Een dataprofiel van de mensen die Zalando in België kopen, volgen en waarderen — gemodelleerd uit meer dan twaalf digitale signaalbronnen. Zalando heeft een geschatte doelgroep van 2,185,087 personen in België.
De gemiddelde Zalando-fan in België is 41.0 jaar oud, overwegend vrouwelijk, en woont vooral in Hainaut.
De doelgroep is geconcentreerd in Hainaut, East Flanders, Antwerp.
Tot de belangrijkste merkaffiniteiten behoren Month, Bonprix, Libelle (magazine), met de sterkste overindexering op Month (1.52× het landelijk gemiddelde).
Demografisch is de Zalando-doelgroep overwegend vrouwelijk, met een gemiddelde leeftijd van 41.0 jaar, en scoort zij bovengemiddeld op persoonlijkheidskenmerken als Pet Ownership, Patriotism.
Vergeleken met de landelijke basislijn vertoont deze doelgroep onderscheidende patronen over 5 merkaffiniteiten en 11 regio's die Rascasse volgt.
De typische Zalando-fan in België is overwegend vrouwelijk, ongeveer 41.0 jaar oud, met uitgesproken Pet Ownership-tendensen en een duidelijke affiniteit met Month.
De kerncijfers die het Zalando-profiel in België kenmerken.
67.5% is vrouw, 32.5% is man, gemiddelde leeftijd 41.0.
| Kengetal | Waarde |
|---|---|
| Vrouw | 67.5% |
| Man | 32.5% |
| Gemiddelde leeftijd | 41.0 |
| Geschatte doelgroepgrootte | 2,185,087 |
| Leeftijdsgroep | Aandeel | % |
|---|---|---|
| 16-19 | 15% | |
| 20-29 | 21% | |
| 30-39 | 18% | |
| 40-49 | 20% | |
| 50+ | 26% |
Waar de Zalando-doelgroep in België het sterkst is.
| # | Regio | Bereik | Affiniteit | × |
|---|---|---|---|---|
| 01 | Hainaut | ~300K | 1.23× | |
| 02 | Province of Namur | ~100K | 1.13× | |
| 03 | Liege | ~200K | 1.12× | |
| 04 | Limburg | ~100K | 1.03× | |
| 05 | West Flanders | ~200K | 1.02× | |
| 06 | Luxembourg | ~60K | 1.00× | |
| 07 | East Flanders | ~200K | 0.99× | |
| 08 | Flemish Brabant | ~200K | 0.94× | |
| 09 | Antwerp | ~200K | 0.92× | |
| 10 | Walloon Brabant | ~50K | 0.85× | |
| 11 | Brussels | ~100K | 0.78× |
De sterkste cross-interesses van de Zalando-doelgroep — merken, thema's en personen samen.
| # | · | Interesse | Categorie | Affiniteit | × |
|---|---|---|---|---|---|
| 01 | Bonprix | Shopping | 1.63× | ||
| 02 | Libelle (magazine) | Travel & Leisure | 1.57× | ||
| 03 | Libelle.be | Kids & Family | 1.56× | ||
| 04 | Eva Padberg | Fashion & Accessoires | 1.53× | ||
| 05 | Month | Kids & Family | 1.52× |
Waarden boven 1,00× liggen boven het landelijk gemiddelde, waarden onder 1,00× eronder.
| Kenmerk | Cluster | Afwijking | Score |
|---|---|---|---|
| Pet Ownership | JOY | 0.80× | |
| Patriotism | CONSERVATISM | 0.75× | |
| Travelling | THRILL | 0.73× |
| Kenmerk | Cluster | Afwijking | Score |
|---|---|---|---|
| Early Adopter Mentality | POWER | 0.48× | |
| Design Affinity | PREMIUM | 0.54× | |
| Social Media Usage | JOY | 0.59× |
De doelmarkt van Zalando in België omvat naar schatting 2,185,087 personen, geconcentreerd in Hainaut en East Flanders.
67.5% van de Zalando-doelgroep is vrouw, 32.5% is man, met een gemiddelde leeftijd van 41.0 jaar.
Zalando-fans tonen de sterkste merkaffiniteit voor Month (1.52×), Bonprix (1.63×) en Libelle (magazine) (1.57×) ten opzichte van het landelijk gemiddelde.
Zalando-fans in België zijn het sterkst geconcentreerd in Hainaut (bereik ~300K), East Flanders (bereik ~200K) en Antwerp (bereik ~200K). Deze drie regio's vormen samen het grootste deel van de actieve doelgroep.
Naast Zalando zelf scoort de doelgroep bovengemiddeld op Bonprix (1.63×), Libelle (magazine) (1.57×), Libelle.be (1.56×) en Eva Padberg (1.53×) vergeleken met het gemiddelde in België.
Verwante profielen, ranglijsten en dezelfde doelgroep in andere markten.
De doelgroepgrootte is het geschatte aantal mensen in België dat actief naar Zalando zoekt. Affiniteit is een overindexratio: 2,0× betekent dat de doelgroep twee keer zo waarschijnlijk met dat merk of kenmerk in aanraking komt als het landelijk gemiddelde. Bereik is het geschatte aantal doelgroepleden in een regio. De tabellen met regio's en merkaffiniteiten zijn gesorteerd van sterkste naar zwakste signaal.
Dit doelgroepprofiel is door Rascasse samengesteld uit geanonimiseerde zoekgedragsignalen in België. Zie voor de aanpak de methodologie. Affiniteitswaarden zijn overindexratio's ten opzichte van het landelijk gemiddelde (1,0 = basislijn). Doelgroepgroottes zijn schattingen, geen metingen.
Van wereldwijde massamerken tot lokale nichesegmenten — verken de volledige bibliotheek en zie welke intelligencelagen inbegrepen zijn.