Um perfil de dados das pessoas que compram, seguem e valorizam Airbnb em Brasil — modelado a partir de mais de doze fontes de sinais digitais. Airbnb tem uma audiência estimada de 12,793,957 pessoas em Brasil.
O fã médio de Airbnb em Brasil tem 41.6 anos, é para o feminino, e vive principalmente em São Paulo.
A audiência concentra-se em São Paulo, Rio de Janeiro, Minas Gerais.
As principais afinidades de marca incluem Trivago, TripAdvisor, Skyscanner, com a maior sobre-indexação em Trivago (3.3× a média do país).
Demograficamente, a audiência de Airbnb pende para o feminino com uma idade média de 41.6 anos e sobre-indexa em traços de personalidade como Travelling, Quality Awareness.
Comparada com a linha de base do país, esta audiência mostra padrões distintivos em 20 afinidades de marca e 27 regiões monitorizadas pela Rascasse.
O fã típico de Airbnb em Brasil é para o feminino, com cerca de 41.6 anos, com fortes tendências para Travelling e uma notável afinidade por Trivago.
Os números-chave que caracterizam o perfil de Airbnb em Brasil.
64.1% são mulheres, 35.9% são homens, idade média 41.6.
| Métrica | Valor |
|---|---|
| Mulheres | 64.1% |
| Homens | 35.9% |
| Idade média | 41.6 |
| Tamanho estimado da audiência | 12,793,957 |
| Faixa etária | Quota | % |
|---|---|---|
| 16-19 | 12% | |
| 20-29 | 20% | |
| 30-39 | 22% | |
| 40-49 | 22% | |
| 50+ | 24% |
da audiência mundial de Airbnb vem de Brasil.
| País | Quota |
|---|---|
| United States | 23.9% |
| United Kingdom | 5.5% |
| Italy | 5.4% |
Onde a audiência de Airbnb em Brasil é mais forte.
| # | Região | Alcance | Afinidade | × |
|---|---|---|---|---|
| 01 | Rio Grande do Sul | ~1.5M | 1.93× | |
| 02 | Santa Catarina | ~1M | 1.86× | |
| 03 | Rio de Janeiro | ~2M | 1.63× | |
| 04 | Federal District | ~300K | 1.60× | |
| 05 | São Paulo | ~5M | 1.52× | |
| 06 | Espírito Santo | ~400K | 1.42× | |
| 07 | Paraná | ~1M | 1.41× | |
| 08 | Minas Gerais | ~2M | 1.39× | |
| 09 | Mato Grosso do Sul | ~200K | 1.18× | |
| 10 | Pernambuco | ~600K | 1.07× | |
| 11 | Goiás | ~500K | 1.03× | |
| 12 | Paraíba | ~300K | 0.98× | |
| 13 | Mato Grosso | ~200K | 0.96× | |
| 14 | Rio Grande do Norte | ~200K | 0.88× | |
| 15 | Bahia | ~700K | 0.86× | |
| 16 | Alagoas | ~200K | 0.84× | |
| 17 | Sergipe | ~100K | 0.77× | |
| 18 | Tocantins | ~60K | 0.69× | |
| 19 | Roraima | ~20K | 0.66× | |
| 20 | Ceará | ~400K | 0.64× | |
| 21 | Rondônia | ~70K | 0.62× | |
| 22 | Pará | ~200K | 0.57× | |
| 23 | Acre | ~20K | 0.55× | |
| 24 | Amapá | ~20K | 0.53× | |
| 25 | Piauí | ~90K | 0.52× | |
| 26 | Amazonas | ~100K | 0.51× | |
| 27 | Maranhão | ~100K | 0.42× |
Os interesses cruzados mais fortes da audiência de Airbnb — marcas, temas e pessoas combinados.
| # | · | Interesse | Categoria | Afinidade | × |
|---|---|---|---|---|---|
| 01 | Skyscanner | Travel & Leisure | 3.55× | ||
| 02 | Melhores Destinos | Travel & Leisure | 3.45× | ||
| 03 | Trivago | Travel & Leisure | 3.30× | ||
| 04 | Online marketplace | Internet & Social Media | 2.96× | ||
| 05 | Booking.com | Travel & Leisure | 2.94× | ||
| 06 | TripAdvisor | Travel & Leisure | 2.82× | ||
| 07 | CVC Viagens | Travel & Leisure | 2.55× | ||
| 08 | Lodging | Travel & Leisure | 2.22× | ||
| 09 | Travel agency | Travel & Leisure | 2.19× | ||
| 10 | Chemical formula | Business & Career | 2.14× | ||
| 11 | Travel website | Travel & Leisure | 2.00× | ||
| 12 | Ecotourism | Business & Career | 1.94× | ||
| 13 | Resort | Travel & Leisure | 1.92× | ||
| 14 | Leroy Merlin | Shopping | 1.90× | ||
| 15 | Air travel | Travel & Leisure | 1.76× | ||
| 16 | Anti-aging cream | Beauty & Wellness | 1.75× | ||
| 17 | Business class | Travel & Leisure | 1.75× | ||
| 18 | Cotton | Fashion & Accessoires | 1.72× | ||
| 19 | Cruises | Travel & Leisure | 1.56× | ||
| 20 | Google Docs | Internet & Social Media | 1.51× |
Valores acima de 1,00× estão acima da média do país; abaixo de 1,00×, abaixo dela.
| Traço | Cluster | Desvio | Pontuação |
|---|---|---|---|
| Travelling | THRILL | 1.52× | |
| Quality Awareness | PREMIUM | 1.36× | |
| Sustainability | BALANCE | 1.33× |
| Traço | Cluster | Desvio | Pontuação |
|---|---|---|---|
| Patriotism | CONSERVATISM | 0.76× | |
| Tradition | CONSERVATISM | 0.84× | |
| Early Adopter Mentality | POWER | 0.87× |
Airbnb tem uma audiência estimada de 12,793,957 pessoas em Brasil, concentrada em São Paulo e Rio de Janeiro.
64.1% dos fãs de Airbnb são mulheres, 35.9% são homens, com uma idade média de 41.6 anos.
Os fãs de Airbnb mostram a maior afinidade de marca por Trivago (3.3×), TripAdvisor (2.82×) e Skyscanner (3.55×) sobre a média do país.
Os fãs de Airbnb em Brasil concentram-se principalmente em São Paulo (alcance ~5M), Rio de Janeiro (alcance ~2M) e Minas Gerais (alcance ~2M). Estas três regiões representam a maior quota da audiência ativa.
Para além de Airbnb, a audiência sobre-indexa em TripAdvisor (2.82×), Skyscanner (3.55×), Resort (1.92×) e Air travel (1.76×) face à média de Brasil.
Perfis relacionados, rankings e a mesma audiência noutros mercados.
O tamanho da audiência é o número estimado de pessoas em Brasil que pesquisam ativamente Airbnb. A afinidade é um rácio de sobre-indexação: 2,0× significa que a audiência tem o dobro da probabilidade de interagir com essa marca ou traço face à média do país. O alcance é o número estimado de membros da audiência numa região. As tabelas de regiões e afinidades de marca estão ordenadas do sinal mais forte ao mais fraco.
Este perfil de audiência é gerado pela Rascasse a partir de sinais anonimizados de comportamento de pesquisa em Brasil. Para a metodologia consulta metodologia. Os valores de afinidade são rácios de sobre-indexação face à média do país (1,0 = linha de base). Os tamanhos de audiência são estimados, não medidos.
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