Een dataprofiel van de mensen die Decathlon in Portugal kopen, volgen en waarderen — gemodelleerd uit meer dan twaalf digitale signaalbronnen. Decathlon heeft een geschatte doelgroep van 1,829,435 personen in Portugal.
De gemiddelde Decathlon-fan in Portugal is 43.5 jaar oud, in balans, en woont vooral in Lisbon District.
De doelgroep is geconcentreerd in Lisbon District, Porto District, Setúbal District.
Tot de belangrijkste merkaffiniteiten behoren Sportswear (activewear), Nike, New Balance, met de sterkste overindexering op Sportswear (activewear) (2.15× het landelijk gemiddelde).
Demografisch is de Decathlon-doelgroep in balans, met een gemiddelde leeftijd van 43.5 jaar, en scoort zij bovengemiddeld op persoonlijkheidskenmerken als Quality Awareness, Price Sensitivity.
Vergeleken met de landelijke basislijn vertoont deze doelgroep onderscheidende patronen over 20 merkaffiniteiten en 20 regio's die Rascasse volgt.
De typische Decathlon-fan in Portugal is in balans, ongeveer 43.5 jaar oud, met uitgesproken Quality Awareness-tendensen en een duidelijke affiniteit met Sportswear (activewear).
De kerncijfers die het Decathlon-profiel in Portugal kenmerken.
54.7% is vrouw, 45.3% is man, gemiddelde leeftijd 43.5.
| Kengetal | Waarde |
|---|---|
| Vrouw | 54.7% |
| Man | 45.3% |
| Gemiddelde leeftijd | 43.5 |
| Geschatte doelgroepgrootte | 1,829,435 |
| Leeftijdsgroep | Aandeel | % |
|---|---|---|
| 16-19 | 9% | |
| 20-29 | 16% | |
| 30-39 | 22% | |
| 40-49 | 27% | |
| 50+ | 26% |
Waar de Decathlon-doelgroep in Portugal het sterkst is.
| # | Regio | Bereik | Affiniteit | × |
|---|---|---|---|---|
| 01 | Faro District | ~200K | 1.68× | |
| 02 | Madeira | ~80K | 1.57× | |
| 03 | Lisbon District | ~700K | 1.24× | |
| 04 | Porto District | ~500K | 1.23× | |
| 05 | Santarém District | ~100K | 1.23× | |
| 06 | Leiria District | ~100K | 1.20× | |
| 07 | Setúbal District | ~200K | 1.12× | |
| 08 | Braga District | ~200K | 1.05× | |
| 09 | Aveiro District | ~100K | 1.03× | |
| 10 | Coimbra District | ~90K | 0.97× | |
| 11 | Azores | ~50K | 0.97× | |
| 12 | Évora District | ~30K | 0.96× | |
| 13 | Beja District | ~30K | 0.87× | |
| 14 | Viseu District | ~50K | 0.82× | |
| 15 | Castelo Branco District | ~30K | 0.77× | |
| 16 | Vila Real District | ~30K | 0.77× | |
| 17 | Viana do Castelo District | ~30K | 0.75× | |
| 18 | Guarda District | ~20K | 0.71× | |
| 19 | Portalegre District | ~10K | 0.69× | |
| 20 | Bragança District | ~10K | 0.62× |
De sterkste cross-interesses van de Decathlon-doelgroep — merken, thema's en personen samen.
| # | · | Interesse | Categorie | Affiniteit | × |
|---|---|---|---|---|---|
| 01 | Patagonia | Fashion & Accessoires | 2.80× | ||
| 02 | Carhartt | Fashion & Accessoires | 2.54× | ||
| 03 | The North Face | Fashion & Accessoires | 2.44× | ||
| 04 | Under Armour | Fashion & Accessoires | 2.35× | ||
| 05 | Sportswear (activewear) | Fashion & Accessoires | 2.15× | ||
| 06 | Birkenstock | Fashion & Accessoires | 2.06× | ||
| 07 | ASICS | Fashion & Accessoires | 1.85× | ||
| 08 | Converse | Fashion & Accessoires | 1.81× | ||
| 09 | Skechers | Fashion & Accessoires | 1.76× | ||
| 10 | Reebok | Fashion & Accessoires | 1.75× | ||
| 11 | Puma | Fashion & Accessoires | 1.70× | ||
| 12 | Cortefiel | Fashion & Accessoires | 1.67× | ||
| 13 | Brico Dépôt | Shopping | 1.65× | ||
| 14 | Showroomprive | Fashion & Accessoires | 1.62× | ||
| 15 | New Balance | Fashion & Accessoires | 1.59× | ||
| 16 | Leggings | Fashion & Accessoires | 1.54× | ||
| 17 | Lacoste | Fashion & Accessoires | 1.54× | ||
| 18 | Fashion show | Fashion & Accessoires | 1.53× | ||
| 19 | Nike | Fashion & Accessoires | 1.51× | ||
| 20 | Levi Strauss & Co. | Fashion & Accessoires | 1.50× |
Waarden boven 1,00× liggen boven het landelijk gemiddelde, waarden onder 1,00× eronder.
| Kenmerk | Cluster | Afwijking | Score |
|---|---|---|---|
| Quality Awareness | PREMIUM | 1.24× | |
| Price Sensitivity | PREMIUM | 1.21× | |
| Early Adopter Mentality | POWER | 1.16× |
| Kenmerk | Cluster | Afwijking | Score |
|---|---|---|---|
| Mindfulness | BALANCE | 0.86× | |
| Tradition | CONSERVATISM | 0.86× | |
| Spirituality | BALANCE | 0.89× |
De doelmarkt van Decathlon in Portugal omvat naar schatting 1,829,435 personen, geconcentreerd in Lisbon District en Porto District.
54.7% van de Decathlon-doelgroep is vrouw, 45.3% is man, met een gemiddelde leeftijd van 43.5 jaar.
Decathlon-fans tonen de sterkste merkaffiniteit voor Sportswear (activewear) (2.15×), Nike (1.51×) en New Balance (1.59×) ten opzichte van het landelijk gemiddelde.
Decathlon-fans in Portugal zijn het sterkst geconcentreerd in Lisbon District (bereik ~700K), Porto District (bereik ~500K) en Setúbal District (bereik ~200K). Deze drie regio's vormen samen het grootste deel van de actieve doelgroep.
Naast Decathlon zelf scoort de doelgroep bovengemiddeld op Nike (1.51×), New Balance (1.59×), Brico Dépôt (1.65×) en Showroomprive (1.62×) vergeleken met het gemiddelde in Portugal.
Verwante profielen, ranglijsten en dezelfde doelgroep in andere markten.
De doelgroepgrootte is het geschatte aantal mensen in Portugal dat actief naar Decathlon zoekt. Affiniteit is een overindexratio: 2,0× betekent dat de doelgroep twee keer zo waarschijnlijk met dat merk of kenmerk in aanraking komt als het landelijk gemiddelde. Bereik is het geschatte aantal doelgroepleden in een regio. De tabellen met regio's en merkaffiniteiten zijn gesorteerd van sterkste naar zwakste signaal.
Dit doelgroepprofiel is door Rascasse samengesteld uit geanonimiseerde zoekgedragsignalen in Portugal. Zie voor de aanpak de methodologie. Affiniteitswaarden zijn overindexratio's ten opzichte van het landelijk gemiddelde (1,0 = basislijn). Doelgroepgroottes zijn schattingen, geen metingen.
Van wereldwijde massamerken tot lokale nichesegmenten — verken de volledige bibliotheek en zie welke intelligencelagen inbegrepen zijn.