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Sponsorship Matching & Pitch · für Marken, Sponsoren und deren Agenturen
Finde die Objekte, an denen deine Marke wachsen kann.
Manche Kanäle passen einfach: Deine Kunden folgen ihnen bereits. Andere erreichen Fans, die deine Kategorie lieben, deine Marke aber noch nicht kennen – und genau da liegt das Wachstumspotenzial. Rascasse findet anhand der Signale der Zielgruppen beides in den Bereichen Sport, Musik und Kultur und liefert dir die Charts, mit denen du den Deal begründen kannst.
- Sport, Musik, Kultur
- Über 31.000 Sponsoring-Deals
- Über 200 Länder
Wird von Marken, Agenturen und Rechteinhabern genutzt
Wie wir die Signale deuten
Deine Kunden. Ihre Fans. Passgenauigkeit und Wachstum auf einen Blick.
Für jedes Objekt vergleichen wir zwei Zielgruppen: die Leute, die sich für deine Marke interessieren, und die Leute, die sich für den Verein, die Liga, das Festival oder die Veranstaltung interessieren. Beide basieren auf echtem Online-Verhalten, nicht auf Umfragen.
- Überschneidung: Wie viele deiner Kunden erreichst du über das Objekt?
- Affinität: Wie viel wahrscheinlicher ist es, dass Fans mit deiner Marke interagieren als der Durchschnittsmensch? 2,0× bedeutet doppelt so wahrscheinlich.
- Dein Anteil unter den Fans: Wie präsent ist deine Marke bereits in der Zielgruppe dieses Objekts und wie viel Spielraum gibt es noch?
- Objekt-Score: All diese Signale zusammengefasst in einer Zahl von 0 bis 100 – keine Rangliste, die sich allein auf die Überschneidungen stützt.
Zwei Arten von Möglichkeiten
Das richtige Objekt findet man nicht immer dort, wo man schon stark ist
Beim „Sponsorship Matching“ suchen wir nach der besten Chance für deine Marke: eine Passung, die du nachweisen kannst, oder Wachstumspotenzial, das du bisher noch nicht erschlossen hast.
Deine Kunden sind schon da
Deine Kunden sind unter den Fans dieses Objekts deutlich überrepräsentiert. Der Zusammenhang ist messbar, das Risiko ist gering und das Vorhaben lässt sich intern leicht begründen.
Die Fans lieben deine Kategorie, aber noch nicht deine Marke
Die Fans dieses Objekts interessieren sich sehr für deine Kategorie, aber deine Marke ist unter ihnen noch wenig bekannt. Hier gewinnt ein Sponsoring neue Kunden, anstatt die zu erreichen, die du bereits hast.
Sponsoring in Bereichen, in denen du bereits stark bist, bestätigt zwar, dass es gut passt, bringt aber nur wenige neue Kunden. Ein Objekt, dessen Fans deine Kategorie lieben, während deine Marke dort noch wenig bekannt ist, kann dir mehr Wachstum bringen.
Was bremst dich aus?
Ein Objekt nur nach dem Bauchgefühl auszuwählen, kommt teuer zu stehen
Die Objekte werden nach Sichtbarkeit und Kosten ausgewählt. Ob die Fans auch deine Kunden sind, bleibt reine Spekulation.
Fußball bekommt das Budget, weil das schon immer so war. Musik, Festivals oder Kultur passen vielleicht besser zu deinen Kunden.
Ein siebenstelliger Vertrag braucht einen Grund, den die Finanzabteilung vor und nach der Unterzeichnung prüfen kann.
Jede Bewertung beginnt bei Null: Recherche, Diagramme, Folien – in jedem Markt von Neuem.
Sport, Musik oder Kultur: Wo sind deine Kunden?
Der „Rights Holder Explorer“ zeigt dir auf einen Blick, wie stark deine Kunden zu Sport, Musik und Film tendieren und welche Disziplinen, Genres und Objekte dafür ausschlaggebend sind. Bevor du Vereine vergleichst, weißt du schon, in welcher Welt du sponsern solltest.
- Sport, Musik und Filme im Vergleich – nach Affinität oder Reichweite
- Von einer Welt über eine Sportart oder ein Genre bis hin zu einzelnen Objekten herunterzoomen
- Ein KI-Briefing, das auf den Punkt bringt, wo das Potenzial liegt
Coca-Cola in Polen: Sport liegt mit einer Affinität von 1,49× an der Spitze, aber Filme (1,45×) und Musik (1,39×) liegen dicht dahinter, sodass die Wahl offen ist.
Bewährte Passgenauigkeit und Wachstumspotenzial – Objekt für Objekt
Rights Holder Discovery erstellt anhand kombinierter Signale ein Ranking von Tausenden von Teams, Ligen, Veranstaltungen, Festivals und kulturellen Objekten. Eine große Überschneidung bestätigt, dass es passt. Fans mit hoher Affinität zu deiner Kategorie, aber einem geringen Anteil an deiner Marke, deuten auf Wachstumspotenzial hin. Wechsle die Ansicht selbst:
Alle Objekte, sortiert nach dem „Property Score“. Beispiel: Coca-Cola in Polen, 3.224 passende Objekte.
Sport: Lech Posen, Górnik Zabrze, Ekstraklasa, Wisła Krakau, FC Barcelona. Mannschaften, Ligen und Veranstaltungen mit treuen Fangemeinden.
Über den Sport hinaus: Open’er Festival, Orange Warsaw Festival, OFF Festival, Oktoberfest, Gamescom, Tomorrowland.
Im Aufwind: Objekte, deren Zielgruppen im letzten Jahr am schnellsten gestiegen sind – bevor alle anderen darauf bieten.
Drei Diagramme für den Vorstand und den Finanzvorstand
Für jedes Objekt auf deiner Auswahlliste zeigen die Überschneidungsdiagramme, warum die Partnerschaft funktioniert und wo du sie umsetzen kannst.
Rascasse bei Claude und ChatGPT
Verbinde Rascasse über MCP mit deinem KI-Assistenten und frag einfach so, wie du es bei einem Kollegen tun würdest. Die Antwort basiert auf denselben „Property Score“-Werten und derselben Sponsoring-Datenbank wie die Dashboards.
- Arbeitet mit Claude, ChatGPT und anderen MCP-Kunden zusammen
- Jeder Markt, jede Region, jede Sportart und jedes Genre
- Verfügbar als Teil deines Vertrags, API inklusive
Die beste Übereinstimmung für deine polnischen Kunden:
| Objekt | Bewertung | Affinität | Wachstum |
|---|---|---|---|
| Lech Posen | 87 | 1.76× | +49 % |
| Górnik Zabrze | 83 | 1.87× | +41 % |
| Ekstraklasa | 81 | 1.62× | +37 % |
| Wisła Krakau | 79 | 1.67× | +10 % |
| FC Barcelona | 78 | 1.51× | −19 % |
Lech Poznań vereint eine große gemeinsame Zielgruppe mit starkem Wachstum. Der FC Barcelona erreicht die meisten deiner Kunden, doch seine Zielgruppen in Polen schrumpfen. Górnik Zabrze weist die höchste Affinität auf: kleiner, aber eine perfekte Übereinstimmung.
Was du bekommst
Von einer langen Liste zum richtigen Objekt
Fang klein an
Beginne mit einem Proof Case
Eine Frage, zum Beispiel die fünf besten Objekte für deine Kunden in zwei Märkten. Ein festgelegter Umfang und ein Festpreis. Das Ergebnis wird den Entscheidungsträgern vorgelegt und auf die Jahresgebühr angerechnet, wenn du den Vertrag verlängerst.
Die besten Objekte werden schon eine Saison im Voraus unter Vertrag genommen. Finde heraus, welche zu dir passen, bevor die Verlängerungsgespräche losgehen.
Fragen
Bevor du fragst
Woher stammen die Daten?
Basierend auf einer KI-gestützten Analyse aggregierter digitaler Verhaltenssignale, nicht auf Umfragen: Was die Leute suchen, wem sie folgen, was sie sich ansehen und anhören – aggregiert und anonym. Keine Panels und keine Fragebögen.
Sollten wir dort sponsern, wo unsere Kunden bereits sind?
Nicht nur das. Ein Objekt, in dem du bereits stark bist, bestätigt zwar, dass es gut passt, bringt aber nur wenige neue Kunden. Ein Objekt, dessen Fans deine Kategorie lieben, während deine Marke unter ihnen noch wenig bekannt ist, kann dir mehr Wachstum bringen.
Können wir sehen, wen unsere Konkurrenten sponsern?
Ja. Die Sponsoring-Datenbank umfasst mehr als 31.000 Verträge von über 18.000 Marken in 57 Sportarten, Musik- und Kulturbereichen in 130 Ländern. Sie wird ständig aktualisiert, ist aber nicht vollständig.
Welche Objekte sind abgedeckt?
Mannschaften, Ligen, Veranstaltungen, Sportler, Künstler, Festivals, Veranstaltungsorte und kulturelle Veranstaltungen. Ein Objekt, das wir noch nicht haben, wird innerhalb von zwei Stunden hinzugefügt.
Welche Märkte?
Über 200 Länder, soweit verfügbar bis auf Postleitzahl-Ebene, vierteljährlich aktualisiert mit einer Datenhistorie von 4 bis über 10 Jahren.
Lässt sich der Erfolg des Deals nach der Unterzeichnung messen?
Ja. „Sponsorship Impact“ erfasst Such-, Spieltags- und Follower-Signale für deine Marke im Vergleich zum Objekt und zu deinen Mitbewerbern.
Wir arbeiten über eine Agentur.
Dann hol sie mit ins Boot. Agenturen nutzen die Rascasse Solution für ihre Kunden, und wir unterstützen Pitches mit einem Pitch Service mit festem Leistungsumfang.
Wie fangen wir an?
Mit einem Proof Case: eine Frage, zum Beispiel die fünf besten Objekte für deine Kunden in zwei Märkten, ein festgelegter Umfang und ein Festpreis, präsentiert den Entscheidungsträgern.
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