Die Herausforderung
Marken geben Millionen für Sportsponsoring aus, basierend auf TV-Einschaltquoten, Social-Media-Followern und den Vorlieben der Führungskräfte. Doch die entscheidende Frage lautet anders: Überschneidet sich das Publikum des Rechteinhabers tatsächlich mit Ihrer Zielgruppe? Ohne Zielgruppendaten ist Sponsoring eine teure Markenassoziation. Mit ihnen ist es Präzisionsmarketing.
So hilft Rascasse
Wir zeigen Ihnen, ob die Zielgruppen übereinstimmen – noch bevor Sie den Vertrag unterzeichnen.
Sehen Sie, ob die Zielgruppe des Rechteinhabers zu Ihren Kunden passt.
Bevor Sie den Vertrag unterzeichnen. Messen Sie die demografische Übereinstimmung, die Überschneidung von Interessen und die Affinitätsstärke zwischen Ihrer Marke und jeder Sportlizenz.
Messen Sie die tatsächliche Wirkung von Sponsoring auf die Zielgruppe
– nicht nur Impressionen, sondern die tatsächliche Markenwahrnehmung. Verfolgen Sie, ob Sponsoring bei den Menschen, die wirklich zählen, etwas bewirkt.
Bauen Sie ein Sponsoring-Portfolio auf, das auf der Reichweite der Zielgruppe basiert – nicht nur auf der Markenassoziation.
Maximieren Sie die Reichweite, minimieren Sie Überschneidungen. Ermitteln Sie, welche Sponsoring-Aktivitäten redundant sind und wo unerschlossene Zielgruppen zu finden sind.
Was Sie sehen
Anwendungsfälle
Wählen Sie Rechteinhaber auf der Grundlage von Zielgruppendaten aus – nicht nach Bauchgefühl. Informieren Sie sich über die Überschneidungen, bevor Sie einen Vertrag unterzeichnen. Finden Sie heraus, welche Angebote Ihre Zielgruppe erreichen und welche lediglich Reichweite bieten.
Verfolgen Sie, ob Sponsoring tatsächlich die Markenwahrnehmung bei Ihrer Zielgruppe beeinflusst – nicht nur die Bekanntheit. Messen Sie die tatsächliche Wirkung auf die Menschen, die wichtig sind, statt auf oberflächliche Kennzahlen.
Prüfen Sie Ihr Sponsoring-Portfolio auf Zielgruppenüberschneidungen und Lücken. Identifizieren Sie redundante Verträge, die dieselben Personen erreichen, sowie unerschlossene Segmente, in denen neue Partnerschaften Erfolg versprechen – geben Sie Ihr Geld klüger aus, nicht mehr.
Helfen Sie Rechteinhabern, ihren Zielgruppenwert nachzuweisen, um Sponsoren zu gewinnen und zu binden. Ersetzen Sie allgemeine Medienmappen durch datengestützte Zielgruppenprofile, die genau zeigen, wer die Fans sind und mit welchen Marken sie interagieren.
Wichtige Leistungen für Sponsoren
Datengestützte Auswahl von Rechteinhabern auf Basis von Zielgruppenüberschneidungen. Finden Sie die Partnerschaften, die Ihre Zielkunden erreichen – nicht nur Impressionen.
Verfolgung der Markenbekanntheit vor und nach dem Sponsoring. Sehen Sie, ob Deals tatsächlich etwas bewirken – mit Share of Search als Verhaltensnachweis.
Sehen Sie, welche Wettbewerber was sponsern – und ob es funktioniert. Benchmarken Sie Ihr Portfolio gegen die Konkurrenz.
Fallstudie
Eine Automobilmarke nutzte die Daten zur Zielgruppenüberlappung von Rascasse, um ihr Sponsoring-Portfolio zu bewerten. Die Analyse ergab, dass zwei große Sponsoring-Verträge eine Zielgruppenüberlappung von weniger als 15 % mit der Zielgruppe der Marke aufwiesen – teure Reichweite bei minimaler Relevanz. Die Marke ersetzte beide Verträge mit geringer Zielgruppenüberschneidung durch Alternativen mit hoher Überschneidung, die über die Matching-Engine von Rascasse identifiziert wurden. Das Ergebnis: ein 3,1-facher ROI bei den neuen Sponsoring-Verträgen im Vergleich zu 1,4 bei den ersetzten Verträgen – und 800.000 Euro Einsparungen durch die bessere Auswahl.