La sfida

Milioni spesi in sponsorizzazioni.
Tutto ciò che ha sono pochi secondi di visibilità del logo .

I marchi spendono milioni in sponsorizzazioni ma non riescono a dimostrare il ROI al di là del "valore mediatico stimato". Il Suo CEO vi chiede se la sponsorizzazione della Champions League valga la pena, e tutto ciò che ha sono pochi secondi di visibilità del logo. Nel frattempo, metà del Suo portafoglio potrebbe registrare risultati inferiori alle aspettative, ma non sa quale metà. È ora di misurare la sponsorizzazione come misurate ogni altro canale di marketing: con dati comportamentali reali. Senza un impatto misurabile, la sponsorizzazione diventa un costo, non un motore di crescita. Se non riuscite a misurare l'impatto, non può giustificare la spesa.

Come funziona

Individuare. Misurare. Ottimizzare.

Tre passaggi per passare da un punto cieco del portafoglio alla chiarezza comportamentale.

1

Inizi dal Suo portafoglio di sponsorizzazioni

Analizzi la sovrapposizione del pubblico tra il Suo marchio e migliaia di potenziali entità — squadre, eventi, campionati, atleti. Classificate dall’IA in base all’affinità comportamentale, all’entità della sovrapposizione e alla traiettoria di crescita. Investa dove il Suo pubblico è già presente.

2

Comprendere il reale impatto sul pubblico

SponsorshipOps monitora ciò che conta davvero: aumento del volume di ricerca, acquisizione di nuovo pubblico e cambiamenti nell'associazione al marchio. Sostituisca il "valore mediatico stimato" con prove comportamentali a cui il suo CFO darà credito.

3

Investa dove funziona davvero

Riassegnate il budget dalle partnership poco performanti a quelle ad alto impatto. Confronti ogni sponsorizzazione in base al ROI comportamentale e ottenete consigli automatizzati su dove tagliare e dove potenziare.

Panoramica del portafoglio

Scopra quali sponsorizzazioni
producono effettivamente risultati.

Confronti tutte le sue proprietà di sponsorizzazione in un'unica vista del portafoglio. Ogni proprietà è classificata in base al ROI comportamentale: aumento delle ricerche, crescita del pubblico ed efficienza dei costi. Individui immediatamente quali partnership producono risultati e quali prosciugano il budget.

Approfondimenti
La Champions League genera un forte aumento delle ricerche.
Fattore trainante
Determinante: l'elevata rilevanza all'interno del Suo pubblico principale.
Implicazioni
Aumentare gli investimenti in questa partnership.
Approfondimento
Il Golf Open mostra un impatto limitato nonostante i costi elevati.
Fattore determinante
Scarsa rilevanza per il pubblico nei segmenti target chiave.
Implicazioni
Ridurre o eliminare la spesa.
Dashboard in tempo reale
clients.rascasse.com/sponsorship-portfolio
Portafoglio di sponsorizzazioni: Classifica del ROI comportamentale
Stagione 2025/26 Tutti i mercati
1
Champions League
92
+18,4%
2
Formula 1
84
+12,1%
3
Premier League
71
+6,8%
4
Golf Open
47
+2,1%
5
Masters di tennis
23
−1,3%

Impatto sulle prestazioni

Analizzi in dettaglio i risultati di ogni
sponsorizzazione.

Per ogni proprietà del Suo portafoglio, osservi l’impatto comportamentale completo: aumento delle ricerche durante i periodi di attivazione, nuovi segmenti di pubblico raggiunti e come sono cambiate le associazioni con il marchio. Dati che sostituiscono il “pensiamo che abbia funzionato” con “ecco esattamente cosa è successo”.

Dashboard in tempo reale
clients.rascasse.com/sponsorship-impact/champions-league
Dettagli sull'impatto: Champions League 2025/26
Globale attivo
+18,4%
Aumento delle ricerche
1,2 milioni
Nuovo pubblico
+7%
Associazione al marchio
Principali cambiamenti nell'associazione
"Qualità premium" +9%
"Marchio globale" +7%
"Innovativo" +5%
Risultato atteso
Ottimizzazione del portafoglio di sponsorizzazioni
Marchio di consumo globale · Stagione 2025/26
Migliori risultati
1
Champions League
+18,4% di aumento delle ricerche · Punteggio ROI 92
Crescita
2
Formula 1
+12,1% di aumento delle ricerche · Punteggio ROI 84
Scalabilità
Rendimento insufficiente
4
Golf Open
+2,1% di aumento delle ricerche · Punteggio ROI 47
Ridurre
5
Masters di tennis
−1,3% Aumento delle ricerche · Punteggio ROI 23
Taglia
Approfondimenti chiave
  • Le prime due proprietà generano l'82% dell'incremento totale delle ricerche del portafoglio
  • Il Tennis Masters assorbe il 18% del budget ma genera un ROI negativo
  • La riallocazione del budget destinato alle proprietà con performance inferiori alle due principali aumenterebbe l’incremento complessivo del 34%
Raccomandazione finale
Riassegnare il budget dalle proprietà con rendimenti inferiori alle aspettative a partnership ad alto impatto. Eliminare il Tennis Masters, ridurre il Golf Open, potenziare la Champions League e la Formula 1.

Vantaggi

Informazioni strategiche sulla sponsorizzazione che guidano le decisioni.

Non si limiti a valutare l’esposizione, ma identifichi quali partnership generano effettivamente un impatto misurabile sul business.

ROI comportamentale

Sostituisca il "valore mediatico stimato" con metriche comportamentali reali. Aumento delle ricerche, acquisizione di pubblico, cambiamenti nell'associazione al marchio — dati di cui il suo CFO e il consiglio di amministrazione si fideranno.

Ottimizzazione del portafoglio

Confronti ogni sponsorizzazione fianco a fianco. Identifichi quelle con rendimenti inferiori alle aspettative, riassegni il budget a proprietà ad alto impatto e massimizzi il ritorno sull'investimento complessivo del portafoglio.

Leva negoziale

Affrontate le trattative di rinnovo con dati concreti. Mettete a confronto le proprietà tra loro, dimostrate cosa ha funzionato e negoziate i termini sulla base dell' impatto misurato — non delle promesse.

Casi d'uso

Progettato per ogni decisione di sponsorizzazione.

Selezione delle proprietà

Scelga le partnership in base all'impatto reale sul pubblico. Classificate le proprietà in base all'affinità comportamentale e alla sovrapposizione — evitate di pagare troppo per una visibilità priva di risonanza.

Riassegnazione del budget

Identifichi le risorse con rendimenti insufficienti nel Suo portafoglio. Sposti la spesa verso partnership ad alto ROI e dimostri che la riallocazione ha portato a risultati misurabili.

Negoziazioni di rinnovo

Utilizzi i dati sulle prestazioni per rinegoziare gli accordi. Affronti i rinnovi con prove comportamentali di ciò che ciascuna proprietà ha fornito — e aumenti il suo potere contrattuale.

Reportistica sul ROI

Fornisca al suo amministratore delegato e al consiglio di amministrazione un rapporto sulla sponsorizzazione di cui si fidano. Aumento delle ricerche, acquisizione di pubblico, cambiamenti nell'associazione al marchio — tutto misurato, tutto attribuito, tutto comparabile.

Caso di studio

Il marchio risparmia 2,4 milioni di euro eliminando le iniziative meno performanti — L'incremento complessivo delle ricerche sale del 34%

Un marchio globale di beni di consumo sponsorizzava cinque importanti eventi sportivi, ma non aveva modo di confrontare il loro impatto reale. Utilizzando l’analisi del portafoglio di Rascasse, ha scoperto che un evento — che assorbiva il 28% del budget destinato alle sponsorizzazioni — stava generando un ROI comportamentale negativo. Dopo aver eliminato l’evento con rendimenti insufficienti e aver riallocato il budget ai due eventi principali, l’incremento complessivo delle ricerche è aumentato del 34%, consentendo un risparmio annuo di 2,4 milioni di euro.

2,4 milioni di euro
Risparmio annuo
+34%
Aumento complessivo delle ricerche
5→4
Meno immobili, maggiore impatto

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