertet nach Verhaltensaffinität, Umfang der Überschneidung und Wachstumskurve. Investieren Sie dort, wo Ihre Zielgruppe bereits zu Hause ist.
SponsorshipOps erfasst, was wirklich zählt: Anstieg des Suchvolumens, Gewinnung neuer Zielgruppen und Veränderungen in der Markenassoziation. Ersetzen Sie den „geschätzten Medienwert“ durch Verhaltensdaten, denen Ihr CFO Glauben schenken wird.
Verlagern Sie Ihr Budget von leistungsschwachen Partnerschaften hin zu solchen mit hoher Wirkung. Vergleichen Sie jedes Sponsoring direkt im Hinblick auf den Verhaltens-ROI und erhalten Sie automatisierte Empfehlungen für Kürzungen und Ausweitungen.
Portfolio-Ansicht
Vergleichen Sie alle Ihre Sponsoring-Objekte in einer einzigen Portfolio-Ansicht. Jedes Objekt wird nach dem Verhaltens-ROI bewertet – Suchanstieg, Zielgruppenwachstum und Kosteneffizienz. Erkennen Sie sofort, welche Partnerschaften Ergebnisse liefern und welche das Budget belasten.
Auswirkungen auf die Leistung
Sehen Sie für jede Marke in Ihrem Portfolio die vollständigen Auswirkungen auf das Nutzerverhalten: Suchanstieg während der Aktivierungszeiträume, neu erreichte Zielgruppensegmente und wie sich die Markenassoziationen verändert haben. Daten, die „wir glauben, es hat funktioniert“ durch „genau das ist passiert“ ersetzen.
Vorteile
Verstehen Sie nicht nur die Reichweite – sondern auch, welche Partnerschaften tatsächlich messbare geschäftliche Auswirkungen haben.
Ersetzen Sie den „geschätzten Medienwert“ durch echte Verhaltenskennzahlen. Suchanstieg, Zielgruppengewinnung, Veränderungen in der Markenassoziation – Daten, denen Ihr CFO und Ihr Vorstand vertrauen werden.
Vergleichen Sie alle Sponsoring-Aktivitäten nebeneinander. Identifizieren Sie leistungsschwache Bereiche, verlagern Sie das Budget auf wirkungsvolle Objekte und maximieren Sie den Gesamtrendite des Portfolios.
Gehen Sie mit harten Fakten in die Vertragsverlängerungsverhandlungen. Stellen Sie Objekte miteinander in Vergleich, belegen Sie, was funktioniert hat, und verhandeln Sie Konditionen auf Basis gemessener Wirkung – nicht auf Basis von Versprechungen.
Anwendungsfälle
Wählen Sie Partnerschaften basierend auf der tatsächlichen Wirkung auf die Zielgruppe. Ordnen Sie Objekte nach Verhaltensaffinität und Überschneidungen – vermeiden Sie es, zu viel für Sichtbarkeit ohne Resonanz zu bezahlen.
Identifizieren Sie leistungsschwache Assets in Ihrem Portfolio. Verlagern Sie Ausgaben auf Partnerschaften mit hohem ROI und belegen Sie, dass die Umschichtung messbare Ergebnisse gebracht hat.
Nutzen Sie Leistungsdaten, um Verträge neu zu verhandeln. Gehen Sie mit Verhaltensnachweisen darüber, was jede Plattform geliefert hat, in die Verlängerungsverhandlungen – und stärken Sie Ihre Verhandlungsposition.
Liefern Sie Ihrem CEO und Ihrem Vorstand einen Sponsoring-Bericht, dem sie vertrauen. Such-Lift, Zielgruppenakquise, Veränderungen in der Markenassoziation – alles gemessen, alles zugeordnet, alles vergleichbar.
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