Een dataprofiel van de mensen die Airbnb in Maleisië kopen, volgen en waarderen — gemodelleerd uit meer dan twaalf digitale signaalbronnen. Airbnb heeft een geschatte doelgroep van 2,121,869 personen in Maleisië.
De gemiddelde Airbnb-fan in Maleisië is 39.1 jaar oud, in balans, en woont vooral in Selangor.
De doelgroep is geconcentreerd in Selangor, Kuala Lumpur, Johor.
Tot de belangrijkste merkaffiniteiten behoren Public bank, Apartment, Real estate development, met de sterkste overindexering op Public bank (1.5× het landelijk gemiddelde).
Demografisch is de Airbnb-doelgroep in balans, met een gemiddelde leeftijd van 39.1 jaar, en scoort zij bovengemiddeld op persoonlijkheidskenmerken als Early Adopter Mentality, Travelling.
Vergeleken met de landelijke basislijn vertoont deze doelgroep onderscheidende patronen over 20 merkaffiniteiten en 16 regio's die Rascasse volgt.
De typische Airbnb-fan in Maleisië is in balans, ongeveer 39.1 jaar oud, met uitgesproken Early Adopter Mentality-tendensen en een duidelijke affiniteit met Public bank.
De kerncijfers die het Airbnb-profiel in Maleisië kenmerken.
53.1% is vrouw, 46.9% is man, gemiddelde leeftijd 39.1.
| Kengetal | Waarde |
|---|---|
| Vrouw | 53.1% |
| Man | 46.9% |
| Gemiddelde leeftijd | 39.1 |
| Geschatte doelgroepgrootte | 2,121,869 |
| Leeftijdsgroep | Aandeel | % |
|---|---|---|
| 16-19 | 14% | |
| 20-29 | 26% | |
| 30-39 | 24% | |
| 40-49 | 19% | |
| 50+ | 17% |
van de wereldwijde Airbnb-doelgroep bevindt zich in Maleisië.
| Land | Aandeel |
|---|---|
| United States | 23.9% |
| United Kingdom | 5.5% |
| Italy | 5.4% |
Waar de Airbnb-doelgroep in Maleisië het sterkst is.
| # | Regio | Bereik | Affiniteit | × |
|---|---|---|---|---|
| 01 | Selangor | ~1M | 1.72× | |
| 02 | Kuala Lumpur | ~600K | 1.66× | |
| 03 | Johor | ~400K | 1.54× | |
| 04 | Penang | ~200K | 1.38× | |
| 05 | Malacca | ~90K | 1.22× | |
| 06 | Negeri Sembilan | ~100K | 1.09× | |
| 07 | Perak | ~200K | 1.05× | |
| 08 | Pahang | ~100K | 1.04× | |
| 09 | Putrajaya | ~10K | 1.00× | |
| 10 | Kedah | ~100K | 0.87× | |
| 11 | Terengganu | ~70K | 0.75× | |
| 12 | Sarawak | ~100K | 0.74× | |
| 13 | Sabah | ~100K | 0.59× | |
| 14 | Kelantan | ~60K | 0.59× | |
| 15 | Perlis | ~20K | 0.52× | |
| 16 | Labuan | ~8K | 0.45× |
De sterkste cross-interesses van de Airbnb-doelgroep — merken, thema's en personen samen.
| # | · | Interesse | Categorie | Affiniteit | × |
|---|---|---|---|---|---|
| 01 | Housing estate | Home & Garden | 2.66× | ||
| 02 | Investment strategy | Business & Career | 2.56× | ||
| 03 | Real property | Home & Garden | 1.98× | ||
| 04 | Real estate development | Business & Career | 1.97× | ||
| 05 | Bedroom | Home & Garden | 1.87× | ||
| 06 | Living room | Home & Garden | 1.84× | ||
| 07 | Apartment | Business & Career | 1.77× | ||
| 08 | Internet & Social Media | 1.76× | |||
| 09 | Taobao | Shopping | 1.73× | ||
| 10 | Bathroom | Home & Garden | 1.72× | ||
| 11 | Cabinetry | Home & Garden | 1.71× | ||
| 12 | Investor | Business & Career | 1.70× | ||
| 13 | Bed | Home & Garden | 1.69× | ||
| 14 | Chair | Home & Garden | 1.67× | ||
| 15 | Vietnam | Travel & Leisure | 1.59× | ||
| 16 | Renovation | Home & Garden | 1.59× | ||
| 17 | IKEA | Home & Garden | 1.53× | ||
| 18 | Mattress | Home & Garden | 1.52× | ||
| 19 | Garden | Home & Garden | 1.51× | ||
| 20 | Public bank | Business & Career | 1.50× |
Waarden boven 1,00× liggen boven het landelijk gemiddelde, waarden onder 1,00× eronder.
| Kenmerk | Cluster | Afwijking | Score |
|---|---|---|---|
| Early Adopter Mentality | POWER | 1.36× | |
| Travelling | THRILL | 1.25× | |
| Individualism | JOY | 1.15× |
| Kenmerk | Cluster | Afwijking | Score |
|---|---|---|---|
| Price Sensitivity | PREMIUM | 0.42× | |
| Need for Security | CONSERVATISM | 0.80× | |
| Healthy Lifestyle | BALANCE | 0.81× |
De doelmarkt van Airbnb in Maleisië omvat naar schatting 2,121,869 personen, geconcentreerd in Selangor en Kuala Lumpur.
53.1% van de Airbnb-doelgroep is vrouw, 46.9% is man, met een gemiddelde leeftijd van 39.1 jaar.
Airbnb-fans tonen de sterkste merkaffiniteit voor Public bank (1.5×), Apartment (1.77×) en Real estate development (1.97×) ten opzichte van het landelijk gemiddelde.
Airbnb-fans in Maleisië zijn het sterkst geconcentreerd in Selangor (bereik ~1M), Kuala Lumpur (bereik ~600K) en Johor (bereik ~400K). Deze drie regio's vormen samen het grootste deel van de actieve doelgroep.
Naast Airbnb zelf scoort de doelgroep bovengemiddeld op Apartment (1.77×), Real estate development (1.97×), Real property (1.98×) en Investment strategy (2.56×) vergeleken met het gemiddelde in Maleisië.
Verwante profielen, ranglijsten en dezelfde doelgroep in andere markten.
De doelgroepgrootte is het geschatte aantal mensen in Maleisië dat actief naar Airbnb zoekt. Affiniteit is een overindexratio: 2,0× betekent dat de doelgroep twee keer zo waarschijnlijk met dat merk of kenmerk in aanraking komt als het landelijk gemiddelde. Bereik is het geschatte aantal doelgroepleden in een regio. De tabellen met regio's en merkaffiniteiten zijn gesorteerd van sterkste naar zwakste signaal.
Dit doelgroepprofiel is door Rascasse samengesteld uit geanonimiseerde zoekgedragsignalen in Maleisië. Zie voor de aanpak de methodologie. Affiniteitswaarden zijn overindexratio's ten opzichte van het landelijk gemiddelde (1,0 = basislijn). Doelgroepgroottes zijn schattingen, geen metingen.
Van wereldwijde massamerken tot lokale nichesegmenten — verken de volledige bibliotheek en zie welke intelligencelagen inbegrepen zijn.