Rascasse Audience Intelligence

Department store Zielgruppe in Deutschland

Ein Datenprofil der Menschen, die Department store in Deutschland kaufen, verfolgen und schätzen — modelliert aus mehr als zwölf digitalen Signalquellen. Department store hat eine geschätzte Zielgruppe von 3,063,152 Personen in Deutschland.

#59unter Touchpoint in Deutschland#95in Shopping

Der durchschnittliche Department store-Fan in Deutschland ist 37.1 Jahre alt, eher weiblich, und lebt vor allem in Bayern.

Die Zielgruppe konzentriert sich auf Bayern, Nordrhein-Westfalen, Baden-Württemberg.

Zu den Top-Markenaffinitäten zählen Müller (company), Flaconi, Breuninger, mit der stärksten Überindexierung bei Müller (company) (4.84× Landesdurchschnitt).

Demografisch ist die Department store-Zielgruppe eher weiblich mit einem Durchschnittsalter von 37.1 Jahren und überindexiert bei Persönlichkeitsmerkmalen wie Design Affinity, Creativity.

Im Vergleich zur Landes-Basis zeigt diese Zielgruppe markante Muster über 20 Markenaffinitäten und 16 von Rascasse erfasste Regionen.

Der typische Department store-Fan in Deutschland ist eher weiblich, etwa 37.1 Jahre alt, mit ausgeprägten Design Affinity-Tendenzen und einer deutlichen Affinität zu Müller (company).

Kategorie: Shopping · Typ: Touchpoint

Die Daten auf dieser Seite stammen aus dem Rascasse-Zielgruppenpanel und werden monatlich aus Such-, Social- und Browsing-Signalen aktualisiert. Stand: 2026-08-10.

Abschnitt 01

Auf einen Blick

Die Kennzahlen, die das Department store-Profil in Deutschland charakterisieren.

Zielgruppengröße
3.1M
in Deutschland
Geschlecht
61.5%♀
38.5% männlich
Alter
37.1
Jahre im Schnitt
Landes-Rang
#2061
Touchpoint in Deutschland
Abb. 01

Suchinteresse · 12-Monats-Verlauf

-29%
ggü. Vorjahr
JanMarMayJulSepNov
Monatliche Suchanfragen · Quelle: Rascasse Audience Intelligence
Abschnitt 02

Demografie der Department store-Fans

61.5% sind weiblich, 38.5% männlich, Durchschnittsalter 37.1.

Abb. 02

Geschlechterverteilung

61.5%
Weiblich
38.5%
Männlich
Demografische Verteilung der Department store-Zielgruppe in Deutschland
MetrikWert
Weiblich61.5%
Männlich38.5%
Durchschnittsalter37.1
Geschätzte Zielgruppengröße3,063,152
Abb. 03

Altersverteilung

Ø 37.1
Jahre im Schnitt
Altersverteilung der Department store-Zielgruppe in Deutschland
AltersgruppeAnteil%
16-1923%
20-2922%
30-3921%
40-4920%
50+15%
Abb. 04

Weltweite Verteilung

1.6%

der weltweiten Department store-Zielgruppe entfallen auf Deutschland.

Weltweite Verteilung der Zielgruppe nach Land für Department store
LandAnteil
United States17.6%
China12.0%
Japan11.9%
Abschnitt 03
Affinität (×) = um wie viel wahrscheinlicher ein Mitglied dieser Zielgruppe in einer Region lebt als im Durchschnitt von Deutschland. Beispiel: 2,0× bedeutet doppelt so konzentriert wie im Landesdurchschnitt.

Geografie

Wo die Department store-Zielgruppe in Deutschland am stärksten ist.

Abb. 05

Top-Regionen nach Affinität

Department store-Fans nach Region: Top-Regionen in Deutschland
#RegionReichweiteAffinität×
01Berlin~300K2.11×
02Bayern~900K1.83×
03Hessen~400K1.62×
04Hamburg~90K1.34×
05Bremen~30K1.14×
06Baden-Württemberg~400K0.94×
07Rheinland-Pfalz~100K0.93×
08Nordrhein-Westfalen~600K0.88×
09Saarland~30K0.83×
10Sachsen~100K0.81×
11Mecklenburg-Vorpommern~50K0.79×
12Brandenburg~70K0.77×
13Thüringen~60K0.76×
14Schleswig-Holstein~80K0.74×
15Sachsen-Anhalt~60K0.74×
16Niedersachsen~200K0.72×
Abb. 06

Affinität nach Region

Affinität nach Region — Department store, Deutschland
0.72×1.00×2.11×
Abschnitt 04
Marken und Objekte, für die sich diese Zielgruppe überdurchschnittlich interessiert – im Vergleich zum Landesdurchschnitt.

Interessen & Affinitäten der Zielgruppe

Die stärksten Cross-Interessen der Department store-Zielgruppe — Marken, Themen und Personen kombiniert.

Abb. 07

Top-Cross-Interessen, nach Affinität

Top-Markenaffinitäten (Überindexierung ggü. Landesdurchschnitt) der Department store-Zielgruppe
#·InteresseKategorieAffinität×
01Stadt-Parfümerie PieperShopping9.70×
02PARFUMDREAMSShopping9.12×
03FlaconiShopping8.72×
04Galeries LafayetteShopping8.16×
05Paris Saint-Germain FémininesSports5.30×
06Müller (company)Food & Beverages4.84×
07BreuningerFashion & Accessoires3.95×
08PharmacyBusiness & Career3.64×
09BershkaShopping3.45×
10WoolworthsShopping2.99×
11RossmannShopping2.77×
12ZaraShopping2.39×
13ToddlerKids & Family2.36×
14PrimarkShopping2.27×
15HermèsFashion & Accessoires2.19×
16H&MShopping1.96×
17DeichmannShopping1.91×
18AirbnbTravel & Leisure1.79×
19Harry PotterMovies & TV1.62×
20IKEAHome & Garden1.61×
Abschnitt 05
Die sechs Persönlichkeitsmerkmale, bei denen diese Zielgruppe am stärksten überindexiert (1,0 = Landesdurchschnitt).

Persönlichkeit der Department store-Zielgruppe

Werte über 1,00× liegen über dem Landesdurchschnitt, Werte darunter entsprechend darunter.

Abb. 08

Abweichung vom Landesdurchschnitt

↑ Was heraussticht
Die stärksten Tendenzen
Top-Persönlichkeitsmerkmale der Department store-Zielgruppe · Was heraussticht
MerkmalClusterAbweichungWert
Design AffinityPREMIUM1.96×
CreativityOPEN1.63×
SustainabilityBALANCE1.59×
0×1,00× Basis2×
↓ Eher nicht
Die schwächsten Tendenzen
Top-Persönlichkeitsmerkmale der Department store-Zielgruppe · Eher nicht
MerkmalClusterAbweichungWert
PatriotismCONSERVATISM0.55×
Need for SecurityCONSERVATISM0.65×
SpiritualityBALANCE1.07×
0×1,00× Basis2×
Abschnitt 06

Häufige Fragen

01

Wie viele Fans hat Department store in Deutschland?

Department store hat eine geschätzte Zielgruppe von 3,063,152 Personen in Deutschland, konzentriert auf Bayern und Nordrhein-Westfalen.

02

Wie sind Geschlecht und Alter der Department store-Fans verteilt?

61.5% der Department store-Fans sind weiblich, 38.5% männlich, das Durchschnittsalter liegt bei 37.1 Jahren.

03

Welche Marken mögen Department store-Fans am meisten?

Department store-Fans zeigen die stärkste Markenaffinität zu Müller (company) (4.84×), Flaconi (8.72×) und Breuninger (3.95×) gegenüber dem Landesdurchschnitt.

04

Wo leben die Department store-Fans in Deutschland?

Department store-Fans in Deutschland konzentrieren sich vor allem auf Bayern (Reichweite ~900K), Nordrhein-Westfalen (Reichweite ~600K) und Baden-Württemberg (Reichweite ~400K). Diese drei Regionen stellen den größten Teil der aktiven Zielgruppe.

05

Welche anderen Marken mögen Department store-Fans außerdem?

Über Department store hinaus überindexiert die Zielgruppe bei Flaconi (8.72×), Breuninger (3.95×), PARFUMDREAMS (9.12×) und Rossmann (2.77×) im Vergleich zum Deutschland-Durchschnitt.

Anhang

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So lesen Sie diese Daten

Die Zielgruppengröße ist die geschätzte Zahl der Menschen in Deutschland, die aktiv nach Department store suchen. Affinität ist ein Überindexierungs-Verhältnis: 2,0× bedeutet, die Zielgruppe interessiert sich doppelt so wahrscheinlich für diese Marke oder dieses Merkmal wie der Landesdurchschnitt. Reichweite ist die geschätzte Zahl der Zielgruppenmitglieder in einer Region. Die Tabellen sind vom stärksten zum schwächsten Signal sortiert.

Über dieses Zielgruppenprofil

Dieses Zielgruppenprofil wird von Rascasse aus anonymisierten Suchverhaltens-Signalen in Deutschland erstellt. Zur Methodik siehe Methodik. Affinitätswerte sind Überindexierungs-Verhältnisse gegenüber dem Landesdurchschnitt (1,0 = Basis). Zielgruppengrößen sind Schätzungen, keine Messungen.

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