Een dataprofiel van de mensen die Lego in België kopen, volgen en waarderen — gemodelleerd uit meer dan twaalf digitale signaalbronnen. Lego heeft een geschatte doelgroep van 1,541,773 personen in België.
De gemiddelde Lego-fan in België is 39.9 jaar oud, overwegend vrouwelijk, en woont vooral in Antwerp.
De doelgroep is geconcentreerd in Antwerp, Hainaut, East Flanders.
Tot de belangrijkste merkaffiniteiten behoren Construction set, Lego Star Wars, Flanders, met de sterkste overindexering op Construction set (10.65× het landelijk gemiddelde).
Demografisch is de Lego-doelgroep overwegend vrouwelijk, met een gemiddelde leeftijd van 39.9 jaar, en scoort zij bovengemiddeld op persoonlijkheidskenmerken als Social Media Usage, Design Affinity.
Vergeleken met de landelijke basislijn vertoont deze doelgroep onderscheidende patronen over 20 merkaffiniteiten en 11 regio's die Rascasse volgt.
De typische Lego-fan in België is overwegend vrouwelijk, ongeveer 39.9 jaar oud, met uitgesproken Social Media Usage-tendensen en een duidelijke affiniteit met Construction set.
De kerncijfers die het Lego-profiel in België kenmerken.
67.3% is vrouw, 32.7% is man, gemiddelde leeftijd 39.9.
| Kengetal | Waarde |
|---|---|
| Vrouw | 67.3% |
| Man | 32.7% |
| Gemiddelde leeftijd | 39.9 |
| Geschatte doelgroepgrootte | 1,541,773 |
| Leeftijdsgroep | Aandeel | % |
|---|---|---|
| 16-19 | 12% | |
| 20-29 | 26% | |
| 30-39 | 22% | |
| 40-49 | 19% | |
| 50+ | 20% |
van de wereldwijde Lego-doelgroep bevindt zich in België.
| Land | Aandeel |
|---|---|
| United States | 18.5% |
| United Kingdom | 7.8% |
| Japan | 7.3% |
Waar de Lego-doelgroep in België het sterkst is.
| # | Regio | Bereik | Affiniteit | × |
|---|---|---|---|---|
| 01 | Antwerp | ~200K | 1.11× | |
| 02 | Hainaut | ~200K | 1.07× | |
| 03 | West Flanders | ~100K | 1.03× | |
| 04 | Limburg | ~70K | 1.02× | |
| 05 | Flemish Brabant | ~100K | 1.01× | |
| 06 | Liege | ~100K | 1.01× | |
| 07 | East Flanders | ~200K | 0.99× | |
| 08 | Walloon Brabant | ~40K | 0.96× | |
| 09 | Luxembourg | ~40K | 0.94× | |
| 10 | Brussels | ~100K | 0.93× | |
| 11 | Province of Namur | ~70K | 0.93× |
De sterkste cross-interesses van de Lego-doelgroep — merken, thema's en personen samen.
| # | · | Interesse | Categorie | Affiniteit | × |
|---|---|---|---|---|---|
| 01 | Lego minifigure | Kids & Family | 10.96× | ||
| 02 | Construction set | Kids & Family | 10.65× | ||
| 03 | Lego Creator | Kids & Family | 10.23× | ||
| 04 | Lego Star Wars | Kids & Family | 9.72× | ||
| 05 | Lego Harry Potter | Movies & TV | 6.93× | ||
| 06 | Legoland | Travel & Leisure | 5.06× | ||
| 07 | Playmobil | Kids & Family | 4.29× | ||
| 08 | Snacking | Food & Beverages | 3.60× | ||
| 09 | Dreambaby | Kids & Family | 2.98× | ||
| 10 | Cleaning | Home & Garden | 2.69× | ||
| 11 | Jbc | Kids & Family | 2.51× | ||
| 12 | Kindergarten | Kids & Family | 2.06× | ||
| 13 | Primary education | Kids & Family | 2.00× | ||
| 14 | Starter home | Home & Garden | 1.98× | ||
| 15 | Center Parcs | Travel & Leisure | 1.95× | ||
| 16 | Flanders | Travel & Leisure | 1.80× | ||
| 17 | C&A | Shopping | 1.80× | ||
| 18 | HEMA | Shopping | 1.78× | ||
| 19 | Toys | Games | 1.68× | ||
| 20 | Home construction | Home & Garden | 1.62× |
Waarden boven 1,00× liggen boven het landelijk gemiddelde, waarden onder 1,00× eronder.
| Kenmerk | Cluster | Afwijking | Score |
|---|---|---|---|
| Social Media Usage | JOY | 1.18× | |
| Design Affinity | PREMIUM | 1.13× | |
| Pet Ownership | JOY | 1.10× |
| Kenmerk | Cluster | Afwijking | Score |
|---|---|---|---|
| Patriotism | CONSERVATISM | 0.52× | |
| Early Adopter Mentality | POWER | 0.95× | |
| Travelling | THRILL | 0.97× |
De doelmarkt van Lego in België omvat naar schatting 1,541,773 personen, geconcentreerd in Antwerp en Hainaut.
67.3% van de Lego-doelgroep is vrouw, 32.7% is man, met een gemiddelde leeftijd van 39.9 jaar.
Lego-fans tonen de sterkste merkaffiniteit voor Construction set (10.65×), Lego Star Wars (9.72×) en Flanders (1.8×) ten opzichte van het landelijk gemiddelde.
Lego-fans in België zijn het sterkst geconcentreerd in Antwerp (bereik ~200K), Hainaut (bereik ~200K) en East Flanders (bereik ~200K). Deze drie regio's vormen samen het grootste deel van de actieve doelgroep.
Naast Lego zelf scoort de doelgroep bovengemiddeld op Lego Star Wars (9.72×), Flanders (1.8×), Snacking (3.6×) en Jbc (2.51×) vergeleken met het gemiddelde in België.
Verwante profielen, ranglijsten en dezelfde doelgroep in andere markten.
De doelgroepgrootte is het geschatte aantal mensen in België dat actief naar Lego zoekt. Affiniteit is een overindexratio: 2,0× betekent dat de doelgroep twee keer zo waarschijnlijk met dat merk of kenmerk in aanraking komt als het landelijk gemiddelde. Bereik is het geschatte aantal doelgroepleden in een regio. De tabellen met regio's en merkaffiniteiten zijn gesorteerd van sterkste naar zwakste signaal.
Dit doelgroepprofiel is door Rascasse samengesteld uit geanonimiseerde zoekgedragsignalen in België. Zie voor de aanpak de methodologie. Affiniteitswaarden zijn overindexratio's ten opzichte van het landelijk gemiddelde (1,0 = basislijn). Doelgroepgroottes zijn schattingen, geen metingen.
Van wereldwijde massamerken tot lokale nichesegmenten — verken de volledige bibliotheek en zie welke intelligencelagen inbegrepen zijn.