Rascasse› Strumento di analisi del pubblico

Strumento gratuito

Uno strumento gratuito per la ricerca sul pubblico

La maggior parte delle ricerche sul pubblico viene condotta nell’ambito di una visita commerciale. Questa, invece, no: Oltre 500.000 profili del pubblico che coprono marchi, squadre, creatori, proprietà mediatiche ed eventi, accessibili direttamente dal browser senza necessità di effettuare l’accesso, di una prova gratuita o di una carta di credito.

Cosa può fare con esso fin da subito

Cercate qualsiasi marchio, squadra, artista o programma e consultate i dati relativi al suo pubblico: dimensione stimata, età media, ripartizione per genere, regioni in cui è maggiormente concentrato e gli altri marchi verso i quali il pubblico mostra una sovraindicizzazione. I dati sono forniti per singolo Paese, non come media tra i vari mercati. Non è necessario creare un account.

Cosa comprende lo strumento

  • Oltre 500.000 entità — marchi, squadre sportive, atleti, artisti, programmi televisivi e di streaming, podcast, testate giornalistiche ed eventi.
  • Profili per paese — un’entità ha un pubblico diverso in Germania rispetto agli Stati Uniti, e i profili riflettono questa differenza anziché livellarla con una media.
  • Dati demografici — dimensione del pubblico, età media, fasce d’età e ripartizione per sesso.
  • Geografia — distribuzione regionale, fino al livello del codice postale nei mercati già coperti.
  • Affinità — quali altri marchi, interessi e categorie registrano una sovraindicizzazione presso il pubblico, indicando la popolazione di riferimento.
  • Output leggibile da dispositivo elettronico — Ogni profilo contiene markup JSON e Schema.org Dataset incorporati, ed è supportato da un endpoint JSON abilitato per CORS.

Cosa non è

Essere precisi su questo punto evita a tutti una valutazione inutile. Si tratta di un sistema basato sul comportamento: misura ciò che le persone hanno cercato, seguito e a cui hanno partecipato. Non si avvale di panel né pone domande, pertanto non è in grado di spiegare perché qualcuno abbia scelto un marchio, cosa ne pensi o come descriverebbe se stesso. Tali risposte si ottengono solo attraverso ricerche basate su sondaggi, e un fornitore che affermi il contrario sta esagerando nelle proprie promesse.

  • Nessun atteggiamento né motivazione dichiarata. Per monitorare la percezione del marchio è necessario avvalersi di un fornitore di panel.
  • Non sono disponibili dati a livello individuale. Tutti i dati sono aggregati; non vengono trattati dati personali e non è possibile consultarne alcuno.
  • Non è uno strumento per l'acquisto di spazi pubblicitari. Fornisce le indicazioni per il piano; l’acquisto avviene sulla piattaforma di attivazione.

Come utilizzarlo per una domanda reale

  • Stima delle dimensioni del pubblico: apra la scheda dell’entità, verifichi la dimensione del pubblico del mercato in cui intende operare e controlli la ripartizione per età e sesso prima di redigere il brief, anziché dopo.
  • Come trovare un partner o uno sponsor: Si inizi dal profilo del marchio stesso, si esaminino le sue principali affinità di marca e si seguano queste ultime fino alle caratteristiche in cui il pubblico registra una sovraindicizzazione.
  • Pianificazione territoriale: utilizzi la visualizzazione regionale, che tiene conto della popolazione — una mappa non corretta mostra le città più grandi per ogni fascia di pubblico e non aiuta in alcun modo a prendere una decisione.
  • Confronto con la concorrenza: aprire due entità nello stesso mercato e confrontarne la composizione sulla base di parametri identici.
Inizi da qui

Tre profili che illustrano la gamma: Tesla negli Stati Uniti, Borussia Dortmund in Germania, Adidas negli Stati Uniti — oppure effettui una ricerca nell'elenco completo.

Da dove provengono i dati

I profili del pubblico vengono elaborati sulla base di segnali comportamentali anonimizzati — richieste di ricerca, attività sui social, partecipazione a eventi e co-occorrenza dei marchi — aggregati per paese e aggiornati mensilmente. Laddove un valore sia stato imputato anziché osservato, il profilo lo indica chiaramente, anziché presentare una stima come dato misurato. La metodologia completa è documentata, comprese le sue note limitazioni.

Metodo: metodologia · motore di elaborazione dati · conformità. Definizioni di tutti gli indicatori utilizzati: glossario. Un confronto con i fornitori di pannelli: Confronto tra fornitori.

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