Een dataprofiel van de mensen die Airbnb in Australië kopen, volgen en waarderen — gemodelleerd uit meer dan twaalf digitale signaalbronnen. Airbnb heeft een geschatte doelgroep van 8,319,614 personen in Australië.
De gemiddelde Airbnb-fan in Australië is 45.0 jaar oud, overwegend vrouwelijk, en woont vooral in New South Wales.
De doelgroep is geconcentreerd in New South Wales, Victoria, Queensland.
Tot de belangrijkste merkaffiniteiten behoren Webjet, Online marketplace, Flight Centre, met de sterkste overindexering op Webjet (1.79× het landelijk gemiddelde).
Demografisch is de Airbnb-doelgroep overwegend vrouwelijk, met een gemiddelde leeftijd van 45.0 jaar, en scoort zij bovengemiddeld op persoonlijkheidskenmerken als Quality Awareness, Travelling.
Vergeleken met de landelijke basislijn vertoont deze doelgroep onderscheidende patronen over 20 merkaffiniteiten en 8 regio's die Rascasse volgt.
De typische Airbnb-fan in Australië is overwegend vrouwelijk, ongeveer 45.0 jaar oud, met uitgesproken Quality Awareness-tendensen en een duidelijke affiniteit met Webjet.
De kerncijfers die het Airbnb-profiel in Australië kenmerken.
61.2% is vrouw, 38.8% is man, gemiddelde leeftijd 45.0.
| Kengetal | Waarde |
|---|---|
| Vrouw | 61.2% |
| Man | 38.8% |
| Gemiddelde leeftijd | 45.0 |
| Geschatte doelgroepgrootte | 8,319,614 |
| Leeftijdsgroep | Aandeel | % |
|---|---|---|
| 16-19 | 9% | |
| 20-29 | 16% | |
| 30-39 | 17% | |
| 40-49 | 22% | |
| 50+ | 36% |
van de wereldwijde Airbnb-doelgroep bevindt zich in Australië.
| Land | Aandeel |
|---|---|
| United States | 23.9% |
| United Kingdom | 5.5% |
| Italy | 5.4% |
Waar de Airbnb-doelgroep in Australië het sterkst is.
| # | Regio | Bereik | Affiniteit | × |
|---|---|---|---|---|
| 01 | Tasmania | ~200K | 1.15× | |
| 02 | Queensland | ~2M | 1.09× | |
| 03 | New South Wales | ~3M | 1.01× | |
| 04 | Victoria | ~2.5M | 1.01× | |
| 05 | Australian Capital Territory | ~200K | 1.00× | |
| 06 | Northern Territory | ~70K | 0.95× | |
| 07 | Western Australia | ~900K | 0.94× | |
| 08 | South Australia | ~600K | 0.86× |
De sterkste cross-interesses van de Airbnb-doelgroep — merken, thema's en personen samen.
| # | · | Interesse | Categorie | Affiniteit | × |
|---|---|---|---|---|---|
| 01 | Sharing economy | Business & Career | 3.57× | ||
| 02 | Online marketplace | Internet & Social Media | 2.82× | ||
| 03 | Package tour | Travel & Leisure | 2.19× | ||
| 04 | Retirement community | Kids & Family | 2.15× | ||
| 05 | Retirement planning | Business & Career | 2.03× | ||
| 06 | Holiday cottage | Travel & Leisure | 1.92× | ||
| 07 | Vacation rental | Travel & Leisure | 1.92× | ||
| 08 | Trivago | Travel & Leisure | 1.88× | ||
| 09 | Retirement | Business & Career | 1.85× | ||
| 10 | Webjet | Travel & Leisure | 1.79× | ||
| 11 | Freedom Furniture | Home & Garden | 1.76× | ||
| 12 | Booking.com | Travel & Leisure | 1.73× | ||
| 13 | TripAdvisor | Travel & Leisure | 1.71× | ||
| 14 | Old age | Politics & Society | 1.70× | ||
| 15 | Business class | Travel & Leisure | 1.64× | ||
| 16 | Baggage | Fashion & Accessoires | 1.63× | ||
| 17 | Motorhome | Cars & Mobility | 1.60× | ||
| 18 | Starter home | Home & Garden | 1.59× | ||
| 19 | Flight Centre | Travel & Leisure | 1.55× | ||
| 20 | Dining room | Home & Garden | 1.52× |
Waarden boven 1,00× liggen boven het landelijk gemiddelde, waarden onder 1,00× eronder.
| Kenmerk | Cluster | Afwijking | Score |
|---|---|---|---|
| Quality Awareness | PREMIUM | 1.42× | |
| Travelling | THRILL | 1.31× | |
| Community Orientation | OPEN | 1.18× |
| Kenmerk | Cluster | Afwijking | Score |
|---|---|---|---|
| Patriotism | CONSERVATISM | 0.74× | |
| Risk Appetite | THRILL | 0.84× | |
| Extroversion | THRILL | 0.85× |
De doelmarkt van Airbnb in Australië omvat naar schatting 8,319,614 personen, geconcentreerd in New South Wales en Victoria.
61.2% van de Airbnb-doelgroep is vrouw, 38.8% is man, met een gemiddelde leeftijd van 45.0 jaar.
Airbnb-fans tonen de sterkste merkaffiniteit voor Webjet (1.79×), Online marketplace (2.82×) en Flight Centre (1.55×) ten opzichte van het landelijk gemiddelde.
Airbnb-fans in Australië zijn het sterkst geconcentreerd in New South Wales (bereik ~3M), Victoria (bereik ~2.5M) en Queensland (bereik ~2M). Deze drie regio's vormen samen het grootste deel van de actieve doelgroep.
Naast Airbnb zelf scoort de doelgroep bovengemiddeld op Online marketplace (2.82×), Flight Centre (1.55×), Retirement community (2.15×) en Sharing economy (3.57×) vergeleken met het gemiddelde in Australië.
Verwante profielen, ranglijsten en dezelfde doelgroep in andere markten.
De doelgroepgrootte is het geschatte aantal mensen in Australië dat actief naar Airbnb zoekt. Affiniteit is een overindexratio: 2,0× betekent dat de doelgroep twee keer zo waarschijnlijk met dat merk of kenmerk in aanraking komt als het landelijk gemiddelde. Bereik is het geschatte aantal doelgroepleden in een regio. De tabellen met regio's en merkaffiniteiten zijn gesorteerd van sterkste naar zwakste signaal.
Dit doelgroepprofiel is door Rascasse samengesteld uit geanonimiseerde zoekgedragsignalen in Australië. Zie voor de aanpak de methodologie. Affiniteitswaarden zijn overindexratio's ten opzichte van het landelijk gemiddelde (1,0 = basislijn). Doelgroepgroottes zijn schattingen, geen metingen.
Van wereldwijde massamerken tot lokale nichesegmenten — verken de volledige bibliotheek en zie welke intelligencelagen inbegrepen zijn.