Een gratis doelgroepanalysetool

Wat de tool bevat

• Meer dan 500.000 entiteiten — merken, sportteams, atleten, artiesten, tv- en streamingprogramma’s, podcasts, publicaties en evenementen.
• Profielen per land — een entiteit heeft in Duitsland een ander publiek dan in de Verenigde Staten, en de profielen weerspiegelen dat, in plaats van dit door middel van een gemiddelde weg te werken.
• Demografie — geschatte doelgroepgrootte, gemiddelde leeftijd, leeftijdsgroepen en verdeling naar geslacht.
• Geografie — regionale spreiding, tot op postcode-niveau in de markten waar de uitrol is voltooid.
• Affiniteiten — bij welke andere merken, interesses en categorieën er een overindexering is ten opzichte van de gemiddelde score, met vermelding van de referentiepopulatie.
• Machinaal leesbare uitvoer — elk profiel bevat inline JSON- en Schema.org Dataset-markup, en daarachter bevindt zich een CORS-ondersteund JSON-eindpunt.

Wat het niet is

Door hierover duidelijk te zijn, bespaart u iedereen een zinloze evaluatie. Dit is een gedragsgericht systeem: het meet waar mensen naar hebben gezocht, wat zij hebben gevolgd en waaraan zij hebben deelgenomen. Het maakt geen gebruik van panels en stelt geen vragen, dus het kan u niet vertellen waarom iemand voor een bepaald merk heeft gekozen, wat hij of zij ervan vindt, of hoe hij of zij zichzelf zou omschrijven. De antwoorden zijn alleen te vinden in enquêteonderzoek, en een aanbieder die iets anders beweert, maakt te grote beloften.

• Geen houdingen of aangegeven motivatie. Voor het bijhouden van de merkperceptie heeft u een panelaanbieder nodig.
• Er zijn geen gegevens op individueel niveau beschikbaar. Alles wordt geaggregeerd; er worden geen persoonsgegevens verwerkt en er zijn geen persoonsgegevens beschikbaar om op te zoeken.
• Geen tool voor media-inkoop. Het vormt de basis voor het plan; de aankoop vindt plaats op het activeringsplatform.

Hoe u dit kunt toepassen op een concrete vraag

• Het publiek inschatten: Open de entiteit, bekijk de doelgroepgrootte voor de markt waarop u zich richt en controleer de verdeling naar leeftijd en geslacht voordat u de opdrachtomschrijving opstelt, in plaats van daarna.
• Het vinden van een partner of sponsor: Begin bij het eigen profiel van het merk, bekijk de belangrijkste merkaffiniteiten en volg deze naar de kenmerken waarop de doelgroep een overindexering vertoont.
• Ruimtelijke ordening: Maak gebruik van het regionale overzicht, dat is gecorrigeerd voor het aantal inwoners — een niet-gecorrigeerde kaart toont de grootste steden voor elke doelgroep en biedt geen houvast bij het nemen van een beslissing.
• Vergelijking met concurrenten: twee entiteiten op dezelfde markt in kaart brengen en de samenstelling ervan aan de hand van identieke maatstaven vergelijken.

Waar de gegevens vandaan komen

Doelgroepprofielen worden samengesteld op basis van geanonimiseerde gedragssignalen — zoekvolume, activiteit op sociale media, evenementbezoek en gelijktijdige vermelding van merken — die per land worden samengevoegd en maandelijks worden bijgewerkt. Wanneer een waarde wordt ingeschat in plaats van daadwerkelijk gemeten, wordt dit in het profiel vermeld in plaats van dat een schatting als meetwaarde wordt weergegeven. De volledige methodologie is gedocumenteerd, inclusief de bekende beperkingen.

Methode: methodologie · gegevensengine · naleving. Definities van alle gebruikte maatstaven: woordenlijst. Hoe dit zich verhoudt tot aanbieders van panels: aanbieders vergeleken.

Gerelateerde pagina’s

• Audience Directory
• Begrippenlijst
• Vergelijking van aanbieders
• Methodologie