Een dataprofiel van de mensen die Lego in Zwitserland kopen, volgen en waarderen — gemodelleerd uit meer dan twaalf digitale signaalbronnen. Lego heeft een geschatte doelgroep van 849,172 personen in Zwitserland.
De gemiddelde Lego-fan in Zwitserland is 36.7 jaar oud, overwegend vrouwelijk, en woont vooral in Canton of Zürich.
De doelgroep is geconcentreerd in Canton of Zürich, Vaud, Canton of Bern.
Tot de belangrijkste merkaffiniteiten behoren Legoland, Smyths Toys, Lego Star Wars, met de sterkste overindexering op Legoland (18.9× het landelijk gemiddelde).
Demografisch is de Lego-doelgroep overwegend vrouwelijk, met een gemiddelde leeftijd van 36.7 jaar, en scoort zij bovengemiddeld op persoonlijkheidskenmerken als Design Affinity, Healthy Lifestyle.
Vergeleken met de landelijke basislijn vertoont deze doelgroep onderscheidende patronen over 20 merkaffiniteiten en 26 regio's die Rascasse volgt.
De typische Lego-fan in Zwitserland is overwegend vrouwelijk, ongeveer 36.7 jaar oud, met uitgesproken Design Affinity-tendensen en een duidelijke affiniteit met Legoland.
De kerncijfers die het Lego-profiel in Zwitserland kenmerken.
67.3% is vrouw, 32.7% is man, gemiddelde leeftijd 36.7.
| Kengetal | Waarde |
|---|---|
| Vrouw | 67.3% |
| Man | 32.7% |
| Gemiddelde leeftijd | 36.7 |
| Geschatte doelgroepgrootte | 849,172 |
| Leeftijdsgroep | Aandeel | % |
|---|---|---|
| 16-19 | 18% | |
| 20-29 | 28% | |
| 30-39 | 25% | |
| 40-49 | 16% | |
| 50+ | 12% |
van de wereldwijde Lego-doelgroep bevindt zich in Zwitserland.
| Land | Aandeel |
|---|---|
| United States | 18.5% |
| United Kingdom | 7.8% |
| Japan | 7.3% |
Waar de Lego-doelgroep in Zwitserland het sterkst is.
| # | Regio | Bereik | Affiniteit | × |
|---|---|---|---|---|
| 01 | Canton of Zürich | ~200K | 1.40× | |
| 02 | Vaud | ~100K | 1.39× | |
| 03 | Canton of Bern | ~100K | 1.36× | |
| 04 | Aargau | ~70K | 1.32× | |
| 05 | Valais | ~50K | 1.32× | |
| 06 | Fribourg | ~40K | 1.28× | |
| 07 | Canton of St. Gallen | ~50K | 1.17× | |
| 08 | Basel-Landschaft | ~20K | 1.13× | |
| 09 | Luzern | ~40K | 1.12× | |
| 10 | Solothurn | ~20K | 1.11× | |
| 11 | Graubünden | ~20K | 1.11× | |
| 12 | Thurgau | ~20K | 1.09× | |
| 13 | Ticino | ~40K | 1.06× | |
| 14 | Neuchatel | ~20K | 1.06× | |
| 15 | Schwyz | ~10K | 1.00× | |
| 16 | Canton of Geneva | ~60K | 0.99× | |
| 17 | Basel-City | ~30K | 0.91× | |
| 18 | Canton of Zug | ~10K | 0.91× | |
| 19 | Appenzell Ausserrhoden | ~3K | 0.87× | |
| 20 | Jura | ~5K | 0.86× | |
| 21 | Schaffhausen | ~6K | 0.84× | |
| 22 | Canton of Glarus | ~2K | 0.75× | |
| 23 | Canton of Nidwalden | ~2K | 0.71× | |
| 24 | Canton of Obwalden | ~2K | 0.70× | |
| 25 | Uri | ~2K | 0.68× | |
| 26 | Appenzell Innerrhoden | <1K | 0.65× |
De sterkste cross-interesses van de Lego-doelgroep — merken, thema's en personen samen.
| # | · | Interesse | Categorie | Affiniteit | × |
|---|---|---|---|---|---|
| 01 | Construction set | Kids & Family | 20.22× | ||
| 02 | Lego Mindstorms | Kids & Family | 20.10× | ||
| 03 | Lego minifigure | Kids & Family | 20.08× | ||
| 04 | Lego Pirates | Kids & Family | 20.08× | ||
| 05 | Lego Creator | Kids & Family | 19.10× | ||
| 06 | Lego Star Wars | Kids & Family | 19.09× | ||
| 07 | Legoland | Travel & Leisure | 18.90× | ||
| 08 | Held der Steine | Internet & Social Media | 16.50× | ||
| 09 | Lego Duplo | Kids & Family | 9.94× | ||
| 10 | Bluebrixx | Kids & Family | 9.08× | ||
| 11 | Toniebox | Kids & Family | 9.02× | ||
| 12 | Smyths Toys | Kids & Family | 7.85× | ||
| 13 | Continuing education | Business & Career | 7.10× | ||
| 14 | The Terminal | Movies & TV | 3.78× | ||
| 15 | Müller (German trade company) | Shopping | 2.48× | ||
| 16 | Books | Literature | 1.94× | ||
| 17 | Google Maps | Internet & Social Media | 1.74× | ||
| 18 | Tradus | Business & Career | 1.68× | ||
| 19 | Coop | Food & Beverages | 1.65× | ||
| 20 | Rock music | Music & Radio | 1.65× |
Waarden boven 1,00× liggen boven het landelijk gemiddelde, waarden onder 1,00× eronder.
| Kenmerk | Cluster | Afwijking | Score |
|---|---|---|---|
| Design Affinity | PREMIUM | 2.00× | |
| Healthy Lifestyle | BALANCE | 1.20× | |
| Social Media Usage | JOY | 1.18× |
| Kenmerk | Cluster | Afwijking | Score |
|---|---|---|---|
| Patriotism | CONSERVATISM | 0.88× | |
| Travelling | THRILL | 1.02× | |
| Sustainability | BALANCE | 1.09× |
De doelmarkt van Lego in Zwitserland omvat naar schatting 849,172 personen, geconcentreerd in Canton of Zürich en Vaud.
67.3% van de Lego-doelgroep is vrouw, 32.7% is man, met een gemiddelde leeftijd van 36.7 jaar.
Lego-fans tonen de sterkste merkaffiniteit voor Legoland (18.9×), Smyths Toys (7.85×) en Lego Star Wars (19.09×) ten opzichte van het landelijk gemiddelde.
Lego-fans in Zwitserland zijn het sterkst geconcentreerd in Canton of Zürich (bereik ~200K), Vaud (bereik ~100K) en Canton of Bern (bereik ~100K). Deze drie regio's vormen samen het grootste deel van de actieve doelgroep.
Naast Lego zelf scoort de doelgroep bovengemiddeld op Smyths Toys (7.85×), Lego Star Wars (19.09×), Construction set (20.22×) en Continuing education (7.1×) vergeleken met het gemiddelde in Zwitserland.
Verwante profielen, ranglijsten en dezelfde doelgroep in andere markten.
De doelgroepgrootte is het geschatte aantal mensen in Zwitserland dat actief naar Lego zoekt. Affiniteit is een overindexratio: 2,0× betekent dat de doelgroep twee keer zo waarschijnlijk met dat merk of kenmerk in aanraking komt als het landelijk gemiddelde. Bereik is het geschatte aantal doelgroepleden in een regio. De tabellen met regio's en merkaffiniteiten zijn gesorteerd van sterkste naar zwakste signaal.
Dit doelgroepprofiel is door Rascasse samengesteld uit geanonimiseerde zoekgedragsignalen in Zwitserland. Zie voor de aanpak de methodologie. Affiniteitswaarden zijn overindexratio's ten opzichte van het landelijk gemiddelde (1,0 = basislijn). Doelgroepgroottes zijn schattingen, geen metingen.
Van wereldwijde massamerken tot lokale nichesegmenten — verken de volledige bibliotheek en zie welke intelligencelagen inbegrepen zijn.