Een dataprofiel van de mensen die Airbnb in België kopen, volgen en waarderen — gemodelleerd uit meer dan twaalf digitale signaalbronnen. Airbnb heeft een geschatte doelgroep van 3,869,099 personen in België.
De gemiddelde Airbnb-fan in België is 45.5 jaar oud, overwegend vrouwelijk, en woont vooral in Hainaut.
De doelgroep is geconcentreerd in Hainaut, Liege, Brussels.
Tot de belangrijkste merkaffiniteiten behoren Online marketplace, Brussels Airlines, Sharing economy, met de sterkste overindexering op Online marketplace (6.56× het landelijk gemiddelde).
Demografisch is de Airbnb-doelgroep overwegend vrouwelijk, met een gemiddelde leeftijd van 45.5 jaar, en scoort zij bovengemiddeld op persoonlijkheidskenmerken als Early Adopter Mentality, Patriotism.
Vergeleken met de landelijke basislijn vertoont deze doelgroep onderscheidende patronen over 20 merkaffiniteiten en 11 regio's die Rascasse volgt.
De typische Airbnb-fan in België is overwegend vrouwelijk, ongeveer 45.5 jaar oud, met uitgesproken Early Adopter Mentality-tendensen en een duidelijke affiniteit met Online marketplace.
De kerncijfers die het Airbnb-profiel in België kenmerken.
57.9% is vrouw, 42.1% is man, gemiddelde leeftijd 45.5.
| Kengetal | Waarde |
|---|---|
| Vrouw | 57.9% |
| Man | 42.1% |
| Gemiddelde leeftijd | 45.5 |
| Geschatte doelgroepgrootte | 3,869,099 |
| Leeftijdsgroep | Aandeel | % |
|---|---|---|
| 16-19 | 9% | |
| 20-29 | 15% | |
| 30-39 | 16% | |
| 40-49 | 22% | |
| 50+ | 37% |
van de wereldwijde Airbnb-doelgroep bevindt zich in België.
| Land | Aandeel |
|---|---|
| United States | 23.9% |
| United Kingdom | 5.5% |
| Italy | 5.4% |
Waar de Airbnb-doelgroep in België het sterkst is.
| # | Regio | Bereik | Affiniteit | × |
|---|---|---|---|---|
| 01 | Walloon Brabant | ~100K | 1.37× | |
| 02 | Brussels | ~300K | 1.28× | |
| 03 | Liege | ~400K | 1.21× | |
| 04 | Province of Namur | ~200K | 1.17× | |
| 05 | Hainaut | ~400K | 1.05× | |
| 06 | Flemish Brabant | ~300K | 1.00× | |
| 07 | Luxembourg | ~100K | 0.98× | |
| 08 | Antwerp | ~300K | 0.81× | |
| 09 | West Flanders | ~300K | 0.79× | |
| 10 | East Flanders | ~300K | 0.77× | |
| 11 | Limburg | ~100K | 0.58× |
De sterkste cross-interesses van de Airbnb-doelgroep — merken, thema's en personen samen.
| # | · | Interesse | Categorie | Affiniteit | × |
|---|---|---|---|---|---|
| 01 | Sharing economy | Business & Career | 8.18× | ||
| 02 | Online marketplace | Internet & Social Media | 6.56× | ||
| 03 | Lastminute.com | Travel & Leisure | 6.43× | ||
| 04 | Holiday cottage | Travel & Leisure | 2.84× | ||
| 05 | Vacation rental | Travel & Leisure | 2.75× | ||
| 06 | Travel Adventures | Travel & Leisure | 2.59× | ||
| 07 | Lodging | Travel & Leisure | 2.31× | ||
| 08 | Trivago | Travel & Leisure | 2.31× | ||
| 09 | Cottage | Travel & Leisure | 2.29× | ||
| 10 | Home Interior Design | Home & Garden | 2.18× | ||
| 11 | Booking.com | Travel & Leisure | 2.10× | ||
| 12 | TripAdvisor | Travel & Leisure | 2.09× | ||
| 13 | Garden furniture | Home & Garden | 2.05× | ||
| 14 | Home repair | Home & Garden | 2.04× | ||
| 15 | Sunweb | Travel & Leisure | 1.91× | ||
| 16 | Brussels Airlines | Travel & Leisure | 1.82× | ||
| 17 | TUI | Travel & Leisure | 1.77× | ||
| 18 | Air travel | Travel & Leisure | 1.73× | ||
| 19 | Home construction | Home & Garden | 1.67× | ||
| 20 | Apartment | Business & Career | 1.53× |
Waarden boven 1,00× liggen boven het landelijk gemiddelde, waarden onder 1,00× eronder.
| Kenmerk | Cluster | Afwijking | Score |
|---|---|---|---|
| Early Adopter Mentality | POWER | 1.60× | |
| Patriotism | CONSERVATISM | 1.16× | |
| Social Media Usage | JOY | 1.09× |
| Kenmerk | Cluster | Afwijking | Score |
|---|---|---|---|
| Travelling | THRILL | 0.71× | |
| Design Affinity | PREMIUM | 1.01× | |
| Pet Ownership | JOY | 1.07× |
De doelmarkt van Airbnb in België omvat naar schatting 3,869,099 personen, geconcentreerd in Hainaut en Liege.
57.9% van de Airbnb-doelgroep is vrouw, 42.1% is man, met een gemiddelde leeftijd van 45.5 jaar.
Airbnb-fans tonen de sterkste merkaffiniteit voor Online marketplace (6.56×), Brussels Airlines (1.82×) en Sharing economy (8.18×) ten opzichte van het landelijk gemiddelde.
Airbnb-fans in België zijn het sterkst geconcentreerd in Hainaut (bereik ~400K), Liege (bereik ~400K) en Brussels (bereik ~300K). Deze drie regio's vormen samen het grootste deel van de actieve doelgroep.
Naast Airbnb zelf scoort de doelgroep bovengemiddeld op Brussels Airlines (1.82×), Sharing economy (8.18×), Holiday cottage (2.84×) en Lodging (2.31×) vergeleken met het gemiddelde in België.
Verwante profielen, ranglijsten en dezelfde doelgroep in andere markten.
De doelgroepgrootte is het geschatte aantal mensen in België dat actief naar Airbnb zoekt. Affiniteit is een overindexratio: 2,0× betekent dat de doelgroep twee keer zo waarschijnlijk met dat merk of kenmerk in aanraking komt als het landelijk gemiddelde. Bereik is het geschatte aantal doelgroepleden in een regio. De tabellen met regio's en merkaffiniteiten zijn gesorteerd van sterkste naar zwakste signaal.
Dit doelgroepprofiel is door Rascasse samengesteld uit geanonimiseerde zoekgedragsignalen in België. Zie voor de aanpak de methodologie. Affiniteitswaarden zijn overindexratio's ten opzichte van het landelijk gemiddelde (1,0 = basislijn). Doelgroepgroottes zijn schattingen, geen metingen.
Van wereldwijde massamerken tot lokale nichesegmenten — verken de volledige bibliotheek en zie welke intelligencelagen inbegrepen zijn.