Rascasse› Ferramenta de Investigação de Audiências

Ferramenta gratuita

Uma ferramenta gratuita de análise de audiências

A maioria dos estudos de público-alvo está associada a uma chamada de vendas. Este, porém, não: Mais de 500 000 perfis de público abrangendo marcas, equipas, criadores, meios de comunicação e eventos, acedíveis no navegador sem necessidade de iniciar sessão, de um período de teste ou de um cartão de crédito.

O que pode fazer com isso neste momento

Pesquise qualquer marca, equipa, artista ou programa e conheça o seu público: dimensão estimada, idade média, distribuição por género, regiões onde se concentra e as outras marcas que apresentam sobreindexação em relação à média. Por país, sem média entre mercados. Não é necessário criar uma conta.

O que a ferramenta inclui

  • Mais de 500 000 entidades — marcas, equipas desportivas, atletas, artistas, programas de televisão e de streaming, podcasts, publicações e eventos.
  • Perfis por país — uma entidade tem um público diferente na Alemanha e nos Estados Unidos, e os perfis refletem essa diferença, em vez de a nivelarem através de uma média.
  • Dados demográficos — estimativa do tamanho do público, idade média, faixas etárias e distribuição por género.
  • Geografia — distribuição regional, até ao nível dos códigos postais nos mercados já desenvolvidos.
  • Afinidades — quais as outras marcas, interesses e categorias em que o público apresenta uma sobreindexação em relação à média, indicando a população de referência.
  • Saída legível por máquina — cada perfil inclui marcação JSON e Dataset do Schema.org incorporada, e por trás disso existe um ponto final JSON compatível com CORS.

O que não é

Ser preciso quanto a isto poupa a todos uma avaliação desnecessária. Trata-se de um sistema comportamental: mede o que as pessoas pesquisaram, seguiram e em que participaram. Não recorre a painéis nem faz perguntas, pelo que não lhe pode dizer por que razão alguém escolheu uma marca, o que pensa dela ou como se descreveria. Essas respostas só existem em pesquisas, e um fornecedor que afirme o contrário está a exagerar nas promessas.

  • Não se verificam atitudes nem motivações expressas. Para o acompanhamento da perceção da marca, necessita de um fornecedor de painéis.
  • Não existem dados a nível individual. Tudo é agregado; não são tratados dados pessoais e não há quaisquer dados disponíveis para consulta.
  • Não é uma ferramenta de compra de espaço publicitário. Isso serve de base ao plano; a compra é efetuada na plataforma de ativação.

Como utilizá-lo numa pergunta real

  • Determinar o tamanho do público: Abra a entidade, consulte o tamanho do público do mercado em que pretende atuar e verifique a distribuição por idade e género antes de redigir o briefing, e não depois.
  • Encontrar um parceiro ou patrocinador: Comece pelo perfil da própria marca, analise as suas principais afinidades de marca e siga-as até às características em que o público apresenta uma sobreindexação em relação à média.
  • Planeamento regional: utilize a perspetiva regional, que é corrigida em função da população — um mapa não corrigido apresenta as maiores cidades para cada público-alvo e não permite tomar qualquer decisão.
  • Comparação com a concorrência: abrir duas entidades no mesmo mercado e comparar a sua composição com base em indicadores idênticos.
Comece por aqui

Três perfis que ilustram a variedade: A Tesla nos Estados Unidos, Borussia Dortmund na Alemanha, Adidas nos Estados Unidos — ou pesquise no diretório completo.

De onde provêm os dados

Os perfis de público são elaborados a partir de sinais comportamentais anonimizados — procura de pesquisa, atividade nas redes sociais, participação em eventos e coocorrência de marcas — agregados por país e atualizados mensalmente. Nos casos em que um valor é imputado em vez de observado, o perfil indica essa circunstância, em vez de apresentar uma estimativa como valor medido. O método completo está documentado, incluindo as suas limitações conhecidas.

Método: metodologia · motor de dados · conformidade. Definições de todas as métricas utilizadas: glossário. Como isto se compara aos fornecedores de painéis: comparação de prestadores.

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