Een dataprofiel van de mensen die IKEA in Portugal kopen, volgen en waarderen — gemodelleerd uit meer dan twaalf digitale signaalbronnen. IKEA heeft een geschatte doelgroep van 7,768,076 personen in Portugal.
De gemiddelde IKEA-fan in Portugal is 45.9 jaar oud, overwegend vrouwelijk, en woont vooral in Lisbon District.
De doelgroep is geconcentreerd in Lisbon District, Porto District, Setúbal District.
Tot de belangrijkste merkaffiniteiten behoren Lidl, Continente, Leroy Merlin, met de sterkste overindexering op Lidl (1.6× het landelijk gemiddelde).
Demografisch is de IKEA-doelgroep overwegend vrouwelijk, met een gemiddelde leeftijd van 45.9 jaar, en scoort zij bovengemiddeld op persoonlijkheidskenmerken als Creativity, Price Sensitivity.
Vergeleken met de landelijke basislijn vertoont deze doelgroep onderscheidende patronen over 20 merkaffiniteiten en 20 regio's die Rascasse volgt.
De typische IKEA-fan in Portugal is overwegend vrouwelijk, ongeveer 45.9 jaar oud, met uitgesproken Creativity-tendensen en een duidelijke affiniteit met Lidl.
De kerncijfers die het IKEA-profiel in Portugal kenmerken.
69.5% is vrouw, 30.5% is man, gemiddelde leeftijd 45.9.
| Kengetal | Waarde |
|---|---|
| Vrouw | 69.5% |
| Man | 30.5% |
| Gemiddelde leeftijd | 45.9 |
| Geschatte doelgroepgrootte | 7,768,076 |
| Leeftijdsgroep | Aandeel | % |
|---|---|---|
| 16-19 | 6% | |
| 20-29 | 14% | |
| 30-39 | 19% | |
| 40-49 | 27% | |
| 50+ | 34% |
van de wereldwijde IKEA-doelgroep bevindt zich in Portugal.
| Land | Aandeel |
|---|---|
| United States | 14.9% |
| Japan | 6.8% |
| Germany | 5.5% |
Waar de IKEA-doelgroep in Portugal het sterkst is.
| # | Regio | Bereik | Affiniteit | × |
|---|---|---|---|---|
| 01 | Lisbon District | ~2.5M | 1.86× | |
| 02 | Setúbal District | ~900K | 1.69× | |
| 03 | Porto District | ~1.5M | 1.41× | |
| 04 | Santarém District | ~400K | 1.41× | |
| 05 | Faro District | ~500K | 1.39× | |
| 06 | Braga District | ~700K | 1.25× | |
| 07 | Aveiro District | ~600K | 1.20× | |
| 08 | Leiria District | ~400K | 1.07× | |
| 09 | Beja District | ~100K | 1.03× | |
| 10 | Évora District | ~100K | 0.98× | |
| 11 | Coimbra District | ~400K | 0.94× | |
| 12 | Viseu District | ~200K | 0.90× | |
| 13 | Viana do Castelo District | ~200K | 0.90× | |
| 14 | Castelo Branco District | ~100K | 0.74× | |
| 15 | Portalegre District | ~60K | 0.71× | |
| 16 | Vila Real District | ~100K | 0.70× | |
| 17 | Azores | ~100K | 0.62× | |
| 18 | Bragança District | ~50K | 0.61× | |
| 19 | Guarda District | ~60K | 0.56× | |
| 20 | Madeira | ~100K | 0.48× |
De sterkste cross-interesses van de IKEA-doelgroep — merken, thema's en personen samen.
| # | · | Interesse | Categorie | Affiniteit | × |
|---|---|---|---|---|---|
| 01 | Ready-to-assemble furniture | Home & Garden | 2.68× | ||
| 02 | La Redoute | Shopping | 2.15× | ||
| 03 | Conforama | Home & Garden | 2.03× | ||
| 04 | Leroy Merlin | Shopping | 1.99× | ||
| 05 | Mattress | Home & Garden | 1.83× | ||
| 06 | Bedroom | Home & Garden | 1.80× | ||
| 07 | Dining room | Home & Garden | 1.80× | ||
| 08 | Living room | Home & Garden | 1.74× | ||
| 09 | Chair | Home & Garden | 1.73× | ||
| 10 | Bed | Home & Garden | 1.64× | ||
| 11 | Primark | Shopping | 1.64× | ||
| 12 | Lidl | Shopping | 1.60× | ||
| 13 | Blouse | Fashion & Accessoires | 1.60× | ||
| 14 | Aldi | Shopping | 1.59× | ||
| 15 | Sewing | Home & Garden | 1.59× | ||
| 16 | Stradivarius | Shopping | 1.56× | ||
| 17 | Culinary art | Arts & Culture | 1.56× | ||
| 18 | Auchan | Shopping | 1.55× | ||
| 19 | Skirt | Fashion & Accessoires | 1.53× | ||
| 20 | Continente | Shopping | 1.51× |
Waarden boven 1,00× liggen boven het landelijk gemiddelde, waarden onder 1,00× eronder.
| Kenmerk | Cluster | Afwijking | Score |
|---|---|---|---|
| Creativity | OPEN | 1.24× | |
| Price Sensitivity | PREMIUM | 1.13× | |
| DIY Mentality | THRILL | 1.09× |
| Kenmerk | Cluster | Afwijking | Score |
|---|---|---|---|
| Patriotism | CONSERVATISM | 0.54× | |
| Risk Appetite | THRILL | 0.58× | |
| Early Adopter Mentality | POWER | 0.64× |
De doelmarkt van IKEA in Portugal omvat naar schatting 7,768,076 personen, geconcentreerd in Lisbon District en Porto District.
69.5% van de IKEA-doelgroep is vrouw, 30.5% is man, met een gemiddelde leeftijd van 45.9 jaar.
IKEA-fans tonen de sterkste merkaffiniteit voor Lidl (1.6×), Continente (1.51×) en Leroy Merlin (1.99×) ten opzichte van het landelijk gemiddelde.
IKEA-fans in Portugal zijn het sterkst geconcentreerd in Lisbon District (bereik ~2.5M), Porto District (bereik ~1.5M) en Setúbal District (bereik ~900K). Deze drie regio's vormen samen het grootste deel van de actieve doelgroep.
Naast IKEA zelf scoort de doelgroep bovengemiddeld op Continente (1.51×), Leroy Merlin (1.99×), Auchan (1.55×) en Bed (1.64×) vergeleken met het gemiddelde in Portugal.
Verwante profielen, ranglijsten en dezelfde doelgroep in andere markten.
De doelgroepgrootte is het geschatte aantal mensen in Portugal dat actief naar IKEA zoekt. Affiniteit is een overindexratio: 2,0× betekent dat de doelgroep twee keer zo waarschijnlijk met dat merk of kenmerk in aanraking komt als het landelijk gemiddelde. Bereik is het geschatte aantal doelgroepleden in een regio. De tabellen met regio's en merkaffiniteiten zijn gesorteerd van sterkste naar zwakste signaal.
Dit doelgroepprofiel is door Rascasse samengesteld uit geanonimiseerde zoekgedragsignalen in Portugal. Zie voor de aanpak de methodologie. Affiniteitswaarden zijn overindexratio's ten opzichte van het landelijk gemiddelde (1,0 = basislijn). Doelgroepgroottes zijn schattingen, geen metingen.
Van wereldwijde massamerken tot lokale nichesegmenten — verken de volledige bibliotheek en zie welke intelligencelagen inbegrepen zijn.