Rascasse› Herramienta de estudio de audiencias

Herramienta gratuita

Una herramienta gratuita de estudio de audiencias

La mayoría de los estudios de audiencia se realizan con el fin de realizar una llamada comercial. Este no es el caso: Más de 500.000 perfiles de audiencia que abarca marcas, equipos, creadores, medios de comunicación y eventos, y que se puede abrir en el navegador sin necesidad de iniciar sesión, de realizar una prueba ni de facilitar una tarjeta de crédito.

Qué puede hacer con ello ahora mismo

Busque cualquier marca, equipo, artista o programa y conozca a su público: tamaño de audiencia estimado, edad media, distribución por sexos, las regiones en las que se concentra y las demás marcas en las que hay sobreindexación por parte del público. Por país, no como media de todos los mercados. No es necesario crear una cuenta.

Qué incluye la herramienta

  • Más de 500 000 entidades — marcas, equipos deportivos, deportistas, artistas, programas de televisión y de streaming, podcasts, publicaciones y eventos.
  • Perfiles por país — Una entidad tiene un público diferente en Alemania que en Estados Unidos, y los perfiles de audiencia reflejan esa diferencia en lugar de suavizarla con un promedio.
  • Datos demográficos — tamaño de audiencia estimado, edad media, grupos de edad y distribución por sexos.
  • Geografía — distribución regional, hasta el nivel de código postal en los mercados ya desarrollados.
  • Afinidades — en qué otras marcas, intereses y categorías se registra una sobreindexación con respecto a la población de referencia por parte de la audiencia, indicando dicha población de referencia.
  • Salida legible por máquina — Cada perfil incluye marcado JSON y de conjuntos de datos de Schema.org integrado, y detrás de cada uno de ellos hay un punto final JSON compatible con CORS.

Lo que no es

Ser preciso en este aspecto evita a todos una evaluación innecesaria. Se trata de un sistema basado en el comportamiento: mide lo que las personas han buscado, seguido y a lo que han prestado atención. No recurre a paneles ni formula preguntas, por lo que no puede indicar por qué alguien ha elegido una marca, qué opina de ella o cómo se describiría a sí mismo. Esas respuestas solo se obtienen en los estudios de encuesta, y cualquier proveedor que afirme lo contrario está exagerando sus capacidades.

  • No se mencionan actitudes ni motivaciones. Para realizar un seguimiento de la percepción de la marca, necesita un proveedor de paneles.
  • No se dispone de datos a nivel individual. Todo se presenta de forma agregada; no se tratan datos personales ni hay ninguno disponible para su consulta.
  • No es una herramienta de compra de espacios publicitarios. Sirve de base para el plan; la compra se realiza en la plataforma de activación.

Cómo utilizarlo en una pregunta real

  • Determinación del tamaño de audiencia: Abra la ficha de la entidad, consulte el tamaño de audiencia del mercado en el que tiene previsto trabajar y compruebe el desglose por edad y sexo antes de redactar el briefing, y no después.
  • Cómo encontrar un socio o un patrocinador: Comience por el perfil de la propia marca, consulte sus principales afinidades de marca y sígalas hasta las características en las que hay sobreindexación entre el público.
  • Ordenación del territorio: Utilice la vista regional, que está corregida en función de la población; un mapa sin corregir muestra las ciudades más grandes para cada público y no sirve de base para tomar decisiones.
  • Comparación con la competencia: Analice dos entidades del mismo mercado y compare su composición utilizando los mismos indicadores.
Empiece por aquí

Tres perfiles que ilustran la variedad: Tesla en Estados Unidos, Borussia Dortmund en Alemania, Adidas en Estados Unidos — o busque en todo el directorio.

De dónde proceden los datos

Los perfiles de audiencia se elaboran a partir de señales de comportamiento anonimizadas —demanda de búsqueda, actividad en redes sociales, asistencia a eventos y coocurrencia de marcas— agregadas por país y actualizadas mensualmente. Cuando se imputa un valor en lugar de observarlo, el perfil lo indica claramente, en lugar de presentar una estimación como dato medido. La metodología completa está documentada, incluidas las debilidades conocidas.

Método: metodología · motor de datos · cumplimiento. Definiciones de todas las métricas utilizadas: glosario. Comparación con los proveedores de paneles: Comparativa de proveedores.

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