El reto

El sector de las criptomonedas invierte de forma agresiva.
Pero, ¿quiénes se convierten realmente?

Las empresas Web3 invierten de forma agresiva en dar a conocer su marca, pero la mayoría de las campañas llegan a personas que nunca se convertirán en clientes. Comprender quién es realmente el público de las criptomonedas, qué valora más allá de la rentabilidad y en qué aspectos coincide con los consumidores convencionales marca la diferencia entre malgastar el presupuesto y construir una marca.

Cómo ayuda «Rascasse»

Desde datos de audiencia hasta decisiones sobre criptomonedas.

Conozca no solo a los titulares de monederos, sino también a la audiencia más amplia interesada en Web3 y en qué otros temas les preocupan.

La realidad de la audiencia

Comprenda quién es realmente su audiencia de criptomonedas, más allá del bombo publicitario.
Datos demográficos, valores, cruce con la corriente principal. Vea a quién se puede llegar realmente y qué les importa más allá de la rentabilidad.

Posicionamiento en el mercado

Vea dónde se sitúa su marca en el panorama de las
criptomonedas y cómo se compara con la competencia en cuanto a la atención de la audiencia. Realice un seguimiento de los cambios en la cuota de atención entre las plataformas de intercambio, los protocolos y las marcas de Web3.

Puente con el público general

Identifique qué públicos de la corriente dominante sienten curiosidad por las criptomonedas
, y cómo llegar a ellos antes que la competencia. Descubra los segmentos con mayor probabilidad de pasar del interés general al compromiso con las criptomonedas.

Lo que ve

Tres perspectivas que cambian su forma de competir.

Tendencia de Mindshare
Quién está ganando atención... y quién la está perdiendo
Marca 2024 2026 Cambio
Coinbase 34,1 % 31,2 % -2,9 p.p.
Binance 28,7 % 32,4 % +3,7 p.p.
Kraken 15,3 % 16,1 +0,8 p.p.
Crypto.com 21,9 % 20,3 % -1,6 p.p.
Exchanges de criptomonedas — Global, 24 meses
Valores de audiencia
Lo que realmente le importa a la audiencia de las criptomonedas
Independencia financiera +52 %
Innovación tecnológica +38 %
Comunidad / DAO +29 %
Privacidad +24 %
Especulación -16 %
Perfil psicográfico: público de las criptomonedas frente a la población general
Perfil de la audiencia
Quiénes son realmente los usuarios de criptomonedas
M
62 %
Hombres con conocimientos tecnológicos
<35
71 %
Menores de 35
FI
3,8 veces
Interés financiero
GA
2,9x
Cruce de juegos
SU
1,4x
Sostenibilidad
El crossover de videojuegos es el solapamiento de audiencias más infrautilizado.
Recomendación
Diríjase al segmento de intersección entre las finanzas y los videojuegos.
El mayor potencial de conversión y la menor competencia entre las marcas de criptomonedas. La audiencia que se interesa tanto por la innovación financiera como por los videojuegos competitivos es numerosa, comprometida y, en gran medida, no ha sido objeto de estrategias específicas.

Casos de uso

Cómo utilizan las marcas de criptomonedas Rascasse.

Determinación del tamaño de la audiencia

Conozca el tamaño real de su mercado potencial: no se trata de métricas infladas de la comunidad, sino de consumidores reales a los que puede llegar y que coinciden con el perfil demográfico y psicográfico de los compradores de criptomonedas.

Estrategia de patrocinio

Elija las propiedades de patrocinio basándose en la coincidencia de audiencias —deportes, videojuegos, música— y no solo en la asociación de marcas. Demuestre el retorno de la inversión con datos reales de audiencia antes y después de firmar los acuerdos.

Expansión a la corriente principal

Identifique a las audiencias interesadas en las criptomonedas en los segmentos generalistas y diseñe campañas que acorten la brecha de confianza. Llegue a las personas que están interesadas pero que aún no se han convertido, antes de que lo hagan los competidores.

Inteligencia competitiva

Supervise qué plataformas de intercambio y protocolos están captando la atención de la audiencia, y de qué segmentos de consumidores. Realice un seguimiento en tiempo real de los cambios en la cuota de atención entre marcas y categorías.

Servicios clave para el sector de las criptomonedas

Los servicios que más importan.

Seguimiento de la cuota de mercado →

Cuota de búsqueda entre marcas y categorías de criptomonedas. Seguimiento de la presencia en la mente del consumidor en tiempo real sin depender únicamente de métricas en cadena.

Emparejamiento de patrocinios →

Selección de patrocinios basada en datos y en la coincidencia de audiencias. Elija eventos deportivos, de esports y de entretenimiento que realmente lleguen a su público.

Planificación de campañas →

Mensajes sobre criptomonedas que resuenan más allá de la comunidad principal. Campañas específicas para cada público con el fin de fomentar la confianza, la innovación y la adopción generalizada.

Caso práctico

Se identificó un solapamiento entre el público de los videojuegos y el de los deportes. Rentabilidad de la inversión en patrocinio: 3,2 veces superior a la de acuerdos deportivos anteriores.

Una plataforma de intercambio de criptomonedas descubrió, gracias a Rascasse, que sus clientes potenciales de mayor valor se solapaban 2,9 veces más con el público de los videojuegos competitivos que con los aficionados a los deportes tradicionales. Trasladaron el presupuesto de patrocinio de los eventos deportivos convencionales a los torneos de esports y a los influencers del sector de los videojuegos. El resultado: una mejora de 3,2 veces en el ROI del patrocinio y una reducción del 40 % en el coste por cliente potencial cualificado, al tiempo que se llegaba a un público genuinamente interesado en las criptomonedas, en lugar de uno expuesto de forma pasiva.

2,9 veces
Solapamiento de la audiencia con los videojuegos
3,2
Mejora del ROI del patrocinio
-40
Coste por cliente potencial cualificado