Rascasse Audience Intelligence

Happiness Zielgruppe in Deutschland

Ein Datenprofil der Menschen, die Happiness in Deutschland kaufen, verfolgen und schätzen — modelliert aus mehr als zwölf digitalen Signalquellen. Happiness hat eine geschätzte Zielgruppe von 10,334,796 Personen in Deutschland.

#174unter Topic in Deutschland#5in Health

Der durchschnittliche Happiness-Fan in Deutschland ist 38.2 Jahre alt, eher weiblich, und lebt vor allem in Nordrhein-Westfalen.

Die Zielgruppe konzentriert sich auf Nordrhein-Westfalen, Bayern, Baden-Württemberg.

Zu den Top-Markenaffinitäten zählen Physical fitness, Cosmetics, Physical exercise, mit der stärksten Überindexierung bei Physical fitness (1.52× Landesdurchschnitt).

Demografisch ist die Happiness-Zielgruppe eher weiblich mit einem Durchschnittsalter von 38.2 Jahren und überindexiert bei Persönlichkeitsmerkmalen wie Extroversion, Creativity.

Im Vergleich zur Landes-Basis zeigt diese Zielgruppe markante Muster über 20 Markenaffinitäten und 16 von Rascasse erfasste Regionen.

Der typische Happiness-Fan in Deutschland ist eher weiblich, etwa 38.2 Jahre alt, mit ausgeprägten Extroversion-Tendenzen und einer deutlichen Affinität zu Physical fitness.

Kategorie: Health · Typ: Topic

Die Daten auf dieser Seite stammen aus dem Rascasse-Zielgruppenpanel und werden monatlich aus Such-, Social- und Browsing-Signalen aktualisiert. Stand: 2026-08-10.

Abschnitt 01

Auf einen Blick

Die Kennzahlen, die das Happiness-Profil in Deutschland charakterisieren.

Zielgruppengröße
10.3M
in Deutschland
Geschlecht
60.7%♀
39.3% männlich
Alter
38.2
Jahre im Schnitt
Landes-Rang
#298
Topic in Deutschland
Abb. 01

Suchinteresse · 12-Monats-Verlauf

-21%
ggü. Vorjahr
JanMarMayJulSepNov
Monatliche Suchanfragen · Quelle: Rascasse Audience Intelligence
Abschnitt 02

Demografie der Happiness-Fans

60.7% sind weiblich, 39.3% männlich, Durchschnittsalter 38.2.

Abb. 02

Geschlechterverteilung

60.7%
Weiblich
39.3%
Männlich
Demografische Verteilung der Happiness-Zielgruppe in Deutschland
MetrikWert
Weiblich60.7%
Männlich39.3%
Durchschnittsalter38.2
Geschätzte Zielgruppengröße10,334,796
Abb. 03

Altersverteilung

Ø 38.2
Jahre im Schnitt
Altersverteilung der Happiness-Zielgruppe in Deutschland
AltersgruppeAnteil%
16-1922%
20-2919%
30-3920%
40-4922%
50+16%
Abb. 04

Weltweite Verteilung

2.4%

der weltweiten Happiness-Zielgruppe entfallen auf Deutschland.

Weltweite Verteilung der Zielgruppe nach Land für Happiness
LandAnteil
United States21.9%
United Kingdom4.7%
Italy4.4%
Abschnitt 03
Affinität (×) = um wie viel wahrscheinlicher ein Mitglied dieser Zielgruppe in einer Region lebt als im Durchschnitt von Deutschland. Beispiel: 2,0× bedeutet doppelt so konzentriert wie im Landesdurchschnitt.

Geografie

Wo die Happiness-Zielgruppe in Deutschland am stärksten ist.

Abb. 05

Top-Regionen nach Affinität

Happiness-Fans nach Region: Top-Regionen in Deutschland
#RegionReichweiteAffinität×
01Baden-Württemberg~1.5M1.16×
02Saarland~100K1.12×
03Thüringen~300K1.11×
04Sachsen~600K1.09×
05Schleswig-Holstein~400K1.09×
06Brandenburg~300K1.08×
07Niedersachsen~1M1.07×
08Sachsen-Anhalt~300K1.06×
09Bayern~1.5M1.03×
10Nordrhein-Westfalen~2M0.99×
11Rheinland-Pfalz~500K0.99×
12Hessen~700K0.91×
13Hamburg~200K0.90×
14Mecklenburg-Vorpommern~200K0.86×
15Bremen~70K0.84×
16Berlin~400K0.82×
Abb. 06

Affinität nach Region

Affinität nach Region — Happiness, Deutschland
0.82×1.00×1.16×
Abschnitt 04
Marken und Objekte, für die sich diese Zielgruppe überdurchschnittlich interessiert – im Vergleich zum Landesdurchschnitt.

Interessen & Affinitäten der Zielgruppe

Die stärksten Cross-Interessen der Happiness-Zielgruppe — Marken, Themen und Personen kombiniert.

Abb. 07

Top-Cross-Interessen, nach Affinität

Top-Markenaffinitäten (Überindexierung ggü. Landesdurchschnitt) der Happiness-Zielgruppe
#·InteresseKategorieAffinität×
01MotivationBusiness & Career1.92×
02Beauty salonsBeauty & Wellness1.88×
03Well-beingHealth1.73×
04Quality of lifeHealth1.72×
05Personal developmentBusiness & Career1.72×
06Hair productsBeauty & Wellness1.69×
07DressesFashion & Accessoires1.68×
08BoutiquesFashion & Accessoires1.63×
09Fashion designBusiness & Career1.62×
10KnowledgeBusiness & Career1.62×
11CosmeticsBeauty & Wellness1.58×
12Physical exerciseSports1.57×
13EducationBusiness & Career1.56×
14Music videosMusic & Radio1.56×
15RecipesFood & Beverages1.55×
16ChildKids & Family1.55×
17PhilosophyBusiness & Career1.55×
18DogsPets & Animals1.54×
19MedicineBusiness & Career1.54×
20Physical fitnessSports1.52×
Abschnitt 05
Die sechs Persönlichkeitsmerkmale, bei denen diese Zielgruppe am stärksten überindexiert (1,0 = Landesdurchschnitt).

Persönlichkeit der Happiness-Zielgruppe

Werte über 1,00× liegen über dem Landesdurchschnitt, Werte darunter entsprechend darunter.

Abb. 08

Abweichung vom Landesdurchschnitt

↑ Was heraussticht
Die stärksten Tendenzen
Top-Persönlichkeitsmerkmale der Happiness-Zielgruppe · Was heraussticht
MerkmalClusterAbweichungWert
ExtroversionTHRILL1.37×
CreativityOPEN1.35×
Price SensitivityPREMIUM1.31×
0×1,00× Basis2×
↓ Eher nicht
Die schwächsten Tendenzen
Top-Persönlichkeitsmerkmale der Happiness-Zielgruppe · Eher nicht
MerkmalClusterAbweichungWert
SustainabilityBALANCE0.89×
Luxury OrientationPREMIUM0.89×
Early Adopter MentalityPOWER0.92×
0×1,00× Basis2×
Abschnitt 06

Häufige Fragen

01

Wie viele Fans hat Happiness in Deutschland?

Happiness hat eine geschätzte Zielgruppe von 10,334,796 Personen in Deutschland, konzentriert auf Nordrhein-Westfalen und Bayern.

02

Wie sind Geschlecht und Alter der Happiness-Fans verteilt?

60.7% der Happiness-Fans sind weiblich, 39.3% männlich, das Durchschnittsalter liegt bei 38.2 Jahren.

03

Welche Marken mögen Happiness-Fans am meisten?

Happiness-Fans zeigen die stärkste Markenaffinität zu Physical fitness (1.52×), Cosmetics (1.58×) und Physical exercise (1.57×) gegenüber dem Landesdurchschnitt.

04

Wo leben die Happiness-Fans in Deutschland?

Happiness-Fans in Deutschland konzentrieren sich vor allem auf Nordrhein-Westfalen (Reichweite ~2M), Bayern (Reichweite ~1.5M) und Baden-Württemberg (Reichweite ~1.5M). Diese drei Regionen stellen den größten Teil der aktiven Zielgruppe.

05

Welche anderen Marken mögen Happiness-Fans außerdem?

Über Happiness hinaus überindexiert die Zielgruppe bei Cosmetics (1.58×), Physical exercise (1.57×), Beauty salons (1.88×) und Quality of life (1.72×) im Vergleich zum Deutschland-Durchschnitt.

Anhang

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So lesen Sie diese Daten

Die Zielgruppengröße ist die geschätzte Zahl der Menschen in Deutschland, die aktiv nach Happiness suchen. Affinität ist ein Überindexierungs-Verhältnis: 2,0× bedeutet, die Zielgruppe interessiert sich doppelt so wahrscheinlich für diese Marke oder dieses Merkmal wie der Landesdurchschnitt. Reichweite ist die geschätzte Zahl der Zielgruppenmitglieder in einer Region. Die Tabellen sind vom stärksten zum schwächsten Signal sortiert.

Über dieses Zielgruppenprofil

Dieses Zielgruppenprofil wird von Rascasse aus anonymisierten Suchverhaltens-Signalen in Deutschland erstellt. Zur Methodik siehe Methodik. Affinitätswerte sind Überindexierungs-Verhältnisse gegenüber dem Landesdurchschnitt (1,0 = Basis). Zielgruppengrößen sind Schätzungen, keine Messungen.

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