La sfida
I marchi spendono milioni in sponsorizzazioni sportive basandosi sugli indici di ascolto televisivi, sui follower sui social e sulle preferenze dei dirigenti. Ma la domanda che conta è un’altra: il pubblico del titolare dei diritti coincide effettivamente con il Suo cliente target? Senza dati sul pubblico, la sponsorizzazione è un’associazione di marca costosa. Con essi, è marketing di precisione.
Come aiuta Rascasse
Le mostriamo se il pubblico è in linea con le sue esigenze, prima ancora di firmare l'accordo.
Verifichi se il pubblico del titolare dei diritti corrisponde ai Suoi clienti.
Prima di firmare l'accordo. Misuri la corrispondenza demografica, la sovrapposizione degli interessi e il grado di affinità tra il Suo marchio e qualsiasi proprietà sportiva.
Misuri il reale impatto delle sponsorizzazioni sul pubblico
: non solo le impressioni, ma l'effettiva considerazione del marchio. Verifichi se le sponsorizzazioni producono un impatto significativo sulle persone che contano.
Costruisca un portafoglio di sponsorizzazioni basato sulla portata del pubblico, non solo sull'associazione al marchio.
Massimizzi la copertura, riduca al minimo le sovrapposizioni. Individui quali sponsorizzazioni sono ridondanti e dove si trovano i segmenti di pubblico non ancora sfruttati.
Ciò che vedete
Casi d'uso
Scelga i titolari dei diritti sulla base dei dati di audience, non seguendo l’istinto. Verificate le sovrapposizioni prima di firmare. Individuate quali proprietà vi consentono di raggiungere il Suo cliente target e quali offrono semplicemente una maggiore copertura.
Verifichi se le sponsorizzazioni influenzano effettivamente la considerazione del marchio nel Suo pubblico di riferimento, non solo la notorietà. Misuri l'impatto reale sulle persone che contano, non le metriche di vanità.
Verifichi il Suo portafoglio di sponsorizzazioni per individuare sovrapposizioni e lacune nel pubblico. Identifichi gli accordi ridondanti che raggiungono le stesse persone e i segmenti non sfruttati in cui nuove partnership potrebbero dare risultati: spenda in modo più intelligente, non di più.
Aiutate i titolari dei diritti a dimostrare il valore del loro pubblico per attrarre e fidelizzare gli sponsor. Sostituite i media kit generici con profili di pubblico supportati da dati che mostrano esattamente chi sono i fan e con quali marchi interagiscono.
Servizi chiave per la sponsorizzazione
Selezione dei titolari dei diritti basata sui dati e sull'overlap del pubblico. Trovi le partnership che le garantiscono il cliente target, non solo le impressioni.
Monitoraggio della considerazione del marchio prima e dopo la sponsorizzazione. Verifichi se gli accordi producono effettivamente risultati, utilizzando la quota di ricerca come indicatore comportamentale.
Scopra quali concorrenti stanno sponsorizzando cosa e se le loro iniziative stanno funzionando. Confronti il Suo portafoglio con quello della concorrenza (Benchmark).
Caso di studio
Un marchio automobilistico ha utilizzato i dati di sovrapposizione del pubblico di Rascasse per valutare il proprio portafoglio di sponsorizzazioni. L'analisi ha rivelato che due sponsorizzazioni principali presentavano una sovrapposizione del pubblico inferiore al 15% rispetto alla clientela target del marchio: una copertura costosa con una rilevanza minima. Il marchio ha sostituito entrambi gli accordi a bassa sovrapposizione con alternative ad alta sovrapposizione identificate tramite il motore di abbinamento di Rascasse. Il risultato: un ROI di 3,1 volte superiore sulle nuove sponsorizzazioni, rispetto a 1,4 volte sugli accordi sostituiti, e un risparmio di 800.000 euro grazie a una selezione più accurata.