Rascasse Audience Intelligence

BayWa Zielgruppe in Deutschland

Ein Datenprofil der Menschen, die BayWa in Deutschland kaufen, verfolgen und schätzen — modelliert aus mehr als zwölf digitalen Signalquellen. BayWa hat eine geschätzte Zielgruppe von 1,814,328 Personen in Deutschland.

#453unter Brand in Deutschland#348in Business & Career

Der durchschnittliche BayWa-Fan in Deutschland ist 40.0 Jahre alt, eher männlich, und lebt vor allem in Bayern.

Die Zielgruppe konzentriert sich auf Bayern, Baden-Württemberg, Nordrhein-Westfalen.

Zu den Top-Markenaffinitäten zählen Construction engineering, Energy, Esso, mit der stärksten Überindexierung bei Construction engineering (12.13× Landesdurchschnitt).

Demografisch ist die BayWa-Zielgruppe eher männlich mit einem Durchschnittsalter von 40.0 Jahren und überindexiert bei Persönlichkeitsmerkmalen wie Quality Awareness, Patriotism.

Im Vergleich zur Landes-Basis zeigt diese Zielgruppe markante Muster über 20 Markenaffinitäten und 16 von Rascasse erfasste Regionen.

Der typische BayWa-Fan in Deutschland ist eher männlich, etwa 40.0 Jahre alt, mit ausgeprägten Quality Awareness-Tendenzen und einer deutlichen Affinität zu Construction engineering.

Kategorie: Business & Career · Typ: Brand

Die Daten auf dieser Seite stammen aus dem Rascasse-Zielgruppenpanel und werden monatlich aus Such-, Social- und Browsing-Signalen aktualisiert. Stand: 2026-08-10.

Abschnitt 01

Auf einen Blick

Die Kennzahlen, die das BayWa-Profil in Deutschland charakterisieren.

Zielgruppengröße
1.8M
in Deutschland
Geschlecht
39.9%♀
60.1% männlich
Alter
40.0
Jahre im Schnitt
Landes-Rang
#3715
Brand in Deutschland
Abb. 01

Suchinteresse · 12-Monats-Verlauf

-5%
ggü. Vorjahr
JanMarMayJulSepNov
Monatliche Suchanfragen · Quelle: Rascasse Audience Intelligence
Abschnitt 02

Kundendemografie von BayWa

39.9% sind weiblich, 60.1% männlich, Durchschnittsalter 40.0.

Abb. 02

Geschlechterverteilung

39.9%
Weiblich
60.1%
Männlich
Demografische Verteilung der BayWa-Zielgruppe in Deutschland
MetrikWert
Weiblich39.9%
Männlich60.1%
Durchschnittsalter40.0
Geschätzte Zielgruppengröße1,814,328
Abb. 03

Altersverteilung

Ø 40.0
Jahre im Schnitt
Altersverteilung der BayWa-Zielgruppe in Deutschland
AltersgruppeAnteil%
16-1916%
20-2919%
30-3922%
40-4923%
50+19%
Abb. 04

Weltweite Verteilung

83.4%

der weltweiten BayWa-Zielgruppe entfallen auf Deutschland.

Weltweite Verteilung der Zielgruppe nach Land für BayWa
LandAnteil
Germany83.4%
Austria6.0%
Spain1.1%
Abschnitt 03
Affinität (×) = um wie viel wahrscheinlicher ein Mitglied dieser Zielgruppe in einer Region lebt als im Durchschnitt von Deutschland. Beispiel: 2,0× bedeutet doppelt so konzentriert wie im Landesdurchschnitt.

Geografie

Wo die BayWa-Zielgruppe in Deutschland am stärksten ist.

Abb. 05

Top-Regionen nach Affinität

BayWa-Zielgruppe nach Region in Deutschland
#RegionReichweiteAffinität×
01Bayern~1.5M5.84×
02Baden-Württemberg~500K2.01×
03Sachsen~100K1.26×
04Hessen~200K1.09×
05Thüringen~40K0.78×
06Brandenburg~40K0.65×
07Rheinland-Pfalz~50K0.55×
08Niedersachsen~90K0.52×
09Sachsen-Anhalt~20K0.49×
10Mecklenburg-Vorpommern~20K0.48×
11Hamburg~20K0.46×
12Nordrhein-Westfalen~200K0.45×
13Schleswig-Holstein~30K0.45×
14Berlin~40K0.44×
15Saarland~9K0.42×
16Bremen~6K0.38×
Abb. 06

Affinität nach Region

Affinität nach Region — BayWa, Deutschland
0.38×1.00×5.84×
Abschnitt 04
Marken und Objekte, für die sich diese Zielgruppe überdurchschnittlich interessiert – im Vergleich zum Landesdurchschnitt.

Interessen & Affinitäten der Zielgruppe

Die stärksten Cross-Interessen der BayWa-Zielgruppe — Marken, Themen und Personen kombiniert.

Abb. 07

Top-Cross-Interessen, nach Affinität

Top-Markenaffinitäten (Überindexierung ggü. Landesdurchschnitt) der BayWa-Zielgruppe
#·InteresseKategorieAffinität×
01Construction engineeringBusiness & Career12.13×
02MakitaHome & Garden4.17×
03WürthHome & Garden4.15×
04Qatar AirwaysTravel & Leisure3.64×
05Industrial engineeringBusiness & Career3.63×
06DAXBusiness & Career3.56×
07EssoCars & Mobility3.31×
08KitchenwareHome & Garden2.79×
09EnergyHome & Garden2.62×
10BiologyHealth2.38×
11Efficient energy useTechnology & Electronics2.25×
12Deutsche BankBusiness & Career2.22×
13Tour de FranceSports2.20×
14Solar energyHome & Garden2.19×
15Renewable energyBusiness & Career1.80×
16RyanairTravel & Leisure1.73×
17PostbankBusiness & Career1.73×
18NatureHome & Garden1.63×
19VacationsTravel & Leisure1.60×
20CommerzbankBusiness & Career1.54×
Abschnitt 05
Die sechs Persönlichkeitsmerkmale, bei denen diese Zielgruppe am stärksten überindexiert (1,0 = Landesdurchschnitt).

Persönlichkeit der BayWa-Zielgruppe

Werte über 1,00× liegen über dem Landesdurchschnitt, Werte darunter entsprechend darunter.

Abb. 08

Abweichung vom Landesdurchschnitt

↑ Was heraussticht
Die stärksten Tendenzen
Top-Persönlichkeitsmerkmale der BayWa-Zielgruppe · Was heraussticht
MerkmalClusterAbweichungWert
Quality AwarenessPREMIUM1.72×
PatriotismCONSERVATISM1.45×
Career OrientationPOWER1.42×
0×1,00× Basis2×
↓ Eher nicht
Die schwächsten Tendenzen
Top-Persönlichkeitsmerkmale der BayWa-Zielgruppe · Eher nicht
MerkmalClusterAbweichungWert
Pet OwnershipJOY0.72×
CreativityOPEN0.77×
Price SensitivityPREMIUM0.83×
0×1,00× Basis2×
Abschnitt 06

Häufige Fragen

01

Wer ist die Zielgruppe von BayWa in Deutschland?

Die Zielgruppe von BayWa in Deutschland umfasst geschätzt 1,814,328 Personen, konzentriert auf Bayern und Baden-Württemberg.

02

Wie sind Geschlecht und Alter der BayWa-Kundschaft verteilt?

39.9% der BayWa-Zielgruppe sind weiblich, 60.1% männlich, Durchschnittsalter 40.0 Jahre.

03

Welche Marken mögen BayWa-Fans am meisten?

BayWa-Fans zeigen die stärkste Markenaffinität zu Construction engineering (12.13×), Energy (2.62×) und Esso (3.31×) gegenüber dem Landesdurchschnitt.

04

Wo leben die BayWa-Fans in Deutschland?

BayWa-Fans in Deutschland konzentrieren sich vor allem auf Bayern (Reichweite ~1.5M), Baden-Württemberg (Reichweite ~500K) und Nordrhein-Westfalen (Reichweite ~200K). Diese drei Regionen stellen den größten Teil der aktiven Zielgruppe.

05

Welche anderen Marken mögen BayWa-Fans außerdem?

Über BayWa hinaus überindexiert die Zielgruppe bei Energy (2.62×), Esso (3.31×), Würth (4.15×) und Nature (1.63×) im Vergleich zum Deutschland-Durchschnitt.

Anhang

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So lesen Sie diese Daten

Die Zielgruppengröße ist die geschätzte Zahl der Menschen in Deutschland, die aktiv nach BayWa suchen. Affinität ist ein Überindexierungs-Verhältnis: 2,0× bedeutet, die Zielgruppe interessiert sich doppelt so wahrscheinlich für diese Marke oder dieses Merkmal wie der Landesdurchschnitt. Reichweite ist die geschätzte Zahl der Zielgruppenmitglieder in einer Region. Die Tabellen sind vom stärksten zum schwächsten Signal sortiert.

Über dieses Zielgruppenprofil

Dieses Zielgruppenprofil wird von Rascasse aus anonymisierten Suchverhaltens-Signalen in Deutschland erstellt. Zur Methodik siehe Methodik. Affinitätswerte sind Überindexierungs-Verhältnisse gegenüber dem Landesdurchschnitt (1,0 = Basis). Zielgruppengrößen sind Schätzungen, keine Messungen.

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