Een dataprofiel van de mensen die Adidas in het Verenigd Koninkrijk kopen, volgen en waarderen — gemodelleerd uit meer dan twaalf digitale signaalbronnen. Adidas heeft een geschatte doelgroep van 8,611,608 personen in het Verenigd Koninkrijk.
De gemiddelde Adidas-fan in het Verenigd Koninkrijk is 36.8 jaar oud, in balans, en woont vooral in England.
De doelgroep is geconcentreerd in England, Greater London, North West.
Tot de belangrijkste merkaffiniteiten behoren Manchester United F.C., Manchester City F.C., Wembley Stadium, met de sterkste overindexering op Manchester United F.C. (1.51× het landelijk gemiddelde).
Demografisch is de Adidas-doelgroep in balans, met een gemiddelde leeftijd van 36.8 jaar, en scoort zij bovengemiddeld op persoonlijkheidskenmerken als Early Adopter Mentality, Luxury Orientation.
Vergeleken met de landelijke basislijn vertoont deze doelgroep onderscheidende patronen over 20 merkaffiniteiten en 13 regio's die Rascasse volgt.
De typische Adidas-fan in het Verenigd Koninkrijk is in balans, ongeveer 36.8 jaar oud, met uitgesproken Early Adopter Mentality-tendensen en een duidelijke affiniteit met Manchester United F.C..
De kerncijfers die het Adidas-profiel in het Verenigd Koninkrijk kenmerken.
51.9% is vrouw, 48.1% is man, gemiddelde leeftijd 36.8.
| Kengetal | Waarde |
|---|---|
| Vrouw | 51.9% |
| Man | 48.1% |
| Gemiddelde leeftijd | 36.8 |
| Geschatte doelgroepgrootte | 8,611,608 |
| Leeftijdsgroep | Aandeel | % |
|---|---|---|
| 16-19 | 22% | |
| 20-29 | 26% | |
| 30-39 | 21% | |
| 40-49 | 17% | |
| 50+ | 15% |
van de wereldwijde Adidas-doelgroep bevindt zich in het Verenigd Koninkrijk.
| Land | Aandeel |
|---|---|
| United States | 15.0% |
| Japan | 7.4% |
| Germany | 5.8% |
Waar de Adidas-doelgroep in het Verenigd Koninkrijk het sterkst is.
| # | Regio | Bereik | Affiniteit | × |
|---|---|---|---|---|
| 01 | North West | ~1M | 1.37× | |
| 02 | Northern Ireland | ~300K | 1.19× | |
| 03 | Greater London | ~1.5M | 1.16× | |
| 04 | East Midlands | ~700K | 1.14× | |
| 05 | Scotland | ~800K | 1.10× | |
| 06 | East of England | ~800K | 1.03× | |
| 07 | South West | ~700K | 1.01× | |
| 08 | South East | ~1M | 0.96× | |
| 09 | Wales | ~400K | 0.88× | |
| 10 | North East | ~300K | 0.88× | |
| 11 | England | ~6.5M | 0.83× | |
| 12 | Yorkshire and the Humber | ~500K | 0.73× | |
| 13 | West Midlands | ~300K | 0.72× |
De sterkste cross-interesses van de Adidas-doelgroep — merken, thema's en personen samen.
| # | · | Interesse | Categorie | Affiniteit | × |
|---|---|---|---|---|---|
| 01 | Sneaker collecting | Fashion & Accessoires | 2.01× | ||
| 02 | ASICS | Fashion & Accessoires | 1.90× | ||
| 03 | Face powder | Beauty & Wellness | 1.84× | ||
| 04 | Beauty & Fashion | Beauty & Wellness | 1.80× | ||
| 05 | Streetwear | Fashion & Accessoires | 1.78× | ||
| 06 | Bundesliga | Sports | 1.75× | ||
| 07 | Nike | Fashion & Accessoires | 1.74× | ||
| 08 | Sportswear (fashion) | Fashion & Accessoires | 1.73× | ||
| 09 | Manchester City F.C. | Sports | 1.71× | ||
| 10 | Arsenal F.C. | Sports | 1.69× | ||
| 11 | UEFA Europa League | Sports | 1.69× | ||
| 12 | Sneakers (footwear) | Fashion & Accessoires | 1.65× | ||
| 13 | Wembley Stadium | Sports | 1.64× | ||
| 14 | Chelsea F.C. | Sports | 1.62× | ||
| 15 | New Balance | Fashion & Accessoires | 1.60× | ||
| 16 | JD Sports | Shopping | 1.59× | ||
| 17 | Urban Outfitters | Shopping | 1.55× | ||
| 18 | FC Bayern Munich | Sports | 1.53× | ||
| 19 | Tottenham Hotspur F.C. | Sports | 1.52× | ||
| 20 | Manchester United F.C. | Sports | 1.51× |
Waarden boven 1,00× liggen boven het landelijk gemiddelde, waarden onder 1,00× eronder.
| Kenmerk | Cluster | Afwijking | Score |
|---|---|---|---|
| Early Adopter Mentality | POWER | 1.20× | |
| Luxury Orientation | PREMIUM | 1.12× | |
| Sports Activity | POWER | 1.10× |
| Kenmerk | Cluster | Afwijking | Score |
|---|---|---|---|
| Community Orientation | OPEN | 0.75× | |
| Quality Awareness | PREMIUM | 0.76× | |
| Patriotism | CONSERVATISM | 0.81× |
De doelmarkt van Adidas in het Verenigd Koninkrijk omvat naar schatting 8,611,608 personen, geconcentreerd in England en Greater London.
51.9% van de Adidas-doelgroep is vrouw, 48.1% is man, met een gemiddelde leeftijd van 36.8 jaar.
Adidas-fans tonen de sterkste merkaffiniteit voor Manchester United F.C. (1.51×), Manchester City F.C. (1.71×) en Wembley Stadium (1.64×) ten opzichte van het landelijk gemiddelde.
Adidas-fans in het Verenigd Koninkrijk zijn het sterkst geconcentreerd in England (bereik ~6.5M), Greater London (bereik ~1.5M) en North West (bereik ~1M). Deze drie regio's vormen samen het grootste deel van de actieve doelgroep.
Naast Adidas zelf scoort de doelgroep bovengemiddeld op Manchester City F.C. (1.71×), Wembley Stadium (1.64×), JD Sports (1.59×) en Sneakers (footwear) (1.65×) vergeleken met het gemiddelde in het Verenigd Koninkrijk.
Verwante profielen, ranglijsten en dezelfde doelgroep in andere markten.
De doelgroepgrootte is het geschatte aantal mensen in het Verenigd Koninkrijk dat actief naar Adidas zoekt. Affiniteit is een overindexratio: 2,0× betekent dat de doelgroep twee keer zo waarschijnlijk met dat merk of kenmerk in aanraking komt als het landelijk gemiddelde. Bereik is het geschatte aantal doelgroepleden in een regio. De tabellen met regio's en merkaffiniteiten zijn gesorteerd van sterkste naar zwakste signaal.
Dit doelgroepprofiel is door Rascasse samengesteld uit geanonimiseerde zoekgedragsignalen in het Verenigd Koninkrijk. Zie voor de aanpak de methodologie. Affiniteitswaarden zijn overindexratio's ten opzichte van het landelijk gemiddelde (1,0 = basislijn). Doelgroepgroottes zijn schattingen, geen metingen.
Van wereldwijde massamerken tot lokale nichesegmenten — verken de volledige bibliotheek en zie welke intelligencelagen inbegrepen zijn.