La sfida

La sponsorizzazione investe milioni nella visibilità,
non nel valore del pubblico.

I marchi spendono milioni in sponsorizzazioni sportive basandosi sugli indici di ascolto televisivi, sui follower sui social e sulle preferenze dei dirigenti. Ma la domanda che conta è un’altra: il pubblico del titolare dei diritti coincide effettivamente con il Suo cliente target? Senza dati sul pubblico, la sponsorizzazione è un’associazione di marca costosa. Con essi, è marketing di precisione.

In che modo "Rascasse" può esservi d'aiuto

Dai dati sul pubblico alle decisioni di sponsorizzazione.

Le mostriamo se il pubblico è in linea con le sue esigenze, prima ancora di firmare l'accordo.

Sovrapposizione del pubblico

Verifichi se il pubblico del titolare dei diritti corrisponde ai Suoi clienti.
Prima di firmare l'accordo. Misuri la corrispondenza demografica, la sovrapposizione degli interessi e il grado di affinità tra il Suo marchio e qualsiasi proprietà sportiva.

ROI della sponsorizzazione

Misuri il reale impatto delle sponsorizzazioni sul pubblico
: non solo le impressioni, ma l'effettiva considerazione del marchio. Verifichi se le sponsorizzazioni producono un impatto significativo sulle persone che contano.

Strategia di portafoglio

Costruisca un portafoglio di sponsorizzazioni basato sulla portata del pubblico, non solo sull'associazione al marchio.
Massimizzi la copertura, riduca al minimo le sovrapposizioni. Individui quali sponsorizzazioni sono ridondanti e dove si trovano i segmenti di pubblico non ancora sfruttati.

Ciò che vedete

Tre prospettive che cambiano il modo in cui sponsorizzate.

Sovrapposizione del pubblico
Il pubblico coincide?
Metrica Valore
Sovrapposizione del pubblico 34%
Affinità 2,8x
Copertura unica 1,2 milioni
Corrispondenza demografica 78%
Squadra A della Bundesliga vs. Marchio X
Affinità con la categoria del marchio
Ciò che interessa realmente al pubblico sportivo
Automotive e mobilità 3,2x
Finanza 2,4x
Abbigliamento sportivo 2,1x
Tecnologia 1,9x
Beni di largo consumo 1,3x
Affinità del pubblico sportivo con le categorie di marca
Andamento del portafoglio
Come si comporta il Suo portafoglio di sponsorizzazioni
BL
Squadra della Bundesliga
ROI 2,8x
TE
Evento di tennis
2,1x ROI
ES
Squadra di eSport
ROI 3,4x
Gli eSport garantiscono il ROI più elevato, al minor costo per cliente raggiunto.
Raccomandazione
Spostate il 30% del budget destinato alle sponsorizzazioni dagli sport tradizionali agli eSport.
La sovrapposizione del pubblico con il Suo target under 30 è 2,4 volte superiore e il costo per cliente raggiunto è inferiore del 60%. I dati dicono: seguite il pubblico, non la tradizione.

Casi d'uso

Come gli stakeholder della sponsorizzazione utilizzano Rascasse.

Selezione delle sponsorizzazioni

Scelga i titolari dei diritti sulla base dei dati di audience, non seguendo l’istinto. Verificate le sovrapposizioni prima di firmare. Individuate quali proprietà vi consentono di raggiungere il Suo cliente target e quali offrono semplicemente una maggiore copertura.

Misurazione del ROI

Verifichi se le sponsorizzazioni influenzano effettivamente la considerazione del marchio nel Suo pubblico di riferimento, non solo la notorietà. Misuri l'impatto reale sulle persone che contano, non le metriche di vanità.

Ottimizzazione del portafoglio

Verifichi il Suo portafoglio di sponsorizzazioni per individuare sovrapposizioni e lacune nel pubblico. Identifichi gli accordi ridondanti che raggiungono le stesse persone e i segmenti non sfruttati in cui nuove partnership potrebbero dare risultati: spenda in modo più intelligente, non di più.

Informazioni sui titolari dei diritti

Aiutate i titolari dei diritti a dimostrare il valore del loro pubblico per attrarre e fidelizzare gli sponsor. Sostituite i media kit generici con profili di pubblico supportati da dati che mostrano esattamente chi sono i fan e con quali marchi interagiscono.

Servizi chiave per la sponsorizzazione

I servizi più importanti.

Abbinamento delle sponsorizzazioni →

Selezione dei titolari dei diritti basata sui dati e sull'overlap del pubblico. Trovi le partnership che le garantiscono il cliente target, non solo le impressioni.

Monitoraggio della quota di mercato →

Monitoraggio della considerazione del marchio prima e dopo la sponsorizzazione. Verifichi se gli accordi producono effettivamente risultati, utilizzando la quota di ricerca come indicatore comportamentale.

Intelligence competitiva →

Scopra quali concorrenti stanno sponsorizzando cosa e se le loro iniziative stanno funzionando. Confronti il Suo portafoglio con quello della concorrenza (Benchmark).

Caso di studio

Selezione delle sponsorizzazioni basata sul pubblico: ROI pari a 3,1 volte rispetto a 1,4 volte per gli accordi precedenti.

Un marchio automobilistico ha utilizzato i dati di sovrapposizione del pubblico di Rascasse per valutare il proprio portafoglio di sponsorizzazioni. L'analisi ha rivelato che due sponsorizzazioni principali presentavano una sovrapposizione del pubblico inferiore al 15% rispetto alla clientela target del marchio: una copertura costosa con una rilevanza minima. Il marchio ha sostituito entrambi gli accordi a bassa sovrapposizione con alternative ad alta sovrapposizione identificate tramite il motore di abbinamento di Rascasse. Il risultato: un ROI di 3,1 volte superiore sulle nuove sponsorizzazioni, rispetto a 1,4 volte sugli accordi sostituiti, e un risparmio di 800.000 euro grazie a una selezione più accurata.

3,1x
ROI della sponsorizzazione
+120%
rispetto agli accordi precedenti
800.000 euro
Risparmio di budget grazie a una selezione più accurata