Le défi
Les marques dépensent des millions en sponsoring sportif en se fondant sur les audiences TV, le nombre d'abonnés et les préférences des dirigeants. Mais la question qui compte est différente : l’audience de l'ayant droit recoupe-t-elle réellement votre client cible ? Sans données d'audience, le sponsoring n'est qu'une association de marque coûteuse. Avec elle, c’est du marketing de précision.
Comment Rascasse aide
Nous vous montrons si l'audience correspond — avant que vous ne signiez.
Vérifiez si l'audience de l'ayant droit correspond à votre client.
Avant de signer le contrat. Mesurez la correspondance démographique, le chevauchement d'intérêts et la force d'affinité entre votre marque et n'importe quelle propriété sportive.
Mesurez l'impact réel des sponsorings sur les audiences
— pas seulement des impressions, mais une véritable considération de marque. Vérifiez si le sponsoring fait bouger les lignes auprès des personnes qui comptent.
Construisez un portefeuille de sponsoring fondé sur la portée d'audience — pas seulement sur l'association de marque.
Maximisez la couverture, minimisez les chevauchements. Sachez quels sponsorings font doublon et où se trouvent les audiences inexploitées.
Ce que vous voyez
Cas d'usage
Choisissez vos ayants droit sur la base de données d'audience — pas à l'intuition. Connaissez le chevauchement avant de signer. Voyez quelles propriétés vous apportent votre client cible et lesquelles n'apportent que de la portée.
Vérifiez si vos sponsorings font réellement bouger la considération de marque dans votre audience cible — pas seulement la notoriété. Mesurez l'impact réel sur les personnes qui comptent, pas des indicateurs de vanité.
Auditez votre portefeuille de sponsoring pour y repérer recoupements et angles morts. Identifiez les contrats redondants qui touchent les mêmes personnes et les segments inexploités où de nouveaux partenariats pourraient produire des résultats — dépensez mieux, pas plus.
Aidez les ayants droit à prouver la valeur de leur audience pour attirer et fidéliser des sponsors. Remplacez les media kits génériques par des profils d’audience étayés par la donnée, qui montrent précisément qui sont les fans et avec quelles marques ils interagissent.
Services clés pour le sponsoring
Sélection des ayants droit pilotée par la donnée, fondée sur le chevauchement d’audience. Trouvez les partenariats qui vous apportent votre client cible — pas seulement des impressions.
Suivi de la considération de marque avant/après sponsoring. Vérifiez si les contrats font réellement bouger les lignes — avec le Share of Search comme preuve comportementale.
Voyez qui sponsorise quoi chez vos concurrents — et si l’opération fonctionne. Comparez votre portefeuille à celui de la concurrence.
Étude de cas
Une marque automobile a utilisé les données de chevauchement d'audience de Rascasse pour évaluer son portefeuille de sponsorings. L'analyse a révélé que deux sponsorings majeurs présentaient moins de 15 % de chevauchement d'audience avec la clientèle cible de la marque — une portée coûteuse pour une pertinence minimale. La marque a remplacé ces deux contrats à faible chevauchement par des alternatives à fort chevauchement identifiées grâce au moteur de matching de Rascasse. Résultat : 3,1x de ROI sur les nouveaux sponsorings, contre 1,4x sur ceux qu'ils ont remplacés — et 800 K EUR économisés grâce à une meilleure sélection.