Een dataprofiel van de mensen die Zalando in Oostenrijk kopen, volgen en waarderen — gemodelleerd uit meer dan twaalf digitale signaalbronnen. Zalando heeft een geschatte doelgroep van 1,651,349 personen in Oostenrijk.
De gemiddelde Zalando-fan in Oostenrijk is 38.8 jaar oud, overwegend vrouwelijk, en woont vooral in Vienna.
De doelgroep is geconcentreerd in Vienna, Lower Austria, Upper Austria.
Tot de belangrijkste merkaffiniteiten behoren H&M, Trend analysis, Bonprix, met de sterkste overindexering op H&M (1.56× het landelijk gemiddelde).
Demografisch is de Zalando-doelgroep overwegend vrouwelijk, met een gemiddelde leeftijd van 38.8 jaar, en scoort zij bovengemiddeld op persoonlijkheidskenmerken als Patriotism, Luxury Orientation.
Vergeleken met de landelijke basislijn vertoont deze doelgroep onderscheidende patronen over 20 merkaffiniteiten en 9 regio's die Rascasse volgt.
De typische Zalando-fan in Oostenrijk is overwegend vrouwelijk, ongeveer 38.8 jaar oud, met uitgesproken Patriotism-tendensen en een duidelijke affiniteit met H&M.
De kerncijfers die het Zalando-profiel in Oostenrijk kenmerken.
66.2% is vrouw, 33.8% is man, gemiddelde leeftijd 38.8.
| Kengetal | Waarde |
|---|---|
| Vrouw | 66.2% |
| Man | 33.8% |
| Gemiddelde leeftijd | 38.8 |
| Geschatte doelgroepgrootte | 1,651,349 |
| Leeftijdsgroep | Aandeel | % |
|---|---|---|
| 16-19 | 15% | |
| 20-29 | 25% | |
| 30-39 | 22% | |
| 40-49 | 21% | |
| 50+ | 16% |
Waar de Zalando-doelgroep in Oostenrijk het sterkst is.
| # | Regio | Bereik | Affiniteit | × |
|---|---|---|---|---|
| 01 | Upper Austria | ~200K | 1.08× | |
| 02 | Burgenland | ~50K | 1.08× | |
| 03 | Lower Austria | ~200K | 1.02× | |
| 04 | Styria | ~200K | 1.02× | |
| 05 | Tyrol | ~100K | 1.01× | |
| 06 | Carinthia (state) | ~90K | 1.01× | |
| 07 | Salzburg | ~100K | 0.99× | |
| 08 | Vorarlberg | ~60K | 0.98× | |
| 09 | Vienna | ~300K | 0.82× |
De sterkste cross-interesses van de Zalando-doelgroep — merken, thema's en personen samen.
| # | · | Interesse | Categorie | Affiniteit | × |
|---|---|---|---|---|---|
| 01 | Trend analysis | Business & Career | 1.81× | ||
| 02 | Gina Tricot | Fashion & Accessoires | 1.79× | ||
| 03 | Bonprix | Shopping | 1.75× | ||
| 04 | Orsay | Shopping | 1.75× | ||
| 05 | Essonne | POI | 1.71× | ||
| 06 | Zalando Lounge | Shopping | 1.69× | ||
| 07 | Tom Tailor | Fashion & Accessoires | 1.67× | ||
| 08 | Bader Versand | Shopping | 1.65× | ||
| 09 | Trigema | Fashion & Accessoires | 1.65× | ||
| 10 | Forever 21 | Shopping | 1.63× | ||
| 11 | Month | Kids & Family | 1.61× | ||
| 12 | Bershka | Shopping | 1.59× | ||
| 13 | 77Onlineshop | Shopping | 1.59× | ||
| 14 | Women's fashion | Fashion & Accessoires | 1.58× | ||
| 15 | H&M | Shopping | 1.56× | ||
| 16 | Pull & Bear | Fashion & Accessoires | 1.55× | ||
| 17 | Running back | Sports | 1.52× | ||
| 18 | Ernsting's family | Shopping | 1.51× | ||
| 19 | MARC CAIN | Fashion & Accessoires | 1.51× | ||
| 20 | Tchibo | Shopping | 1.50× |
Waarden boven 1,00× liggen boven het landelijk gemiddelde, waarden onder 1,00× eronder.
| Kenmerk | Cluster | Afwijking | Score |
|---|---|---|---|
| Patriotism | CONSERVATISM | 1.26× | |
| Luxury Orientation | PREMIUM | 1.14× | |
| Early Adopter Mentality | POWER | 0.90× |
| Kenmerk | Cluster | Afwijking | Score |
|---|---|---|---|
| Social Media Usage | JOY | 0.66× | |
| Urban Lifestyle | OPEN | 0.67× | |
| Travelling | THRILL | 0.72× |
De doelmarkt van Zalando in Oostenrijk omvat naar schatting 1,651,349 personen, geconcentreerd in Vienna en Lower Austria.
66.2% van de Zalando-doelgroep is vrouw, 33.8% is man, met een gemiddelde leeftijd van 38.8 jaar.
Zalando-fans tonen de sterkste merkaffiniteit voor H&M (1.56×), Trend analysis (1.81×) en Bonprix (1.75×) ten opzichte van het landelijk gemiddelde.
Zalando-fans in Oostenrijk zijn het sterkst geconcentreerd in Vienna (bereik ~300K), Lower Austria (bereik ~200K) en Upper Austria (bereik ~200K). Deze drie regio's vormen samen het grootste deel van de actieve doelgroep.
Naast Zalando zelf scoort de doelgroep bovengemiddeld op Trend analysis (1.81×), Bonprix (1.75×), Tchibo (1.5×) en Tom Tailor (1.67×) vergeleken met het gemiddelde in Oostenrijk.
Verwante profielen, ranglijsten en dezelfde doelgroep in andere markten.
De doelgroepgrootte is het geschatte aantal mensen in Oostenrijk dat actief naar Zalando zoekt. Affiniteit is een overindexratio: 2,0× betekent dat de doelgroep twee keer zo waarschijnlijk met dat merk of kenmerk in aanraking komt als het landelijk gemiddelde. Bereik is het geschatte aantal doelgroepleden in een regio. De tabellen met regio's en merkaffiniteiten zijn gesorteerd van sterkste naar zwakste signaal.
Dit doelgroepprofiel is door Rascasse samengesteld uit geanonimiseerde zoekgedragsignalen in Oostenrijk. Zie voor de aanpak de methodologie. Affiniteitswaarden zijn overindexratio's ten opzichte van het landelijk gemiddelde (1,0 = basislijn). Doelgroepgroottes zijn schattingen, geen metingen.
Van wereldwijde massamerken tot lokale nichesegmenten — verken de volledige bibliotheek en zie welke intelligencelagen inbegrepen zijn.