Een dataprofiel van de mensen die Ocado in het Verenigd Koninkrijk kopen, volgen en waarderen — gemodelleerd uit meer dan twaalf digitale signaalbronnen. Ocado heeft een geschatte doelgroep van 9,214,881 personen in het Verenigd Koninkrijk.
De gemiddelde Ocado-fan in het Verenigd Koninkrijk is 44.0 jaar oud, overwegend vrouwelijk, en woont vooral in England.
De doelgroep is geconcentreerd in England, South East, Greater London.
Tot de belangrijkste merkaffiniteiten behoren Monica Vinader, Hotel Chocolat, Waitrose, met de sterkste overindexering op Monica Vinader (10.12× het landelijk gemiddelde).
Demografisch is de Ocado-doelgroep overwegend vrouwelijk, met een gemiddelde leeftijd van 44.0 jaar, en scoort zij bovengemiddeld op persoonlijkheidskenmerken als Design Affinity, Luxury Orientation.
Vergeleken met de landelijke basislijn vertoont deze doelgroep onderscheidende patronen over 20 merkaffiniteiten en 13 regio's die Rascasse volgt.
De typische Ocado-fan in het Verenigd Koninkrijk is overwegend vrouwelijk, ongeveer 44.0 jaar oud, met uitgesproken Design Affinity-tendensen en een duidelijke affiniteit met Monica Vinader.
De kerncijfers die het Ocado-profiel in het Verenigd Koninkrijk kenmerken.
67.0% is vrouw, 33.0% is man, gemiddelde leeftijd 44.0.
| Kengetal | Waarde |
|---|---|
| Vrouw | 67.0% |
| Man | 33.0% |
| Gemiddelde leeftijd | 44.0 |
| Geschatte doelgroepgrootte | 9,214,881 |
| Leeftijdsgroep | Aandeel | % |
|---|---|---|
| 16-19 | 9% | |
| 20-29 | 18% | |
| 30-39 | 19% | |
| 40-49 | 22% | |
| 50+ | 32% |
van de wereldwijde Ocado-doelgroep bevindt zich in het Verenigd Koninkrijk.
| Land | Aandeel |
|---|---|
| United Kingdom | 88.1% |
| United States | 2.8% |
| France | 0.9% |
Waar de Ocado-doelgroep in het Verenigd Koninkrijk het sterkst is.
| # | Regio | Bereik | Affiniteit | × |
|---|---|---|---|---|
| 01 | England | ~6.5M | 1.89× | |
| 02 | Wales | ~900K | 1.71× | |
| 03 | South East | ~1.5M | 1.40× | |
| 04 | East of England | ~1M | 1.36× | |
| 05 | East Midlands | ~800K | 1.24× | |
| 06 | South West | ~800K | 1.11× | |
| 07 | Greater London | ~1M | 1.04× | |
| 08 | North West | ~1M | 1.02× | |
| 09 | Yorkshire and the Humber | ~500K | 0.71× | |
| 10 | West Midlands | ~300K | 0.66× | |
| 11 | North East | ~200K | 0.46× | |
| 12 | Scotland | ~200K | 0.25× | |
| 13 | Northern Ireland | ~60K | 0.20× |
De sterkste cross-interesses van de Ocado-doelgroep — merken, thema's en personen samen.
| # | · | Interesse | Categorie | Affiniteit | × |
|---|---|---|---|---|---|
| 01 | Monica Vinader | Fashion & Accessoires | 10.12× | ||
| 02 | Glossier | Beauty & Wellness | 9.35× | ||
| 03 | Majestic Wine | Food & Beverages | 6.61× | ||
| 04 | Hotel Chocolat | Food & Beverages | 5.81× | ||
| 05 | Isabel Marant | Fashion & Accessoires | 4.51× | ||
| 06 | Oliver Bonas | Fashion & Accessoires | 4.29× | ||
| 07 | Habitat (retailer) | Home & Garden | 3.63× | ||
| 08 | Anthropologie | Shopping | 3.35× | ||
| 09 | Home Interior Design | Home & Garden | 2.98× | ||
| 10 | Waitrose | Shopping | 2.75× | ||
| 11 | Harrods | Shopping | 2.16× | ||
| 12 | Mail Online | News | 2.14× | ||
| 13 | Debenhams | Fashion & Accessoires | 2.07× | ||
| 14 | Matalan | Shopping | 1.99× | ||
| 15 | John Lewis (department store) | Shopping | 1.95× | ||
| 16 | Primark | Shopping | 1.84× | ||
| 17 | H&M | Shopping | 1.70× | ||
| 18 | IKEA | Home & Garden | 1.68× | ||
| 19 | Marks & Spencer | Shopping | 1.65× | ||
| 20 | Health & wellness | Health | 1.62× |
Waarden boven 1,00× liggen boven het landelijk gemiddelde, waarden onder 1,00× eronder.
| Kenmerk | Cluster | Afwijking | Score |
|---|---|---|---|
| Design Affinity | PREMIUM | 2.03× | |
| Luxury Orientation | PREMIUM | 1.66× | |
| Indulgence | JOY | 1.56× |
| Kenmerk | Cluster | Afwijking | Score |
|---|---|---|---|
| Patriotism | CONSERVATISM | 0.61× | |
| Need for Security | CONSERVATISM | 0.66× | |
| Extroversion | THRILL | 0.75× |
De doelmarkt van Ocado in het Verenigd Koninkrijk omvat naar schatting 9,214,881 personen, geconcentreerd in England en South East.
67.0% van de Ocado-doelgroep is vrouw, 33.0% is man, met een gemiddelde leeftijd van 44.0 jaar.
Ocado-fans tonen de sterkste merkaffiniteit voor Monica Vinader (10.12×), Hotel Chocolat (5.81×) en Waitrose (2.75×) ten opzichte van het landelijk gemiddelde.
Ocado-fans in het Verenigd Koninkrijk zijn het sterkst geconcentreerd in England (bereik ~6.5M), South East (bereik ~1.5M) en Greater London (bereik ~1M). Deze drie regio's vormen samen het grootste deel van de actieve doelgroep.
Naast Ocado zelf scoort de doelgroep bovengemiddeld op Hotel Chocolat (5.81×), Waitrose (2.75×), Majestic Wine (6.61×) en John Lewis (department store) (1.95×) vergeleken met het gemiddelde in het Verenigd Koninkrijk.
Verwante profielen, ranglijsten en dezelfde doelgroep in andere markten.
De doelgroepgrootte is het geschatte aantal mensen in het Verenigd Koninkrijk dat actief naar Ocado zoekt. Affiniteit is een overindexratio: 2,0× betekent dat de doelgroep twee keer zo waarschijnlijk met dat merk of kenmerk in aanraking komt als het landelijk gemiddelde. Bereik is het geschatte aantal doelgroepleden in een regio. De tabellen met regio's en merkaffiniteiten zijn gesorteerd van sterkste naar zwakste signaal.
Dit doelgroepprofiel is door Rascasse samengesteld uit geanonimiseerde zoekgedragsignalen in het Verenigd Koninkrijk. Zie voor de aanpak de methodologie. Affiniteitswaarden zijn overindexratio's ten opzichte van het landelijk gemiddelde (1,0 = basislijn). Doelgroepgroottes zijn schattingen, geen metingen.
Van wereldwijde massamerken tot lokale nichesegmenten — verken de volledige bibliotheek en zie welke intelligencelagen inbegrepen zijn.