Rascasse Audience Intelligence

Gardening Zielgruppe in Deutschland

Ein Datenprofil der Menschen, die Gardening in Deutschland kaufen, verfolgen und schätzen — modelliert aus mehr als zwölf digitalen Signalquellen. Gardening hat eine geschätzte Zielgruppe von 11,293,174 Personen in Deutschland.

#148unter Topic in Deutschland#16in Home & Garden

Der durchschnittliche Gardening-Fan in Deutschland ist 42.5 Jahre alt, eher weiblich, und lebt vor allem in Nordrhein-Westfalen.

Die Zielgruppe konzentriert sich auf Nordrhein-Westfalen, Bayern, Baden-Württemberg.

Zu den Top-Markenaffinitäten zählen Garden, Barbie, Obi (store), mit der stärksten Überindexierung bei Garden (2.73× Landesdurchschnitt).

Demografisch ist die Gardening-Zielgruppe eher weiblich mit einem Durchschnittsalter von 42.5 Jahren und überindexiert bei Persönlichkeitsmerkmalen wie DIY Mentality, Design Affinity.

Im Vergleich zur Landes-Basis zeigt diese Zielgruppe markante Muster über 20 Markenaffinitäten und 16 von Rascasse erfasste Regionen.

Der typische Gardening-Fan in Deutschland ist eher weiblich, etwa 42.5 Jahre alt, mit ausgeprägten DIY Mentality-Tendenzen und einer deutlichen Affinität zu Garden.

Kategorie: Home & Garden · Typ: Topic

Die Daten auf dieser Seite stammen aus dem Rascasse-Zielgruppenpanel und werden monatlich aus Such-, Social- und Browsing-Signalen aktualisiert. Stand: 2026-08-10.

Abschnitt 01

Auf einen Blick

Die Kennzahlen, die das Gardening-Profil in Deutschland charakterisieren.

Zielgruppengröße
11.3M
in Deutschland
Geschlecht
57.3%♀
42.7% männlich
Alter
42.5
Jahre im Schnitt
Landes-Rang
#251
Topic in Deutschland
Abb. 01

Suchinteresse · 12-Monats-Verlauf

-27%
ggü. Vorjahr
JanMarMayJulSepNov
Monatliche Suchanfragen · Quelle: Rascasse Audience Intelligence
Abschnitt 02

Demografie der Gardening-Fans

57.3% sind weiblich, 42.7% männlich, Durchschnittsalter 42.5.

Abb. 02

Geschlechterverteilung

57.3%
Weiblich
42.7%
Männlich
Demografische Verteilung der Gardening-Zielgruppe in Deutschland
MetrikWert
Weiblich57.3%
Männlich42.7%
Durchschnittsalter42.5
Geschätzte Zielgruppengröße11,293,174
Abb. 03

Altersverteilung

Ø 42.5
Jahre im Schnitt
Altersverteilung der Gardening-Zielgruppe in Deutschland
AltersgruppeAnteil%
16-1912%
20-2916%
30-3922%
40-4926%
50+25%
Abb. 04

Weltweite Verteilung

4.6%

der weltweiten Gardening-Zielgruppe entfallen auf Deutschland.

Weltweite Verteilung der Zielgruppe nach Land für Gardening
LandAnteil
United States18.7%
United Kingdom5.5%
Japan5.4%
Abschnitt 03
Affinität (×) = um wie viel wahrscheinlicher ein Mitglied dieser Zielgruppe in einer Region lebt als im Durchschnitt von Deutschland. Beispiel: 2,0× bedeutet doppelt so konzentriert wie im Landesdurchschnitt.

Geografie

Wo die Gardening-Zielgruppe in Deutschland am stärksten ist.

Abb. 05

Top-Regionen nach Affinität

Gardening-Fans nach Region: Top-Regionen in Deutschland
#RegionReichweiteAffinität×
01Berlin~900K1.73×
02Hamburg~400K1.49×
03Hessen~1M1.31×
04Bayern~2M1.20×
05Schleswig-Holstein~500K1.20×
06Baden-Württemberg~1.5M1.12×
07Niedersachsen~1M1.07×
08Nordrhein-Westfalen~2.5M1.00×
09Bremen~90K0.97×
10Rheinland-Pfalz~500K0.96×
11Sachsen~500K0.89×
12Mecklenburg-Vorpommern~200K0.88×
13Brandenburg~300K0.86×
14Saarland~100K0.83×
15Thüringen~200K0.80×
16Sachsen-Anhalt~200K0.72×
Abb. 06

Affinität nach Region

Affinität nach Region — Gardening, Deutschland
0.72×1.00×1.73×
Abschnitt 04
Marken und Objekte, für die sich diese Zielgruppe überdurchschnittlich interessiert – im Vergleich zum Landesdurchschnitt.

Interessen & Affinitäten der Zielgruppe

Die stärksten Cross-Interessen der Gardening-Zielgruppe — Marken, Themen und Personen kombiniert.

Abb. 07

Top-Cross-Interessen, nach Affinität

Top-Markenaffinitäten (Überindexierung ggü. Landesdurchschnitt) der Gardening-Zielgruppe
#·InteresseKategorieAffinität×
01GardenHome & Garden2.73×
02Landscape designBusiness & Career2.50×
03BarbieMovies & TV2.42×
04HouseplantHome & Garden2.30×
05Garden furnitureHome & Garden2.13×
06GardenerHome & Garden2.11×
07Wetter.deHome & Garden2.03×
08CrochetHome & Garden1.95×
09Ernsting's familyShopping1.90×
10KnittingHome & Garden1.89×
11Garden centreHome & Garden1.86×
12QVCMovies & TV1.85×
13BonprixShopping1.79×
14PlantHome & Garden1.78×
15SewingHome & Garden1.76×
16TchiboShopping1.64×
17Hardware storeHome & Garden1.63×
18HugendubelShopping1.59×
19Obi (store)Shopping1.53×
20BauhausShopping1.52×
Abschnitt 05
Die sechs Persönlichkeitsmerkmale, bei denen diese Zielgruppe am stärksten überindexiert (1,0 = Landesdurchschnitt).

Persönlichkeit der Gardening-Zielgruppe

Werte über 1,00× liegen über dem Landesdurchschnitt, Werte darunter entsprechend darunter.

Abb. 08

Abweichung vom Landesdurchschnitt

↑ Was heraussticht
Die stärksten Tendenzen
Top-Persönlichkeitsmerkmale der Gardening-Zielgruppe · Was heraussticht
MerkmalClusterAbweichungWert
DIY MentalityTHRILL1.46×
Design AffinityPREMIUM1.39×
CreativityOPEN1.32×
0×1,00× Basis2×
↓ Eher nicht
Die schwächsten Tendenzen
Top-Persönlichkeitsmerkmale der Gardening-Zielgruppe · Eher nicht
MerkmalClusterAbweichungWert
Early Adopter MentalityPOWER0.75×
Career OrientationPOWER0.78×
Risk AppetiteTHRILL0.82×
0×1,00× Basis2×
Abschnitt 06

Häufige Fragen

01

Wie viele Fans hat Gardening in Deutschland?

Gardening hat eine geschätzte Zielgruppe von 11,293,174 Personen in Deutschland, konzentriert auf Nordrhein-Westfalen und Bayern.

02

Wie sind Geschlecht und Alter der Gardening-Fans verteilt?

57.3% der Gardening-Fans sind weiblich, 42.7% männlich, das Durchschnittsalter liegt bei 42.5 Jahren.

03

Welche Marken mögen Gardening-Fans am meisten?

Gardening-Fans zeigen die stärkste Markenaffinität zu Garden (2.73×), Barbie (2.42×) und Obi (store) (1.53×) gegenüber dem Landesdurchschnitt.

04

Wo leben die Gardening-Fans in Deutschland?

Gardening-Fans in Deutschland konzentrieren sich vor allem auf Nordrhein-Westfalen (Reichweite ~2.5M), Bayern (Reichweite ~2M) und Baden-Württemberg (Reichweite ~1.5M). Diese drei Regionen stellen den größten Teil der aktiven Zielgruppe.

05

Welche anderen Marken mögen Gardening-Fans außerdem?

Über Gardening hinaus überindexiert die Zielgruppe bei Barbie (2.42×), Obi (store) (1.53×), Bauhaus (1.52×) und Landscape design (2.5×) im Vergleich zum Deutschland-Durchschnitt.

Anhang

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So lesen Sie diese Daten

Die Zielgruppengröße ist die geschätzte Zahl der Menschen in Deutschland, die aktiv nach Gardening suchen. Affinität ist ein Überindexierungs-Verhältnis: 2,0× bedeutet, die Zielgruppe interessiert sich doppelt so wahrscheinlich für diese Marke oder dieses Merkmal wie der Landesdurchschnitt. Reichweite ist die geschätzte Zahl der Zielgruppenmitglieder in einer Region. Die Tabellen sind vom stärksten zum schwächsten Signal sortiert.

Über dieses Zielgruppenprofil

Dieses Zielgruppenprofil wird von Rascasse aus anonymisierten Suchverhaltens-Signalen in Deutschland erstellt. Zur Methodik siehe Methodik. Affinitätswerte sind Überindexierungs-Verhältnisse gegenüber dem Landesdurchschnitt (1,0 = Basis). Zielgruppengrößen sind Schätzungen, keine Messungen.

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